文/ 金錯刀頻道
中國最邪門的節目，絕對是《非你莫屬》。
作為一個求職類節目，《非你莫屬》沒有因為求職者爆火，反而因老闆們的差結局，被人熟知。
曾經的節目常客、優勝教育創始人陳昊，現在成了全網討債的對象。
咖啡之翼的美女CEO尹峰，退出新三板，被列為失信執行人。
如今，珠寶巨頭萊紳通靈創始人沈東軍，直接被掃地出門。
先是和老婆離婚，被分走近4億家產。
曾經的霸道總裁、珠寶界賈伯斯被「踢」出自己的公司，堪稱最慘老闆。
1月10日，在通靈珠寶董事會決議上，沈東軍遞交書面辭職報告，並親自把大舅子送上董事長的寶座。
報道稱，在會議期間，沈東軍想發表講話，都被新董事長打斷。
要知道萊紳通靈於沈東軍而言，是用20多年傾盡全力培養的孩子，如今只能拱手讓人。
很多人說，沈東軍一個窮小子，娶了翡翠大王的千金時，結局早已註定。
但沈東軍的創業經歷，遠不是「贅婿」兩個字就可以概括的。
窮小子娶富家千金，成最強「贅婿」
很多人可能不認識萊紳通靈的沈東軍，但一定認識霸道總裁沈東軍。
在偶像劇《克拉戀人》裡，樹咚迪麗熱巴的霸道總裁就叫沈東軍，他本人還客串了帥氣多金的孫總。
在職場真人秀《非你莫屬》中，沈東軍是BOSS團最活躍的老闆之一，給求職者土豪出價、懟老闆、和主持人互嗆，一戰成名。
霸道總裁、帥氣多金，是沈東軍在熒幕上努力打造的形象。
但在25年前，貼在沈東軍身上的標籤則是：「吃軟飯」和「贅婿」。
1969年出生的沈東軍，本來只是最平凡的打工人。
從中學畢業就在社會上打拼，在南京航空公司旗下一家旅行社負責票務工作。
直到他27歲的時候，他憑藉帥氣的外表，俘獲了「翡翠王」的千金馬峭。
窮小子和富千金的愛情故事，讓沈東軍一下子實現了階層跨越，靠顏值改命。
在剛結婚時，沈東軍也是有些骨氣在身上的，為了避免吃軟飯之嫌，他辭職開了家柯達快印店。
現實很快就給了他一巴掌，他的快印店並不賺錢，心灰意冷的他破罐破摔，乾脆回家當起了「全職煮夫」，一心照顧上班的老婆。
多年後他在電視熒屏上回憶這段經歷說：「那是人生最難熬的一段日子。
但沈東軍是天生的野心家，蝸居在家根本無法滿足他，於是在搞定了老婆馬峭之後，又搞定了大舅子馬俊，勸他和自己一起創業。
沈東軍第二次逆天改命，讓自己成為了「最強贅婿」。
1997年，沈東軍在珠寶一條街的22平米寫字樓裡，租了兩個櫃檯，開始賣翡翠。
沈東軍每天騎著摩托車，到保齡球館、珠寶店、大商場親自去發傳單。
發現效果不佳後，他用了三招，成功逆襲，這三個招式即使現在也是核武器般的存在。
首先，打造自己的核心競爭力。
馬崇仁 圖源：騰訊視訊
馬崇仁業是業內著名的珠寶玉石專家，被稱為「翡翠王」，有他坐鎮掌眼，是翡翠店最強大的品質背書。
沈東軍請老丈人當首席珠寶顧問，大力宣傳他的名氣，事半功倍。
其次，瞄準「最低價」，大力營銷。
沈東軍看準了翡翠行業的暴利，他反其道而行，在報紙上大打廣告，一方面宣稱通靈珠寶要「把價格降到底」，另一方面承諾假一罰十和七天退貨。
靠著這兩點，沈東軍引起了珠寶街的大地震。
最後，靠著神級公關，走上巔峰。
因為搶別人飯碗，沈東軍的櫃檯不僅被人貼了個紙條：「滾出珠寶一條街」，還有各種威脅。
馬峻想報警，但沈東軍卻攔了下來，他不僅不報警，還找了媒體大肆傳播，一下子店鋪名聲大漲，化危為機。
為了避免報復，他們果斷轉行。
1999年，沈東軍和馬峻以分別持股50%的形式成立了江蘇通靈珠寶有限公司，主營鑽石。
開業那年，人們爭相排隊買鑽石，據說還有上海的土豪扛著現金來南京掃貨，結賬時抽屜裡滿滿的都是現金。
珠寶界的賈伯斯，最愛和人對著幹
與蒸蒸日上的業績不同，創業成功的沈東軍，卻並沒那麼開心。
從當時的股權分配就可以看出，馬家雖說是支持沈東軍創業，但真正目的還是為了幫襯大兒子馬峻，公司更像馬家的家族企業。
所以，在很長一段時間，沈東軍一直在努力撕掉贅婿的標籤。
怎麼才能撕掉贅婿的標籤？
沈東軍的方法是：不斷給自己貼新的標籤。
1.改變珠寶界的爆款高手
戴比爾斯的一句「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，讓全世界的女人們瘋狂至今。
