12月2日，由韓國JYP和日本索尼音樂針對日本市場推出的新人女團NiziU的出道單曲《Step and a step》第一天上線就大賣了19萬張。
憑藉這個數字，NiziU也登上了oricon每日單曲排行榜上的冠軍位置。
但讓人感到意外的是，在這條慶功新聞下面的評論中日本網友卻全方位地嘲了個遍：
這要推到什麼時候啊，還得半年？煩死我了。
我以為消停了，怎麼又來了？
從這些評論能看得出，大部分網友嘲諷的重點不在於發售銷量有多少，而是在於NiziU在最近一年裡鋪天蓋地的營銷通稿。
說NiziU的商業通稿前，我們有必要先了解一下這個團的成立過程。
今年1月，推出過Twice、ITZY女團的JYP與索尼公司以日本市場為目標，推出了新項目Nizi project。
在日本和美國多個城市進行大規模選秀後，從一萬餘名的參賽者中選出26名選手加入《Nizi Project》真人秀。以全方位拍攝方式記錄整個淘汰過程後，將最終獲勝的九名選手進行各種技能培訓後推向市場。
由山口真子、花橋梨緒、勝村摩耶、大江梨久、新井彩花、小合麻由佳、中林裡茉、鈴野未光、牧野仁菜九名日本妹子組成的NiziU，團名以日語「彩虹」為寓意，同時也寄託了「Need You」的含義。
從「血統」來看，NiziU的運營模式算是很標準的韓式女團了。所以在成團過程和出道單宣傳上的運營角度來看，NiziU走出了一條和以往日本女團完全不同的營銷方式。
首先成團前的晉級階段中《Nizi Project》播出過程裡為了積攢存在感和拉攏收視，每週都會在人氣晨間節目《ZIP!》上花大篇幅的時長來跟蹤播出賽況。
在出單成員名單塵埃落定後，又在綜藝節目《今夜比一比》上推出了特輯「迷上令和偶像的女人」，主捧這個新團。
之後在NiziU確定出道單發售時間後，她們又作為嘉賓受邀參加了《閒聊007》的錄製。熟悉這個節目的小夥伴一定了解，在日本能上這個節目的藝人不是大hit人氣咖，就是出道多年有實績在手的日經榜常客。
所以NiziU能上這個節目進行宣傳和背後索尼公司的助推有著密不可分的關係。
在受眾群最廣的音番《Music Station》上初登場，NiziU就以壓軸藝人的身份進行了10多分鐘的特別介紹和live演出。這樣猛烈的資源，在日本娛樂圈內都是非常少見的。
再加上老牌事務所索尼的人脈運作下，NiziU在出單專還未發售時已經拿到了今年紅白歌會的名單。在年底音番綜藝FNS歌謠祭上，也刷了一波存在感。
而且出手闊綽的事務所還在《Make you happy》發售當天，特別選定在晴空塔上舉辦了點燈儀式。一連三天，這個東京地標性建築物上都會投射象徵NiziU的彩虹代表色，為新團加油鼓勵。
在首單《Make you happy》發售前幾天，Yahoo娛樂版更是在一夜之間被NiziU的報道佔領。
在眾多宣傳通稿裡，Becky和真野惠裡菜等明星在看了NiziU新MV後紛紛感動不已，並號泣不止的新聞，簡直讓人大跌眼鏡。
看到這裡相信很多人對這通稿的用意摸不著頭腦，點開底下的評論一看，果然日本網友也對這種操作同樣感到迷惑。
大哭？？！！也太誇張了
要是看了MV就大哭，那是你自己情緒不穩定了
像鬧劇一樣沒完了！
粗略統計一下，從2020年6月30日NiziU成團至今，每天Yahoo娛樂版上都最少有5-6條相關通稿發佈。每條的內容也都大同小異，沒有什麼實質性的進展播報。
但不得不說，NiziU的回報率還是可以的。除了出道單首日銷量19w+外，第二天銷量也達到了5W+，線上公開MV後播放量公式在11月底就超過了1000萬+。
如果能持續保持這種勢頭，有朝一日NiziU進入一線日本女團也不是什麼稀奇事。但伴隨著掌聲出現的就是日網上關於索尼「強捧」的反感，在每條NiziU先關新聞底部對過多營銷反感的聲音也是比比皆是。這就讓人不得不為這個新團擔心了。
像是曾經頂著星二代光環和祖傳粉絲濾鏡出道的koki，都曾經因為「強推」在網路上引起過好一陣的風波。
而更多圍觀群眾在看到大手筆力捧的新人時，往往也都帶著一種看熱鬧的心態靜等著營銷「翻車」。為了一時的聲勢就給網友留下形式大過內容的印象，實在太得不償失了。
在NiziU成團的過程中，我們見證了這個9個妹妹努力的身影和不輕言放棄的態度，也在團員鈴野未光因身體原因暫停活動時看到了這個新人團曾經承受過的壓力和她們身上的凝聚力。
因此，粉絲和吃瓜群眾們比起滿天的營銷吹捧，更想看到的其實還是NiziU從一張白紙變得絢麗奪目的進階過程。
將舞臺交給她們的唱跳，用業務能力證明她們的走紅，難道不比商業通稿更得人心嗎？
