水野學,日本50歲設計圈大佬:只做一稿,拒絕提案

吉祥物設計到底還能不能行??

最近,卡達世界盃吉祥物公佈。

乍一看,有點像阿拉丁神燈裡的飛毯。網上把它比作餛飩皮、抹布的也不在少數。

設計靈感源於阿拉伯人標誌性的頭巾,La’eeb一問世就自帶BGM:

頭頂一塊布,全球我最富。

▲卡達世界盃吉祥物

本以為這樣的設計會引發大夥的強烈吐槽,可沒想到,有了此前的大阪世博會吉祥物墊底,它反而成了不少人眼裡的小可愛,真是應了那句:醜不可怕,可怕的是比較

▲大阪世博會吉祥物

其實要說這十多年來,各種驚喜、驚嚇的吉祥物不在少數,而在象君心裡,這國外經典吉祥物top1的位置,還是要留給那個賤萌賤萌的熊本熊

▲熊本熊

而它的「親媽」,正是被無數設計師奉為偶像,人稱爆款製造機的日本知名品牌設計師:水野學

年僅26 歲便創立了自己的設計公司,曾負責優衣庫、阿迪達斯、宇多田光等品牌打造,斬獲全球廣告界最高獎項「One Show」金鉛筆獎、

克里奧國際廣告獎銀獎等諸多國際大獎。

水野學

▲水野學

怎樣的設計才稱得上「好」?

設計師的「品位」究竟從何而來?

或許在他身上,你會找到想要的答案。

一隻熊,「拯救」一座城

圓滾滾的身材,彈珠一樣的眼睛,走起路來木木的,還兩頰泛紅。

這可能是很多人對熊本熊的第一印象。

但很多人可能不知道,正是這個看起來沒頭沒腦的傢伙,曾憑一己之力,「拯救」了整座縣城。

2011年前,熊本縣還是以農業為主的落後縣城。

為了讓它快速為人們所熟知,水野學巧妙地將當地元素都融合到了熊本身上

「熊」的形象取自「熊本縣」的讀音,黑色調與縣內最有名的景點熊本城保持統一,就連健碩的體格也參照了當地男子的身形。

這「國寶」級的配置,真是讓熊本縣刷足了存在感

「行為舉止」也經過精心設計

最知名的「捂嘴」,對手抬高的角度和遮嘴的幅度都進行了精確的計算。

抬腳的動作是從

抬腳的動作是從

前輩米老鼠那「偷學」的。

前輩米老鼠那「偷學」的

雙頰上的腮紅是從皮卡丘那「抄的作業」。

雙頰上的腮紅是從皮卡丘那「抄的作業」

水野學主張,要「從老東西里發現新知識」。

儘管熊本熊是各種「舊元素」東拼西湊而成的,但當它們重新組合在一起,卻產生了意想不到的效果。

出道後,水野學對它開啟了「野生放養」模式:將肖像使用權免費開放

就這樣,日本舉國上演了一出「熊出沒」的好戲。

與粉絲互動,開專屬咖啡屋和旅館,與各種零食、自動販賣機、計程車等聯名。

一夜間,熊本熊成了坐擁76.5萬粉絲的網紅頂流。

在此後的2年裡,更是創下了高達1244億日元(約合76.3億元人民幣)的經濟收益。

這吸金能力,難怪直接被政府授予公職,可真是「熊」生羨慕!

「兒子」的走紅,讓水野學走向了國際視野

外國品牌也開始尋求他的幫助,希望能複製熊本熊的成功。

水野學把荔枝FM的logo設計成一朵含苞待放的荔枝花,溫柔又不失科技感。

吉祥物Teki

胸前的擴音口體現電臺的聲音屬性,色調與荔枝APP中,最初產品界面的顏色保持一致。

時而賣萌,時而耍酷,卻成了不少人的情感寄託。

時而賣萌,時而耍酷,卻成了不少人的情感寄託

設計是讓事物變得更好。」

這件水野學在上大學時就確定的事情,在一次次很「哇塞」的設計實踐中,發揮到了極致。

這個經典的THE醬油瓶想必很多人都聽說過吧。

它摒棄了傳統的鳥嘴造型,設計出前所未有的「雙簧蓋」。

下蓋的出水堰與螺旋封閉狀的圍堰相連,通過兩者之間的高度差形成一個螺旋的凹槽。

再配合瓶蓋中間的回水孔,醬油就可以優雅地實現迴流。強迫症真的太需要了!

