被痛罵10年後,董潔翻身了

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轉載來源:十點人物誌(sdrenwu)

風光無限的明星,走進直播間對著鏡頭吆喝賣貨,是近年來屢見不鮮的現象。

人們對明星直播帶貨的感受複雜,不少明星甚至因此而翻車。但在最近,女明星董潔的直播卻在小紅書上被刷屏,並登頂該平臺直播榜首,成了女明星中實打實的帶貨一姐。

提起董潔,你腦海中的第一印象或許是《金粉世家》裡的「白月光」女主角冷清秋,或許是她與潘粵明的離婚大戰,也或許是那場婚內出軌的醜聞。

離婚大戰後,作為「過錯方」的董潔,在大眾心中形象急轉直下,被網友痛罵近十年。

而這一次,董潔直播帶貨,網友們不但沒有追著罵她,反倒對她生出好感,覺得她說話語氣「舒服又溫柔」,心甘情願地買單付賬。

她的翻紅也讓我們得以窺見,一個犯過錯並從醜聞中出走的女性,依然有觸底翻盤的可能。

董潔直播,熱度2億

董潔直播,熱度2億

董潔直播的過人之處,不在於複雜,而在於「簡單」。

多數明星直播中,助播們大喊「321上鍊接」、「9.9快衝」,更有甚者會上演一出「助理標錯價格,老闆白乾一天」的誇張戲碼。而作為主播的明星們通常只需要露臉,關於產品的一切問題都由助播解答。

董潔則是親自上陣講解,直播間屬於極簡風格,背景是近年流行的北歐風,沒有花裡胡哨的燈牌福袋,沒有奪人眼球的價格標紅,更沒有大吼大叫的助播,而是保留著董潔特有的書卷氣和安靜氛圍。

圖源:董潔直播截圖

圖源:董潔直播截圖

當她不疾不徐地將產品推向鏡頭前,條理清晰地講述著產品細節和使用體驗,削弱了「直播帶貨」中的商業屬性,塑造出一種中產貴婦間的好物分享氛圍,她不刻意強調產品的優惠力度,而是對著鏡頭分享自己的「精緻生活」。

在不斷下沉的直播市場中,董潔慢條斯理的講述風格,精緻的選品調性,讓她顯得分外脫俗。

事實上,董潔直播間賣的商品價格算不上平價親民。她推薦的大衣鞋子,動輒三千元以上,定位小眾輕奢,選品囊括了美食、時尚、家居、生活方式等多個品類、不追求極高價效比,而是以質感取勝。

很多人即使沒下單,也願意留在董潔的直播間,聽她用溫柔的語氣說話。當她介紹白色羽絨服時會說,白色是「屬於冬天的美好顏色,穿上就想要在雪地裡狂奔」,介紹咖啡色大衣時,她則讓大家想象秋冬時節落葉的場景,「你拿著一杯熱奶茶,踩著落葉,是種多麼幸福的感覺。」帶貨之餘,董潔為粉絲們提供了一套小資生活的想象模板。

圖源:董潔直播截圖

圖源:董潔直播截圖

這種強調輕奢質感的直播氛圍,擊中了追求精緻生活的中產使用者。董潔漲粉超50萬,單場帶貨3000萬,直播熱度超2億,讓她的直播順利出圈。

董潔靠直播翻紅的秘訣,既離不開粉絲們的「自來水」,也離不開平臺營銷策略的加成。抖音、快手、淘寶都有各自平臺的大主播,唯獨小紅書缺乏頭部主播,此時,董潔的出圈,讓小紅書看到了希望,很快將她推成直播一姐。

隨著董潔直播間的爆火,她不僅乘上直播電商的快車道,連久違的路人緣也有所回升。

不少女性使用者在社群網路評論,「看董潔直播像是在跟某個精緻朋友聊天,有種莫名的舒適感。」

也有人對她感受複雜,討論董潔的帖子裡,總有人會提到她和潘粵明曾經的婚姻糾紛。

明星婚姻中的不堪,同樣能成為看客們駐足的理由。

正如一篇名為《董潔賣貨,小紅書賣董潔》的文章所說,董潔在直播間賣的是產品,而平臺賣的則是董潔這個人半生的故事:

