蘋果下架大量APP只為保護它?全球爆紅的背後竟是為”讓女友開心”…

在遊戲設計者都希望使用者黏著手機不放的年代,一款猜字遊戲卻主打「絕不希望你浪費時間玩」而爆紅。

(圖:Google)

(圖:Google)

據衛報訊息,蘋果,全球市值最高的大科技公司,突然在自己的平臺上封殺了一堆 app只為保護這款和自己完全沒關係的網頁小遊戲的利益

究竟是什麼樣的遊戲能有如此強大的魔力?

(圖:衛報)

(圖:衛報)

這款名叫Wordle的網頁猜字遊戲從開發之日的90名玩家,到三個月後激增到三百萬,並且正在高速增長。

(圖:推特)

(圖:推特)

其實英語使用者對於填字遊戲的狂熱,始終沒有因為科技而消退;在英國街頭,隨處可見各年齡層的人拿著報紙絞盡腦汁地猜字。

(圖:Google)

(圖:Google)

在猜字遊戲數字化後,也有許多佳作吸引了使用者,像是Alphabear、Wordscapes、SpellTower+等等。

不過,它們都沒有這款不用付費也不額外下載的「Wordle」成效驚人。

(圖:Wordle)

(圖:Wordle)

喜歡復刻一個成功的遊戲,是網際網路的常態,這點在國內外都一樣。

如果在一週前打開AppStore,就會發現許多打著「Wordle」標籤的遊戲,設計界面和遊戲敘述都與 Wordle 如出一轍。

不同的是不少App需要付費,相比起原作的乾淨整潔,抄襲作品充滿了鋪天蓋地的廣告

(圖:AppStore)

(圖:AppStore)

但實際上,Wordle從未上架過AppStore

因為Wordle準確來說,甚至都不是一款獨立存在的APP,而是以網頁存在的頁遊

即使如此,蘋果公司還是下架了在IOS AppStore上這款遊戲的仿製版,只為保護這個和自己幾乎毫無利益關係的小遊戲

不得不說,這是十分罕見的行為。以往,一旦在AppStore發生抄襲糾紛,蘋果通常只是扮演裁判的角色。

根據「誰主張誰舉證」的原則,主張抄襲的一方需要列舉大量證據,以待蘋果方面核查,過程通常會拉鋸數個月。

換句話說,面對抄襲,蘋果通常缺乏快速反應的程序和渠道

但這次僅僅通過媒體報道、以及使用者舉報,便使得蘋果迅速下架了大量抄襲作品,著實是讓人詫異。

這勾起了圈哥的好奇心,這樣一款簡單乃至有些簡陋的頁遊,為何會引得全球玩家趨之若鶩,甚至能讓蘋果反常地主動出擊,對仿製品趕盡殺絕?

(圖:Google)

(圖:Google)

爆紅關鍵:簡單、分享、連接

Wordle的成功是有多方面因素的,但首先應得益於簡單的遊戲機制。

(圖:Google)

(圖:Google)

這款益智的文字遊戲沒有廣告

沒有註冊流程

沒有付費升級

,除了用 cookie 保存使用者遊戲進度之外,也

不收集任何可識別身份的資料

只要點開網頁:

https://www.powerlanguage.co.uk/wordle/

當你第一次點開網頁,彈出的對話方塊便會簡潔明瞭地告訴你遊戲規則。

(圖:Wordle)

(圖:Wordle)

它的遊戲內容和機制其實簡單的不能再簡單了:

謎底是一個長度為5字母的單詞。你的任務,就是在六次嘗試以內猜出正確的答案。

遊戲初始是沒有任何提示的,不過,根據你每一次猜測的結果,遊戲都會用色塊的方式來給你提示,讓你知道你離謎底還有多遠。

綠色:說明答案裡有這個字母、所在位置也正確;

黃色:說明答案裡有這個字母、但不在這個位置;

灰色:說明答案裡沒有這個字母。

然後,玩家根據獲得的提示繼續嘗試,直到猜對答案,或者用盡六次機會。

(圖:Google)

