文/ 金錯刀頻道
富豪最多的直播間什麼樣？
一位連麥網友，把給老婆買的百萬級寶石擺滿一桌子，主播都眼紅了，直接問：「你有幾個老婆,介意多一個嗎？」
價值上千萬的玉牌，網友拿出十幾盤，就攤在地上，全是名家雕刻。
北京最大的翡翠吊墜，300萬一個；上百萬的鐲子，是從澳門賭場買來的。
最火的時候，這家直播間深夜湧入百萬網友，有的人就為了聽主播懟粉絲：「媽耶，這可不興戴呀。」
它是天天鑑寶的直播間，巔峰時期，曾血洗抖音、B站，一個視訊播放529萬，3年時間就拿到了5輪融資。
但現在，天天鑑寶資金鍊斷裂，幾百名商家跑到北京總部追債，卻連老闆的影都沒見到，逼得部分商家只能到網上去實名舉報。
創始人王一，早在幾個月前就為逃跑做足了準備，不給員工發工資，不給商戶結貨款，還把法人代表身份都給換了。
就連商戶們組織起來的維權群，都被懷疑有天天鑑寶的工作人員潛伏，商戶們剛說要截圖留證據，APP第二天就登入不上。
老闆有條不紊策劃跑路，讓商家維權無門，這操作實在不體面。
曾征服全國網友的天天鑑寶，為什麼涼得這麼快？
最讓人上癮的直播間，出土文物都敢鑑定
暴雷之前，天天鑑寶曾是抖音、B站最火的直播間之一，網友不追劇而是追直播。
它的直播有多上頭？
比如一位粉絲把家裡幾塊玉石吊墜拿來直播間鑑定，有的估價兩萬多，粉絲看著很激動，結果壓軸的「重要古董」卻是一塊背面印花的橡皮。
古董鑑定和搞笑段子絲滑銜接，是天天鑑寶的流量密碼。
1、沒門檻，連人骨都能鑑定
天天鑑寶在直播間與粉絲連麥，不管是什麼物件，只要粉絲願意展示，小到幾十元的吊墜，大到祖傳老物，都能在天天鑑寶直播間得到專業反饋。
就連人骨頭做的手串、動物的排洩物，都曾來過天天鑑寶的直播間。
連麥的人也不都是富豪巨賈，盜墓賊都敢來，甚至有寶友在墓葬邊就連麥，讓粉絲開了眼，見識了什麼叫「倒鬥」。
有一期，連麥網友拿出了一把「商周時期」的青銅劍，老師直接預測，要是真的，那就是「死刑」，因為比越王勾踐的劍級別還高。
2、笑料多，比熱劇都好看
比寶更有意思的，是鑑寶過程，堪比單口相聲。
一塊從朋友手裡買的上萬元玉牌，到直播間就貶值成了五六百，主播建議：「家裡有刀嗎，給他分了。」
有些主播還能幫網友免費看吉凶，兩條魚的吊墜寓意「多餘」；龍鳳吊墜中間是八卦圖，不吉利，寓意陰陽兩隔。
一個雕花的玉牌，被他鑑定成「花圈」，他還炒熱了一句名梗：「寶友，這可不興戴啊」。
這些直播間還引來了很多「託」，專門上奇葩作品，廣東出土的日本超人力霸王、古代的遊戲幣。
甚至其他鑑寶主播的青銅周邊，主播也樂於鑑定，反正大家就看個熱鬧。
天天鑑寶倒也不是純娛樂，除了忽悠搞笑，品鑑師們還是有幾把刷子。
主播牛道德，在藝術品拍賣公司任職，是《經紀》雜誌的藝術品專欄作家；海東，曾在博物館任職7年；三葉，在文玩行業任職15年。
在一期直播中，主播王嶽剛不小心說漏了嘴，被網友扒出，他的師傅是故宮文物保護處處長竇一民，過手文物幾十萬件。師爺耿寶昌，專門研究古陶瓷，被行內稱為「瓷王」。
通過直播引流，天天鑑寶在APP上瘋狂賺錢。
在早期的天天鑑寶APP，因為幫所有買家免費鑑定商品真假，積累了不少好口碑，只用了9個月就月銷過億。
欠債4000萬跑路，商家學區房都賠進去了
雖然熱度越來越高，但大家很快就發現，天天鑑寶，最不值錢的就是寶。
直播間網友達成共識：「找找樂子他不香麼，你掏錢幹啥呢。」
在天天鑑寶直播間買東西，最常見的問題就是貨不對版，本來是買快樂，結果變成了交學費。
天天鑑寶在黑貓投訴上有1065條投訴資訊，最多的就是產品與描述不符。
一位老粉絲在知乎上分享：「直播間強光打著，主播噼裡啪啦連珠炮一樣的吹捧東西好，其中還有當面賣絕對沒人要的殘次品。」
看了這通操作，新粉被坑個幾十上百都算少的，有的人不僅花冤枉錢，還買定製品，想退都退不了。
比如一位網友在微博分享視訊，花1700元定製了一塊二次元雕刻的岫玉牌子，上面的美女小姐姐被雕成了魚泡眼，側面還有一塊殘破，行家一看料子，就只值100元。
貨不對板、以次充好的另一面，就是漫天要價。
懂行的老粉絲，往往會把產品價格去個零再對半砍，有時候還要去兩個零。可新手呢，主播忽悠幾句就信了，直接付款。
一位網友為了給老婆買手鐲，10萬塊錢開緬甸原石，主播說水頭好成色好，貨到家裡一看完全不是一個東西，只能砸手裡。
坑人的不光是玉石，還有各種手串、珍珠、手把件，各個品類都有坑。
就連新華社都點評，《小心天天鑑寶！你網購的珍珠，不一定是「直播開蚌」裡的那顆》。
比花冤枉錢更糟心的，是擅長拱火的客服。