她曾是國民心中的「白月光」女演員,在前一段婚姻裡,與前夫被視作娛樂圈模範伴侶,但在過去十年,她又與出軌醜聞、謊言、明星婚姻秘辛緊緊綁定,甚至被貼上「蕩婦」標籤,人們投射在她身上的目光有好奇也有探詢,想看她會如何從醜聞中逃離。

白月光董潔,夠狠

白月光董潔,夠狠

與許多女明星不同,董潔一出道,就有令人羨慕的高起點。

16歲那年,董潔登上春晚,扮演趙麗蓉小品裡的配角,演一個端酒的丫頭。三年後再度亮相春晚,她站到了當年最火的流量小生謝霆鋒身旁,成為歌舞表演的女主角。她的新娘造型一夜出圈,無數觀眾爭相打聽,「那個穿婚紗的漂亮女孩到底是誰?」

圖源:2000年央視春晚

圖源:2000年《央視春晚》

20歲那年,董潔去張藝謀劇組試戲,她從5萬候選人中脫穎而出,成了第四位謀女郎,與趙本山搭檔出演電影《幸福時光》。這部電影反響平平,但讓董潔走上了演員道路。甚至有媒體稱呼她為「下一個章子怡」。

但真正讓董潔成名的作品,還得屬2003年上映的電視劇《金粉世家》。這部劇在當年一炮而紅,董潔飾演的女主角冷清秋,成了家喻戶曉的國民女演員。冷清秋手捧百合花時的清純造型,也成了人們心中的「白月光」樣板。

圖源:金粉世家

圖源:《金粉世家》

清純文藝,與世無爭,是大眾對董潔的初始印象。她擁有年輕演員少有的恬淡氣質,但與她的恬淡氣質不同,董潔對事業的態度堪稱「拼命三娘」,一刻不曾放鬆。

她從小練舞,十歲時被軍隊藝術學院選中,成了萬里挑一的文藝兵,離開家鄉獨自打拼。部隊要求嚴格,董潔攢著勁訓練,很快成了同齡人中的佼佼者。

她在春晚露臉後,去張藝謀劇組試戲,張藝謀留下一句「減減肥,一個月以後再說」。董潔立刻開始高強度減肥,每天上午跳舞,中午只吃水煮白菜。一個月後暴瘦20斤。

圖源:電影幸福時光

圖源:電影《幸福時光》

如董潔本人所言,外表柔弱的她,骨子裡卻是「很倔」。

《金粉世家》《地下鐵》等影視劇的熱播,提高了董潔在內地的知名度,但她沒有滿足於此。成名不久,董潔又到香港轉投王家衛旗下,簽約澤東電影公司。

然而,她在香港的發展並不順利,雖然獲得了與梁朝偉、鞏俐等一線影星合作參演《2046》的機會。但在上映前,向來隨性的王家衛改變了主意,刪減了董潔的多數戲份,僅留下兩三個鏡頭。

除去《2046》外,董潔在香港沒再獲得其他優質資源。

遠赴香港失利,董潔重新回到內地發展。2005年,董潔在《天若有情》裡飾演了天真純情的偏執少女展顏,給觀眾們留下深刻印象,她也再度找回自己演藝生涯的高光時刻。次年她又與潘粵明共同出演《紅衣坊》,兩人因戲結緣,成了眾人眼中的金童玉女,他們於2008年結婚,很快生下兒子頂頂。

成立家庭後,董潔沒有絲毫放鬆。相反,她把自己對事業的高要求,也投射到了伴侶身上。

兩人婚禮籌備時,董潔已經懷孕。此時潘粵明接到了一個劇本,他本打算拒絕邀約,留出時間準備婚禮,但董潔堅持讓潘粵明去拍戲,自己挺著孕肚,一手操辦婚禮的大小事宜。

圖源:綜藝節目天下女人

圖源:綜藝節目《天下女人》

兒子頂頂2歲那年,董潔相中了一所國際幼稚園,想帶著孩子去參觀。沒等她踏進學校,就被門口保安攔了下來。保安說,「我們這兒不收大陸的孩子」。

潘粵明沒有將此事放在心上,董潔卻被氣得發微博,連稱「對不爭氣的自己感到抱歉」。從董潔和潘粵明對此事的態度,就能看出日後二人關係破裂的端倪。他們的物質條件並不差,但觀念上的巨大分歧,成了兩人關係中的矛盾根源。