(圖:Google)

《如何成為遊戲使用者研究員》一書的作者布羅姆利(Steve Bromley)指出,Wordle讓玩家很容易進入「心流」狀態,它起初夠神秘,玩家又會愈玩愈靠近謎底。

簡單易上手又具有挑戰性,不僅在大眾間流行,Twitter上的數學家們也樂於討論如何用最少的次數解碼

單純從可玩性來看,Wordle 的遊戲機制與過往的文字解謎遊戲相比,其實並無太大的創新,反而更像是一款契合歐美文字型系的普通小遊戲。

如此簡單易懂的遊戲機制也降低了玩家接觸的門檻,為後續廣泛傳播提供了基礎。

(圖:Google)

(圖:Google)

實際上,遊戲真正的魔力並不在可玩性,而是在它的刷題機制——一天一題、答案唯一

不同於一般解謎遊戲「解完一關又一關」的設定,Wordle獨特的一點就在於它每天只會有一個謎底,並且答案全球統一

玩家解完題後即便是想接著玩,也沒法繼續。而一旦今天的題解錯了,玩家就錯失了彰顯勝利果實的機會。

輕度、統一的玩法內容設定,最直接的作用便是為遊戲營造了共同的話題,並讓遊戲在社交分享上表現出了極佳的效果。

在推特,分享「今日戰績」的玩家絡繹不絕,甚至演變成了日常的打卡。

(圖:推特)

(圖:推特)

爆紅也與分享遊戲結果的方式有關,遊戲作者設計了特殊的分享模式,玩家並不是直接分享今天的答案,而是化作為密語——

除了有直觀描述答題過程的圖形外,分享資訊還包含了兩個數字,分別代表出題數,以及6次中第幾次答對。

讓人們可以將自己幾次猜中答案的圖示貼在社群網站上,又不會劇透謎底

(圖:推特)

(圖:推特)

儘管只有答對的玩家才能分享,但那些答錯的玩家同樣會在推特上關注相關訊息,原因就在於答錯後遊戲並不會顯示答案,好奇心促使答錯的玩家只能去詢問答對的玩家。

這樣一來,雙方或滿足了好奇心,或得到了成就感,形成一個良性社交循環

很快,Wordle 的分享內容,一夜之間在社交網路的各個角落隨處可見。

色塊風格的 emoji,就好像密碼暗語一樣,再加上「#每日Wordle俱樂部」等相關話題,吸引了更多之前沒玩過、沒聽說過 Wordle 的使用者,也想要加入這個神秘的「俱樂部」:

(圖:推特)

(圖:推特)

在某種程度上,Wordle 甚至還引發了屬於自己的亞文化

比如,有人根據分享資訊的特徵,秀起了「騷操作」——整出個十字架深井等,還勉強算是正常操作。

(圖:推特)

(圖:推特)

有人還在這上面玩起了「俄羅斯方塊」,甚至為每日戰績繡起了手帕

(圖:推特)

(圖:推特)

還有人就用 Wordle 分享的色塊風格,發了這麼一條奇奇怪怪的推文:

(圖:推特)

(圖:推特)

評論區一眼就發現了其中的奧妙……

(圖:Google)

(圖:Google)

甚至,還出現了專門屬於 Wordle 的「字謎宇宙」……有各種各樣模仿、致敬,和調侃它的遊戲:

比如 Sweardle,專門猜髒話的:

(圖:Sweardle)

(圖:Sweardle)

Queerdle,謎底都是酷兒術語:

(圖:Queerdle)

(圖:Queerdle)

Letterle,就只有一個字母,去猜吧……

(圖:Letterle)

(圖:Letterle)

