整理 | 蘇宓
光鮮亮麗的外環下，老闆也不是容易當的。據外媒報道，蘋果公司最新提交給美國證券交易委員會的檔案中寫道，蘋果 CEO 蒂姆·庫克將在 2023 年減薪至 4900 萬美元的總薪酬。
相比過去一年的薪酬，庫克的這一降直接降了近 50%，而觀其背後，據悉，是庫克自己要求降薪。
庫克降薪
現年 62 歲的庫克在聯合創始人史蒂夫·賈伯斯於 2011 年去年前卸任後成為執行長，他在 2022 年的總薪酬為 9940 萬美元，其中包括近 8300 萬美元的股票獎勵、1200 萬美元的獎金和 300 萬美元的薪酬。除此之外，他還獲得了包括 63 萬美元的個人安保費用和 71.25 萬美元的私人飛機使用費。
庫克在 2022 年的薪酬略高於 2021 年的 9880 萬美元，但比 2020 年的 1470 萬美元高出 570% 以上。2019 年，庫克的總薪酬僅為 1156 萬美元。
可以說，庫克的薪酬一直正增長的趨勢。當前，他的薪酬將在 2023 年腰斬近一半，也有些出乎眾人意料。
因為在去年全球經濟低迷的情況下，就有投資者在蘋果股東大會舉行前建議蘋果的大股東們否決庫克提出的 9900 萬美元的薪酬方案，彼時他們主要是對庫克的股權獎勵的規模和結構感到擔憂，因為該獎勵有一半缺乏業績標準。其中，股東諮詢服務 Institutional Shareholder Services 指出，庫克的薪酬是普通蘋果員工的 1,447 倍。
不過，2022 年庫克的薪酬方案還是被通過了。
如今在可以回暖的 2023 年，庫克卻只能獲得 4900 萬美元的總薪酬。對此，蘋果公司的薪酬委員會也進行了回應，他們做出這一改變是為了回應去年的薪酬話語權投票，彼時 64% 的股東批准了庫克的薪酬計劃，而這一支持率在 2020 年時候高達了 95%。「這一支持率「同比下降顯著」，因為我們的年度「薪酬計劃」提案得到了更高水平的股東支持很多年了」，蘋果公司薪酬委員會表示。
「薪酬委員會平衡了股東反饋、蘋果的卓越表現以及庫克根據收到的反饋調整薪酬的建議，」蘋果在檔案中如是說道。
蘋果公司稱，它已經聯繫投資者，聽取他們的擔憂。該公司表示：「與我們交談過的那些不支持我們 2022 年‘薪酬話語權’提案的股東一直將授予庫克先生的 2021 年和 2022 年股權獎勵的規模和結構作為他們投票決定的主要原因。」
「平衡股東反饋、繼續創造有意義的績效和保留激勵措施的願望，以及庫克先生支持改變他的薪酬以反映收到的反饋，薪酬委員會維持庫克先生 2023 年薪酬的現金部分，並降低了他的目標股權獎勵價值」，蘋果公司在檔案中補充道。
根據調整，在 2023 年，庫克的年度基本工資和獎金將分別保持在 300 萬美元和 600 萬美元不變。但是他將獲得的基於股份的獎金「目標」金額將從去年的 7500 萬美元降至 2023 年的 4000 萬美元。
與去年相比，股票紅利的數額也將更多地取決於蘋果的股價表現。現在 75% 的股票紅利取決於 Apple 的股票市場表現，高於去年的 50%。
蘋果降速
今年其實是庫克掌舵蘋果公司的第 12 年，外界從未停止過將他領導下的蘋果公司與賈伯斯時代相比較。身居高位，眾人對其二人的評價總是以「賈伯斯是創造者，庫克是商業奇才」來形容。
近年來蘋果的表現引發不少使用者關注，在庫克的手中，蘋果先後在 2018 年首次達到 1 萬億美元的市值；2020 年 8 月，打開 2 萬億美元的大門；甚至在一年前的 1 月 4 日，蘋果成為全球首家，也是美股史上第一家突破 3 萬億美元的公司。
然而，由於疫情對供應鏈的影響以及全球經濟復甦乏力，蘋果出貨遭遇重重挑戰。在 2023 年伊始，1 月 3 日收盤。蘋果股價大跌 3.7%，創近一年新低，市值跌破 2 萬億美元。
對於蘋果公司而言，從營收構成來看，其主營業務分為智慧硬體和軟體服務兩部分。回首過去一年，在硬體維度上，蘋果通過三場發佈會帶來了十多款硬體產品，其中包括：
3 月的春季發佈會，蘋果採用了最新的封裝架構 UltraFusion 推出了 M1 Ultra；發佈了換芯版的 iPhone SE 3；還有 iPad Air 5 和麵向專業使用者的 Studio Display、Mac Studio；
6 月WWDC 2022：M2 晶片問世，新款 MacBook Air 和 MacBook Pro 13 成功搭載；