董潔與潘粵明,是成長在兩個世界的人。潘粵明從小在北京胡同長大,出身於書香世家,拍戲之外,他的日常生活不外乎畫畫、寫字、喝茶等消遣。而董潔出生在遼寧大連的普通職工家庭,從小好強愛拼,有著與恬淡外表不符的事業心。

他們還沒離婚時,就有記者爆料「董潔當街訓斥潘粵明」,起因是董潔替潘粵明張羅與大導演的飯局,而潘粵明表現不佳,董潔怒其不爭,後來忍不住在街上當眾發飆。

日子一久,兩人的間隙和隔閡也越多。只是這時誰也無法預料到,這對曾經的金童玉女,會以那般難堪的結局收場。

董潔,一手好牌打爛?

董潔,一手好牌打爛?

2012年10月,董潔以工作室的名義發出聲明,宣佈與潘粵明婚姻破裂。

在董潔經紀人撰寫的聲明中,潘粵明有著不為人知的「另一面」,稱他私下嗜賭成性,粗暴無禮,不值得託付。而董潔則是受盡委屈的「好妻子」「好媽媽」。

這番控訴將潘粵明置於風口浪尖,一時間,他成了千夫所指的「渣男」。而隨後流出的潘粵明賭桌照,更是像一記重錘,把潘粵明的賭徒形象牢牢釘在了大眾心中。

2013年3月,知名娛記卓偉曝光董潔和王大治約會激吻的照片,「激吻門」一出,輿論迅速扭轉,此前董潔單方面發聲明宣佈離婚,潘粵明並沒有同意,董潔選擇訴訟離婚,此時他們在法律上依然是夫妻關係,因此董潔坐實了婚內出軌的傳聞。

董潔的大眾好感度驟降,出道以來積攢的好口碑也跌至谷底。

這場離婚風波帶來的負面影響相當深遠,讓雙方都付出了慘痛代價。潘粵明的影視資源驟降,直到2017年才靠《白夜追凶》翻身。董潔則從曾經風光無限的謀女郎,淪為口蜜腹劍的「壞女人」。

不少人對董潔的做法感到不解,明明她有錯在先,抹黑前夫的行為只會「傷人八百自損一千」,造成兩敗俱傷的局面。

這種公關方式損人不利己,但放在當時的輿論語境下不失合理性。如今女明星們選擇離婚利大於弊,公眾對於離婚這件事本身的接受度更高,女明星們離婚後還可以塑造拼事業的颯姐形象藉機轉型,收割一波路人緣。趙麗穎、楊冪、孫怡等女星在官宣離婚後,大眾好感度不降反增。

而在當時,大眾對女明星離婚的態度,遠不如今天這般友好。也許是過旺的事業心作祟,也許是婚姻的不如意被無限放大,促使當時的董潔做出這個選擇。

多年後,她在節目《媽媽是超人》中硬邦邦地回應這次錯誤的代價,「我們都要接受現實」。

圖源:節目媽媽是超人

圖源:節目《媽媽是超人》

離婚後,陷入谷底的董潔似乎擰著一股勁兒,堅決不讓潘粵明見兒子頂頂。親子綜藝《媽媽是超人》中,頂頂多次表達想見到爸爸,董潔明知道兒子的心願,卻依舊回答:「沒辦法,我們母子倆相依為命。」