相模鐵道做電車設計,被水野學稱為「20多年設計生涯中,最有成就感的事情」。

這條連接橫濱和海老名的相鐵本線,曾由於沿線站點的居民逐漸高齡少子化,幾近荒廢。

為了改變這個現狀,水野學首先從外觀入手:給電車「穿」上最能代表橫濱的海軍藍外衣。

這沉穩大氣的行頭,讓人頓時有了「搭訕」的慾望。

車廂內的細節也很暖心

車廂內的細節也很暖心。

燈光會隨時間而變。每到夜幕降臨,在暖黃色調的烘托下,有一種家的溫馨。

抓握的把手充分考慮到了不同身高乘客的需求

抓握的把手充分考慮到了不同身高乘客的需求。

一個拉環,三種用法」,通過抓取不同的部位,每個人都能找到一份穩穩的安全感。

設計不能只是好看,還要解決問題。」

雖然一度被封神,但「好設計公司」的宗旨,水野學一直銘記在心。

製造爆款的秘密

除了設計師,水野學的另一個身份可能就是兢兢業業的醫生,專治企業的「疑難雜症」。

在他看來,「那種看上去很厲害,實際上卻完全賣不動的設計,任誰都做得出來,而在商業上做出成績的設計自然會得到客戶的信賴。」

聽起來有些狂傲,可水野學有說這話的資本。

聽起來有些狂傲,可水野學有說這話的資本

有一次,水野學受邀為中川政七商店旗下品牌25週年慶設計購物袋。

面對日漸慘淡的行情,水野學揚言:要引爆日本工藝的活力

中川政七商店

▲中川政七商店

經過詳盡的調查,水野學選擇另闢蹊徑,將傳統日本生活中的新元素重新提取出來。

同時結合中川政七商店最擅長的傳統工藝,打造了一系列兼具家庭與生活、功能與美觀的生活物品。

「吉祥物」的創意也沒落下

「吉祥物」的創意也沒落下。

從logo到產品包裝,從海報到店面裝修,極具奈良特色的「鹿」主題始終貫穿其中,讓老店傳統又不失活力的形象分分鐘深入人心。

最終,中川下政七商店實現了7年內營業額翻4倍的重大突破,一躍成為日本大型商場裡的必備品牌。

這一系列操作,堪稱企業品牌打造的典範

水野學也成了日本品牌設計的先驅

水野學對台灣7-11的品牌設計也同樣驚豔

水野學對台灣7-11的品牌設計也同樣驚豔。

經過對當地人的多次考察和深入研究,他發現了一個有趣的現象:

便利店的熟食頗受人們的喜愛

為了展現「赤裸裸的誘惑」,水野學選擇直接在包裝上大面積地還原食物的原貌。

不同口味一眼就能識別,簡直讓人無處可逃。

而這看似簡單的設計,也為便利店創下了客觀的營業額。直到現在,仍有不少品牌效仿它。

水野學曾告誡自己的員工,「設計並非是崇高無上、不可牴觸的。」

當設計被強化為設計師的底層意識、企業的核心戰略,那麼離爆品的誕生也就不遠了。

當然在此之前,要找到品牌本身的特質

在給宇多田光(宇多田ヒカル)設計告別專輯的封面時,水野學就安排了一場看星星的浪漫「約會」。

因為「宇」是「宇宙」的宇,「ヒカル」是「光」,「宇宙的光」自然就是「星光」。

他們來到宇多田光夢想起源的地方,一邊旅行一邊拍攝,用最接近於她本身的一切,完成了這獨一無二的設計。

這不僅補全了宇多田光個人留給粉絲的印象,還讓大夥對水野學這個名字的好感度又增添了幾分。

我完全無法理解把設計和商業分開的做法。設計是建立在商業之上的,離開了商業的設計和塗鴉沒什麼區別。」

秉持著設計和商業不分家的理念,水野學形成了一套「從不改稿」的工作流程。

用足夠的自信和專業,書寫了設計圈的奇蹟。

玄乎的「品位」

至此,也許很多人會說,水野學的成功一定得益於他獨特的設計「品位」。

可在水野學眼裡,這種「品味」其實是一種「基於知識儲備進行最佳化的能力」

提升的第一步,就是拆解經典商品。

提升的第一步,就是拆解經典商品

成立個人品牌「THE」之前,水野學發現當時的市場上,很多產品因為一味追求差異化,忽略了消費者的真實需求

於是他便抓住機會,重新定義設計領域的新標準

論一隻合格的玻璃杯需要哪些特質?

答案很簡單——裝水。

水野學設計的THE GLASS水杯沒有複雜的裝飾,只用3種大小不一的規格,滿足不同的飲用需求。

材質上選擇了厚實的耐熱玻璃,不僅可以在微波爐中加熱,即使不小心掉在地上也不容易碎裂。

就倆字:省心

THE CULTIER餐具是所有料理愛好者的夢想。

這一系列以圓型手柄為主,翻轉起來方便不費勁。

同時又將手指接觸的部分改為平面,通過增加摩擦力,有效提升了握感。

還有衣櫃里人手一件的百搭單品:THE POCKET T-SHIRTS白T恤。

雖然看起來普普通通,卻是拜託了著名的打版師,做了各式各樣的細節調整後的產品。

胸前的口袋最為人津津樂道。

不大不小,剛好可以放下一部手機,穩穩地拿捏了當代人「機不離手」的習慣。

材質是韌性極好的超長棉,即使反覆洗滌,領口也不會變形,簡直就是機洗懶人們的福音。

水野心目中的經典,是擁有「商品應有的樣子」。

它們經得起時間考驗,並受到人們的廣泛認可。

而他的野心,便是希望THE SHOP經營的每一樣產品,都能被歸為這樣的「經典和王道」。

為此,水野學尤其看重知識的積累,以及對流行趨勢的把握

不僅對各式各樣的雜誌來者不拒,還把自己當做旅人,懷揣著一顆好奇的心,通過聆聽、觀察和感受各種資訊,消化整理成自己的知識庫

▲遊中川

在雜貨店走道的設計中,巧妙的「50公分」就是這麼來的。

根據觀察,水野學發現:60公分寬的走道剛好夠一人通過,90公分夠兩人側身而過,但略顯擁擠。

所以,如果想要營造擁擠又溫馨的店鋪氛圍,50公分就顯得剛剛好。

▲遊中川

平時,他也會特別留意熱門店鋪的設計,把覺得好的重點都記下來,然後逐一分析共通點背後的原因和依據。

就我在日本的工作而言,完全不需要進行專門的市場調研,因為我已經清楚了解社會上的幾乎一切動態。」

水野學總說,設計的能力並非天生而來,品味也並非少數人才擁有的天賦。

而那麼多設計師之所以沒他有名,「主要是因為他們不夠努力」。

圖源:網路

資料參考:

設計癖:《行走的爆款製造機:「熊本熊之父」水野學》

優設:《「熊本熊」之父:水野學設計暢銷背後的秘密》

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