9 月秋季發佈會，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max、AirPods Pro 2、Apple Watch Series 8、Apple Watch SE2、Apple Watch Ultra。
其中，眾所周知，蘋果於 2020 年發佈全新自研的 M1 晶片，意欲在兩年內完成搭載英特爾處理器產品的替代，牢牢地將重要的技術研發握在自己的手中。搭載 M1 的 Mac 也不負眾望，其銷量迅速超過搭載英特爾晶片的型號。
不過，2022 年 M2 的到來，意外地遭受了不少的差評。相比 M1 晶片，M2 在同樣功耗下，CPU 提升 18%，GPU 提升 25%。雖然在性能上有一定的提升，但是其設備價格也有所上調，因此相較而言，搭載 M1 設備的價效比要更高一些。
另外，對於硬體銷量的主力軍，iPhone 14 系列的發佈本來被蘋果公司寄予厚望。然而，據 TrendForce 在去年 12 月發佈的研究報告顯示，2022 年 iPhone 14 系列出貨量至 7810 萬支，預估 2023 年第一季蘋果 iPhone 全系列出貨量將再調降至 4700 萬支，對比去年同期衰退 22%。雖然 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 兩款機型銷售情況不錯，但 iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 兩款銷量過於低迷，究其原因，後兩款機型無論是在性能，還是設計上都與舊款 iPhone 相差不大，這也導致使用者購買慾望不高。
在軟體服務層面，蘋果公司包括廣告、支付產品 Apple Pay、質保服務 AppleCare 等佔據營收的兩成。其中，以 App Store 為例，幾天前，蘋果發佈訊息回顧了 2022 年的各項業務，其中 App Store 軟體服務自 2008 年以來，累計創下超過 3200 億美元的營收。不過瑞銀分析師 David Vogt 認為，基於蘋果同比持平的收入率，2022 年 12 月 App Store 的收入可能下降 7% 至 8%。
外部環境加上內部策略，短短一年之間，蘋果市值累計蒸發 1 萬億美元。與此同時，新款 iPhone 營收不及預期，庫克成為股價低迷、創新力不足的矛頭。而正因此，也才有了上文所提及的庫克將會有 75%的限制性股票與蘋果 2023 年的股票表現掛鉤，而不是之前的 50%。
寫在最後
據外媒 CNBC 報道，在股東對庫克的薪酬方案進行投票後，庫克自己要求做出改變。如果庫克在 2026 年之前退休，蘋果公司還減少庫克將獲得的限制性股票數量。《福布斯》估計，庫克的身家為 17 億美元，他曾承諾將自己的大部分財富捐獻給慈善事業。
對此，不少網友也對庫克主動降薪的行為表示敬佩，也對蘋果的一些策略評價道：
賺取幾乎穩定的利潤似乎總是被低估，而收入和利潤增長（無限）則被外界視為評估公司價值的最佳標誌。Apple 的利潤總體上非常可觀（與許多其他科技公司相比，這似乎也是巨大的）。雖然蒂姆庫克可以做得更好，讓公司提高其產品（尤其是軟體）的質量，並減少針對性的廣告和跟蹤的動作，因為這兩者都會削弱消費者的信心。
我很想知道 Meta、特斯拉、亞馬遜、Netflix、優步和其他（科技和非科技）公司的執行長正在接受什麼樣的減薪，不僅僅是削減通常微不足道的基本工資，還有獎金和其他補償。
以他（庫克）的財富水平（17 億），我懷疑他究竟是否是為了薪水而工作。事實上，他擁有的非 Apple 股票和有形財富也足以活 50 輩子。
如果他真的這麼想，他可以在出於怨恨的情況下退出，因為他離職的不確定性，然後用股價暴跌打擊那些股東。當然，他所擁有的 Apple 股票也會暴跌，但值得一試！
年薪 5000 萬美元的工作聽起來也很有趣，值得一試
對此，你怎麼看？
參考：https://www.cnbc.com/2023/01/12/apple-ceo-tim-cook-receives-a-40percent-pay-cut-after-shareholder-vote.html
https://news.ycombinator.com/item?id=34366438