節目中,頂頂因為實在想念爸爸,偷偷拿過董潔的手機,上網搜尋爸爸的訊息。董潔知道後,凶狠地訓斥頂頂:「你是單親家庭的孩子!」

她甚至多次追問頂頂,「女朋友重要還是媽媽重要?」她帶著兒子一起拍婚紗照,讓頂頂單膝下跪,獻上玫瑰,配合她演了一場求婚戲碼。

圖源:綜藝媽媽是超人

圖源:綜藝《媽媽是超人》

單親媽媽帶孩子上綜藝,原本是足夠吸粉的題材,但董潔的表現,反而遭來網友更猛烈的攻擊,「董潔這是在養兒子還是在養男朋友?」

董潔的路人緣越來越差,人在低谷期,到手的劇本,不是些三四流的電視劇,就是些不討好的反派角色。

靠著曾經的風光,董潔不缺劇拍,偶爾也能搭上班底一流的大製作,但總是激不起水花,反而屢屢背上罵名。

她登上央視綜藝,翻拍飾演《父母愛情》中的安傑,卻遭來網友一頓痛罵,聲稱《父母愛情》被毀,「董潔一張苦瓜臉,實在看不下去」。

圖源:綜藝故事裡的中國第二季

圖源:綜藝《故事裡的中國》第二季

綜藝節目《乘風破浪的姐姐2》的官宣名單有她,不少觀眾號召節目組要開除劣跡藝人。

藉著飾演《如懿傳》裡富察皇后一角,她的事業略有起色,又被潘粵明的前經紀人點名嘲諷,「看上去是白蓮花,實際上是毒蘑菇。」潘粵明前經紀人接著爆料,董潔不僅不讓頂頂看自己的爸爸,連生病的爺爺也不讓探望。

此番風波讓董潔本就不富裕的路人緣,逐漸消耗殆盡。

漫長的蟄伏

漫長的蟄伏

在演員這條道路,董潔幾度掙扎依舊看不到希望後,她帶著兒子頂頂逃離了名利場,回到了大連老家,開始把人生重心轉移到生活上。

她關心起柴米油鹽,研究收納整理,開闢了新的戰場,選擇在短視訊平臺上分享做飯、穿搭等生活日常。

而這,恰恰成了她事業的轉機。

而這,恰恰成了她事業的轉機

擇一片菜葉,熱一口鍋,跟孩子一起包餃子,一飯一蔬中,董潔身上的擰巴和尖刺被逐漸撫平。

她變得溫和,在廚房幹活時手腳麻利,動作熟練,旁邊的兒子頂頂幫她盛飯端菜。母子二人一邊閒話家常,一邊品嚐新鮮出爐的紅燒排骨。

脫下華服,廚房裡穿著T恤的董潔,有一種女明星身上少有的煙火氣,她穿著圍裙,將頭髮一股腦梳在腦後,臉上粉黛不施,認真地給孩子做早餐,不難看出此時的董潔臉上有些許衰老痕跡,但她仍然素顏出鏡,不遮掩也不迴避年齡漸長的事實。她和潘粵明的離婚風波已經過去十年,看客們也意識到,作為一個單身媽媽,董潔對孩子的付出有目共睹。

她的口碑漸漸回溫,而這段沉寂期的認真生活,也成了她後來的養分。

人到中年,董潔與潘粵明這對曾經的「冤家仇人」,前段時間迎來了世紀大和解。

圖源:董潔微博‍‍‍‍

圖源:董潔微博‍‍‍‍

從前頂頂生日時,潘粵明都會在微博上為兒子獻上遙遠的祝福。而這次,潘粵明放出了兒子放煙花的視訊。

董潔也轉發了這條微博,稱兒子頂頂「一定會越來越好。」

有人猜測兩人是不是已經複合,也有人認為他們是在為送兒子進娛樂圈做預熱。無論如何,時隔11年,兩人總算有了一次正面對話。

他們的事業都已逐漸回春,潘粵明從白麵小生轉型成了實力派演員,《白夜追凶》及《鬼吹燈》系列作品,讓他實現流量和口碑雙豐收,董潔也找到了適合自己的新賽道,並做出了不錯的成果。經歷了漫長的恩怨後,這或許是他們選擇此刻與彼此和解的根本原因。

明星直播剛流行時,董潔就嗅到了其中蘊含的商業潛力,試圖進軍抖音直播。初試水時,安靜的董潔與抖音流行的促銷甩賣類直播間風格格格不入,效果不佳。

她沒有放棄這條賽道,卻也不再盲從跟風。而是選擇了適合自己的方式,換了個平臺發力,依然用慢條斯理的節奏講解,讓她的新事業漸漸起步。

回想董潔的前半生,用了十年時間追趕打拼,又用十年低谷期看淡輸贏。被風浪打擊後,她少了與人較勁的怨氣,多了靜水流深的張力。

最近一場出圈的直播中,董潔一口氣播了六個半小時。臨下播前,她對著螢幕前的觀眾,溫柔道了聲,「今晚的夜色很美,風也溫柔」。

這一刻,她臉上的表情是久違的舒展和自如。內心繃緊十多年的董潔,終於學會了放鬆。

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