Wordle 雖然規則簡單,但其實自帶了很多促進傳播的屬性

首先,Wordle 一天只更新一道題目,這種人為製造的稀缺性增強了玩家的挑戰欲和期待感。

其次,Wordle 的分享功能設計巧妙:用 emoji 色塊指代遊戲戰果,不僅極具辨識度,而且易於傳播,又避免了劇透

此外,字謎遊戲在歐美國家的傳統人氣、簡單易上手的遊戲設計,都一定程度上促進了 Wordle 的火熱。

(圖:Google)

(圖:Google)

最後,這種這種「你懂」「我也懂」的密語形成了一個社區——它不僅為玩家快速建立起了歸屬感,同時也通過整活凝聚了更多新玩家

多者結合最終形成了全球範圍的現象級傳播

(圖:推特)

(圖:推特)

「遊戲能如此受歡迎,並不是我的初衷」

遊戲火爆,隨之而來的除了抄襲外,還有大量的投資關注

遊戲作者 Josh Wardle 是一位住在紐約布魯克林的軟體工程師,在遊戲爆火後投資者帶著各種目的拜訪他。

既有人想要投資遊戲本身,認為針對遊戲進行商業化將會是一條好路子;又有人想要投資Wardle,邀請他前來自己的工作室任職。

但Wardle的回答卻讓不少人出乎意料。

「我雖然做出了今天許多人都在玩的遊戲,但這絕對不是我的初衷。」

他解釋道:「這確實是一個很好(商業化)的機會,但我不想投資Wardle或者做任何此類事情。我對它如今的現狀非常滿意。另外,考慮到我在科技領域工作,我後續可能仍會繼續如此。」

因此遊戲界面完全沒有彈出窗口、字幕跑馬燈等廣告,「一天只能玩一次」的原則也是希望玩家不要整天黏著手機,一反當今手遊設計邏輯。

(圖:Google)

(圖:Google)

「Wordle一部份的吸引力在於,它讓人回想起一個更單純的網路時代「,南安普頓大學遊戲設計課程的負責人波克特(Adam Procter)說,「它沒有助長成癮的行為,或想偷取我們的個人資料資料。

沃德爾在接受英國《衛報》採訪的時候表示,自己有點不太適應這個遊戲爆紅給自己帶來的名氣。

他甚至擔心因為玩家過多,這個遊戲可能會強加給他本人更大的責任,以至於他不得不去考慮全世界上百萬使用者想要什麼功能,去滿足他們的需要……

(圖:Google)

(圖:Google)

「我需要考慮得足夠周到。這個遊戲畢竟不是我的全職工作,我也不希望它成為我壓力和焦慮的來源。就算我要對這個遊戲做任何修改,也是出於我和我伴侶的需求而做的。」

Wordle 也是一個「有故事」的遊戲。遊戲作者Wardle的伴侶 Palak Shah 特別喜歡玩填字遊戲

為了讓她在疫情期間消磨時間,Wardle 便開發了這款遊戲,而「Wordle」則是結合自己姓氏和「單詞」(word)這一遊戲主題玩的一個諧音梗。

對我來說,當我和女友一起玩Wordle時,我真的很高興。屈服於誘惑真的很容易,但我試著做相反的事。」

讓沃德爾感到最欣慰的是,它的小遊戲為人們帶來了歡樂。

「我收到一些電子郵件,人們表示因為疫情他們無法與家人團聚,但每天都會互相分享Wordle結果」。

在疫情的各種不如意之下,這款遊戲意外地幫助了許多家庭維繫感情

(圖:Google)

(圖:Google)

如果有一天Wordle退出了人們視線,又只剩我和她 (Palak Shah) 兩個人玩,我也很滿足。」

(圖:Google)

(圖:Google)

對這個有趣又有愛的遊戲感興趣的小夥伴可以點開遊戲網頁嘗試一下:

https://www.powerlanguage.co.uk/wordle/

你喜歡這些小遊戲嗎?

歡迎小夥伴們在評論區暢所欲言~

(英倫圈綜編,編輯:張一,參考來源:衛報、紐約時報、Wordle官網、Sweardle官網、Letterle官網、Queerdle官網、谷歌等;圖片除標註外均來源於網路,轉載請註明。)

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