Google「隱私沙盒」即將登陸 Android 13 設備

整理 | 朱珂欣 責編 | 夢依丹

近日,Google產品經理 Ryan Fitzgibbon 在部落格中寫道:「從明年初開始,我們計劃在 Android 13 移動設備上推出最初的隱私沙盒(Privacy Sandbox) Beta 版,以便開發人員可以採取下一步措施來測試這些新解決方案」。

廣告業務與使用者隱私不可以兼得?

廣告業務與使用者隱私不可以兼得?

隨著技術的發展,很多人會表示隱私保護和網際網路發展似乎是「魚與熊掌不可兼得」。

去年,蘋果默認關閉 IDFA (廣告識別符號)許可權。蘋果在 2012 年 9 月推出了 IDFA ,它能夠很好地規避隱私風險。一直以來,IDFA 被認為較好的平衡了商業訴求和使用者隱私之間的關係,因此被全行業普遍使用。為什麼 IDFA 會關閉?蘋果給出的答案是 —— 保護隱私的 IDFA 因為「保護隱私」而默認關閉。

近年來,即便不斷有技術出臺來保護使用者隱私,但洩漏問題仍不在少數。就像在 2018 年發生的「劍橋分析( Cambridge Analysis )」醜聞時間,引發全球資料洩露風波,隨後全球對網際網路巨頭的資料監管也變得更加嚴格。或許正是在這樣的大環境背景下,IDFA 的默認關閉迎合了人們的訴求和情緒。

然而,關於資料權利、隱私的話題的熱議,從未在網際網路的平臺上停止過。

今年 2 月,Google宣佈將在 Android 上構建「隱私沙盒」,以此限制與第三方共享使用者資訊,確保一個良性的應用生態系統,便於為移動設備帶來全新且私密的廣告。

很多人不禁對引入更新的、更具私密性的廣告解決方案的「隱私沙盒」發出疑問,它是否也能平衡好廣告業務與使用者隱私之間的關係呢?

「隱私沙盒」與 Cookie 的不同

「隱私沙盒」與 Cookie 的不同

圖源:Google官方部落格

圖源:Google官方部落格

說到「隱私沙盒」,就不得不提及 Cookie 。

眾所周知, Cookie 是一種儲存在本地的文字檔案,這個檔案與特定的 Web 文件關聯在一起,可以保存使用者訪問 Web 文件時的資訊。由於 Cookie 具有記錄著使用者資訊的特性,因此常常被營銷公司、第三方統計公司用來形成使用者畫像,進而做定向廣告的推送。正因為如此,個人隱私和個人資料保護等問題近年來逐漸增多。

一方面,淘汰第三方 Cookie 已經是大勢所趨,另一方面,Google作為擁有龐大使用者的平臺,必須拿出能兼顧使用者和廣告商需求的方案。

於是, 2019 年Google提出了「隱私沙盒」(Privacy Sandbox),這是Google對一系列隱私技術的總稱。其主要目的是兼顧了廣告商和使用者的雙方需求,既可以讓廣告可以精準定位到需要人群,又可以讓使用者也不用擔心隱私洩露。「隱私沙盒」聚焦在對廣告 SDK (軟體開發工具包)的治理上,因為廣告 SDK 是使用使用者隱私資料的重點區域。

同時,「隱私沙盒」與傳統的第三方 Cookie 存在明顯的不同之處。既可以在不干擾網路運作的前提下開闢更好的方式來執行這些服務,又能放置使用者的活動在暗中被跟蹤。

使用者應該如何參與

使用者應該如何參與「隱私沙盒」

Google表示,「隱私沙盒」 Beta 版將提供給希望測試廣告相關 API 作為其解決方案一部分的廣告技術和應用開發人員。

想參與「隱私沙盒」 Beta 版測試的使用者,可以在自己的 Android 13 設備上 Beta 版的組織內可以申請,並註冊任何將使用「隱私沙盒」 API 的應用,不過「隱私沙盒」 Beta 版的數量有限。

在 SDK (軟體開發工具包)運行時,Google表示將提供一個封閉 Beta 版,供開發人員測試啟用運行時的 SDK 分發以選擇應用。由於在生產設備上測試 SDK 運行時需要協調,我們預計此測試版將涉及有限數量的合作伙伴,這些合作伙伴可以投入資源來支持此測試。

Google開發人員還表示,將推出的 API(級別33)SDK 擴展更新來編譯其解決方案。

任何一個新技術的誕生,都會迎來大家的關注。目前「隱私沙盒」在行業內還是存在許多爭議點,有人對新技術存在懷疑態度,也有人懷揣著期待,對此你怎麼看,可以在評論區留言。

參考連結:

  • https://android-developers.googleblog.com/2022/11/preparing-for-android-privacy-sandbox-beta.html

  • https://digiday.com/marketing/privacysandbox-is-coming-to-android/

  • https://finance.sina.com.cn/tech/2022-02-17/doc-ikyakumy6478968.shtml

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