買家催發貨，客服讓耐心等待；要退貨，它讓你支付來回運費；鑑定出問題，他說他不懂。
如果再問下去，客服直接就不回覆了，給你玩失蹤。
產品不合心，購物體驗差，天天鑑寶的口碑越來越差，逐漸成了只有熱鬧沒有錢景的虧錢電商，從創業到暴雷，一共只經營了3年多。
暴雷之後，幾百名商家集體維權，天天鑑寶的員工也拿不到工資。
王一的應對方法就是一個字：拖。
去年10月，他對員工說：「公司雖然經營困難，但只會拖，不會欠大家工資。」
但很快，300多人被強制裁員，留下的每個月只給發10%工資，承諾成了泡影。
對商家來說，天天鑑寶不僅拖欠貨款，還騙直播。
一位商家覺得天天鑑寶還有翻盤可能，繼續賣力直播、流血賣貨，最後錢沒賺到還欠了一身債，賣了兩套房子，就連給孩子的學區房都賠進去了。
受到損失的商戶有600多家，涉及款項4000多萬，到現在一分都沒追回來。
就連頭部主播「子軒老師」也在抖音上發佈聲明，說自己早已離開天天鑑寶，連工資都沒要回來。
更可恨的是，天天鑑寶還給維權的商家使絆子，前一天商家在維權群裡討論截圖留證據，第二天APP就登入不上了，所有資料也全部清空。
對內對外，暴雷的天天鑑寶，沒有一點承擔責任的意思。
暴雷的天天鑑寶，跑路早有預謀
很多人覺得天天鑑寶暴雷，是因為市場太小眾。
但其實盤核桃買文玩，早就是個大眾興趣。
就連易烊千璽，也曾在採訪中說自己喜歡淘二手、盤東西，手裡拿著一對核桃，玩得相當溜。
那天天鑑寶為什麼還是死得這麼慘？
最主要的原因，就是管理能力太差。
王一是個連續創業者，但他的創業，無一不敗。
2012年，他的美妝電商「今日美麗」資金鍊斷裂，王一在大量業務未完成的情況下，解散物流、客服團隊，100多名員工被強制裁員，商家投訴無門，使用者錢物兩空。
2014年，王一成立網際網路典當平臺「淘當鋪」，通過對接線下典當行，能幫使用者把房產、汽車、名錶換成錢，還能幫大學生把舊手機換成生活費。
因為需求巨大，模式新穎，淘當鋪很快就得到兩輪融資共計4000萬，僅北京一個城市，就放出總計3000萬的典當款。
但淘當鋪很快就因為文化江湖氣，內部缺乏管理而沒落了。
直到天天鑑寶，王一都沒邁過管理這道坎。
對商戶來說，在天天鑑寶直播，總是被無理由封號、限流。
原因就是平臺缺乏內容規範，對行話、黑化沒有明確禁止，對講段子、演劇本，專門坑新手的直播間，也沒有嚴厲懲罰。
規則不明確，就只能越管越亂，商家怨聲載道：「平臺像山大王一樣，說封就封，你給運營總監打個電話講明情況，又給你解封。封你沒有具體理由，解封也沒有。」
而對於內容生態的打造，天天鑑寶也是一片野蠻生長，好的直播間沒有扶持建議，如果商家諮詢能否扶持，官方客服和工作人員甚至會直接回復「不懂直播古玩生意。」
暴雷後，有天天鑑寶的前員工透露，公司內部兄弟文化盛行，會議室叫「議事廳」，王一還給自己起了個「曹操」的花名，一個月也不去公司三四次，就像一個吉祥物。
內部管理一片混亂，跑路反倒是有條不紊。
抖音直播間從天天鑑寶改成了「瑞澤鑑寶」和「海東鑑寶」，APP更是直接停止運營。
最可恨的是，自2021年底，天天鑑寶的法定代表人就從聯合創始人王海濱，變成了郭世博——一個曾將身份證借給北京朋友，換了3000元報酬的計程車司機。
本來以信任為賣點的天天鑑寶，徹底把商家和粉絲都給耍了。
結語：
對於王一，最大的問題不是失敗，而是躲避責任。
他從19歲開始創業，從軟體到區塊鏈，再到電商，連續創業5次。
在今日美麗暴雷後，他曾在採訪中指責供貨商，牆倒眾人推：
「感受到了人性，今日美麗賬面資金不夠了，明明有3個月的賬期，供貨商卻15天就來要錢，形成了擠兌。」
暴雷的鍋，商家不背。
2018年，王一投資的區塊鏈平臺「RealChain真鏈」暴雷。
王一逃往美國，幣圈用這樣一句話「追殺」他：「地獄空蕩蕩，王一在何方。」
多次失敗後，在一次採訪中，記者問王一是否有失敗創傷，他說：「還好，如果一個創業的人連這點都經不起，會出人命的。」
失敗了確實可以再爬起來。
但被一次次丟掉的信任，再想找回來就難了。
圖片來源於網路，侵權請聯繫刪除
參考資料：
金角財經.《天天鑑寶，文玩頂流的詐騙之路》
豹變.《抖音網紅文玩平臺暴雷背後：創始人失聯，4000萬欠款誰來還？》
收藏拍賣雜誌.《《天天鑑寶》讓古玩出圈，但我卻高興不起來》
中國經濟網.《天天鑑寶拖欠商家及員工數千萬元 創始人稱正在調整》
挖貝.《王一：身家上億後一朝歸零 10年4次創業》
豆丁網.《王一：四次網路創業敗光千萬身家》