最有遠見的「旅行家」|是200年前的Louis Vuitton先生。

200年前,在法國Franche-Comté的一個小村莊Anchay裡,誕生了一位未來的「旅行家」,路易·威登先生。

我們常說LV是一個關於旅行的品牌,其中必然與路易·威登先生不無關係。一起穿越到過去,打開這個以創始人之名的品牌,打開最有遠見的「旅行家」一些我們不曾了解的有趣故事。

整個旅行故事的開端,來自於路易的一次為夢想的出逃,這也是對他來說一次意義非凡的旅行。1835年春,年僅13歲的小路易決定掙脫小農傳統,逃離家庭的束縛,背井離鄉,北上巴黎放手一搏。

「威登」

在日耳曼語中

就是「迎難直上」。

🚶

誰能想到,這位日後名聲傳遍世界的少年,當時因為身無分文付不起馬車費,竟然是靠步行抵達巴黎的。

開啟旅行新時代的第一場旅行,就這麼一步一腳印地走了出來。

然而,下定決心的路易毫不猶豫地開啟了一段漫長的冒險之旅。他一路輾轉不同城鎮當中,一邊當學徒謀生,歷時兩年,隻身走完了470公里,終於到達了光之城巴黎,一個夢開始的地方。

在Maréchal工坊學藝漸精的路易終於在1854年創建了自己的同名公司。第一家精品店的選址就十分精妙,開在Capucines街4號的夢中勝地,距離巴黎奢華的象徵芳登廣場僅一步之遙。

後來在1871年,路易威登總店遷址了斯克里布街,就位在著名的Grand Hôtel對面。

每家店的選址都是

當時富有的旅行者們去巴黎必去的地方,購買路易威登旅行箱,自然是順理成章。

📍

天生精明的他還非常會營銷自己。給VIP們發放個性化尊享卡,在路上張貼別出心裁的海報,並刊登產品目錄,每處細節都獨具匠心。現在看來這些宣傳品也依然十分精美。

送貨的馬車上印上Louis Vuitton的logo,就成為了行動的廣告牌。

他甚至請來了當時非常有名的魔術師胡迪尼,將自己關在路易威登行李箱裡進行開鎖挑戰,觀眾們對魔術嘖嘖稱奇的同時,也對行李箱留下深刻印象。

路易·威登的旅行始於足下,而後乘著馬車、汽車、火車、輪船、飛機一路越走越遠,加速騰飛。19世紀下半葉,交通行業蓬勃發展,讓遠途旅行變成了家常便飯。就是在這樣的大背景下,路易威登硬箱開始在巴黎的時尚界嶄露頭角。

不得不說,路易是一個觀察力極強的設計師。他首先嗅到了環球旅行的熱潮,還觀察到當時盛行的穹頂行李箱其實並不適合在交通運輸中進行堆疊。

於是,他創造出一種堅固輕便的扁平行李箱。可以在火車或船艙中堆疊起來節省空間,方便使用。這隻誕生於1854年的淺灰色Gris Trianon行李箱堪稱第一件現代行李箱,也是路易威登公司的首款行李箱。

向左滑動 發現演變過程

根據不同交通工具,LV還根據旅途、使用場景、功能不同,不斷推陳出新。應運而生的旅行箱們,也成為了一個又一個的經典之作。

例如堪稱旅途中移動衣櫃的Wardrobe Trunk;可懸掛於船艙,又可摺疊收納的第一款軟質旅行袋Steamer Bag;為汽車所設計的圓形Chauffeur’s Trunk,幾乎能容納汽車旅行所需的一切物品,甚至包括了備胎;輕便且大容量的Aéro飛行旅行箱……

而後路易威登一直在緊跟時尚的腳步,創造出一個又一個優雅又實用的旅行箱。

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向左滑動 發現演變過程

路易還時刻跟隨著時尚的潮流。例如1850年後,當白襯衫慢慢成為一種地位的象徵時,路易威登就因應潮流曾推出過最多可以容納60件襯衫的襯衫盒。

1875年,路易從好友沃斯那兒得知硬挺寬大帶裙撐的裙裝將不再流行,馬上就開始設計新的旅行箱,契合新的流行趨勢。

而在路易·威登先生去世之後,品牌也一直繼承了這樣創新的傳統。時至今日,球鞋箱、滑板箱,甚至是展開即可以打碟的DJ箱都在一步步適應這現代的旅行需要。

當時,旅行是貴族階級的特權。拿破崙三世的妻子歐仁尼皇后就是路易威登的擁躉,特別向路易訂製了不少量身訂製的行李箱。

但慢慢地,旅行成為了向世人普及的一件事。LV的行李箱也被帶到了美國,帶到了中亞。路易不光有野心,更有遠見。

他說:

「極有必要創造兼具奢華性、

實用性與創新性創新的高品質行李箱」

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💐

在之前幾次LV的展覽中,我印象最深的應該就是這款最浪漫的花箱了。誕生於20世紀初,當時是為答謝常年支持品牌的忠實客戶所設計的。

把美麗動人的花束放在特製的Monogram帆布小花箱,打開的一刻,盡是芬芳與驚喜。

1930年代,路易威登收到了一份特別的訂單,一位酒商想要定製一批可以裝香檳的優雅包袋。於是我們現在所熟悉的Noé手袋便應運而生了。可存放五瓶香檳:四瓶正放,一瓶倒放,既安全又巧妙。

不說不知道,LV還有為各大比賽訂製獎盃的傳統。例如NBA的獎盃箱、世界盃大力神杯的特別定製硬箱、美洲盃獎盃硬箱,甚至是巴黎英雄聯盟全球總決賽獎盃硬箱……

神奇而偉大的旅行故事一路繼續,來到路易·威登200週年的誕辰,LV將在全球推出一系列Louis 200的創意活動,來頌讚這位旅行家的遠見卓識以及一直流傳的精神。這次的活動不包含任何商品,也有別於傳統展覽。

充滿創意靈感,別開生面的形式,邀請大家共同探索品牌沉厚豐富的歷史。

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首波推出的手機遊戲「LOUIS THE GAME」就足以讓大家驚豔,身邊的朋友們都已經下載起來了。可愛的Vivienne在夢幻場景當中開始冒險之旅,為路易·威登先生收集200支蠟燭,好看又好玩。

在微信上還推出了充滿LV經典元素的200週年限定表情包,非常可愛~

而全球的專賣店櫥窗還將邀請200位優秀人士共同構思設計,重新演繹品牌標誌性旅行箱作為裝置展示。

接下來,藝術家Alex Katz將為路易·威登先生創作大幅三聯繪畫;法國作家 Caroline Bongrand會撰寫虛構小說,講述路易·威登先生的故事;品牌首部紀錄片「Looking for Louis」也會回顧路易·威登先生波瀾壯闊的人生旅程……

一系列跨界藝術、文學、電影等各種形式的精彩活動,都讓人翹首以待。之前Lulu受邀參與錄製的Louis 200短片也將在不久後上線,我自己也是十分期待了~

  • 助理編輯:Nicole

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