轉行賣珠寶的沈東軍，更是把戴比爾斯奉為「教父」，靠造概念，做出了三個爆款產品，改變了珠寶界。
2001年，沈東軍提出「通靈珠寶——比利時優質切工鑽石」概念，把通靈珠寶和比利時捆綁，給鑽石加上「切工好=質量好」的Buff。
通靈珠寶的比利時切工，把傳統鑽石57個切面變成87個切面，並定義為鑽石火彩。
即使到現在「鑽石火彩」仍然是女生選鑽石的一個硬性條件。
嚐到甜頭後，沈東軍在營銷上開始瘋狂開掛，爆品頻出。
為了讓通靈更貴氣，沈東軍找到柏林電影節營銷藝術總監達格瑪，砸下重金成為柏林電影節官方合作伙伴，為紅毯明星打造「藍色火焰」系列。
當年「藍色火焰」迅速成為爆款，烏瑪·瑟曼、安迪·麥克道爾、章子怡等國際巨星都是忠實使用者，銷售額直接增長30%。
2013年，沈東軍瞄準「皇室」， 用「王室珍愛，為下一代珍藏」的概念，講述了比利時瑪蒂爾德王后與國王的愛情故事。
這個把小姑娘感動的眼淚直流的故事下，通靈珠寶推出了「皇家博物館」和「王后」兩大系列產品，掏空了男士的錢包。
2015年，比利時王室給沈東軍授予了「利奧波德軍官級國王勳章」，讓通靈珠寶和皇室貴族徹底綁死，一躍成為行業霸主，年營收16.51億。
靠這三個爆款鑽石，沈東軍成了「珠寶界的賈伯斯」。
2. 逐夢演藝圈的霸道總裁
和黃教主的霸道總裁不同，沈東軍的霸總人設，是實打實用錢堆出來的。
帥氣又多金的沈東軍，瞄準了娛樂圈，親自上陣，一邊為公司做品牌宣傳，一邊逐夢演藝圈。
2013年，沈東軍參加了職場真人秀《非你莫屬》，作為BOSS團中最活躍的老闆之一，沈東軍憑藉犀利的發言和給中專生年薪30萬的土豪出價，成為了當時的熱門話題之一。
在《非你莫屬》裡，沈東軍重金和老闆們高薪搶人才，在《老闆變形記》裡捐助14萬幫助村民建設養殖野豬基地。
兩年間，沈東軍參加了七部綜藝，一路沿襲霸總人設，戰鬥在品牌宣傳與時事評論的一線。
2015年，通靈珠寶斥資566萬元冠名《克拉戀人》，只為劇中珠寶公司名字與拍攝場地均取自通靈珠寶。
之後，沈東軍成立了鑽石影業，投資了上千萬拍了《翡翠戀人》《八月未央》《歸還世界給你》等多部影視劇，沈東軍還客串了其中不少角色。
靠著鈔能力，沈東軍成了熒幕上的偶像老闆。
但沈東軍徹底撕下了「贅婿」標籤，還是在和老婆離婚後。
成功的野心家，失敗的企業家
CEO營銷是一把雙刃劍，在塑造完美人設後，更容易被拖入泥潭。
在《非你莫屬》的舞臺上，因為選手的愛情故事，沈東軍曾淚灑當場，寵妻總裁的人設也深入人心。
但隨著2019年馬峭申請離婚，還爆料出沈東軍很多花邊新聞，再加上隨之而來的內鬥，讓沈東軍徹底成了商場上的一匹孤狼。
沈東軍如今的困局，是因為當初做贅婿嗎？
顯然不是，擺脫了「贅婿」標籤後，沈東軍反而開始走下坡路。
沈東軍如今的敗局背後，很大原因是他太自戀。
在《非你莫屬》上，沈東軍作為商界偶像出場時，主持人對他的介紹是：喜歡被謳歌、喜歡被歌頌。
這兩個詞，可見沈東軍一直是個很自戀的人。
在知乎上，有員工吐槽，沈東軍推出了沈東軍六問，員工每天花40% 的時間在這個企業文化上，每天背書寫感想，還要考試，員工苦不堪言。
沈東軍還在自己家裡，開辦了像古代私塾一樣的學堂——「東塾堂」。
「東塾堂」每一期挑選20個學員，每兩個月上一次課，一次兩天，從牛頓講到達爾文，再到陰陽學。
有網友吐槽，他給自己的定位不是老闆，而是神一般的存在。
沈東軍的自戀還表現在，他在公司絕對的話語權，不容置疑。
由沈東軍身兼總製片人、出品人以及演員的《歸還世界給你》，被吐槽「這是一部狗血與炫富齊飛的都市劇」，豆瓣評分僅為3.5分。
面對批評，沈東軍表示：這是刻意塑造出的形象。
2017年，沈東軍為了「貴族血統」，決意收購比利時百年珠寶品牌Leysen，並放棄原品牌名，改名萊紳通靈。
當時馬家和高管團隊一致反對，沈東軍強辯道：通靈珠寶最大的硬傷，就是「血統」不正，把Leysen的「貴族血統」嫁接過來，短板就補上了。
這番血統論，換來了什麼？
於內，公司副總裁，監事會主席、CFO等高管相繼辭職，董秘就換了四輪，大舅哥馬峻帶著妻子離開。
於外，2019年上半年，萊紳通靈在全國共關閉100家門店，一年蒸發70多億。
通靈一位的高管曾抱怨說，「你怎麼做，都達不到他的要求。」
沈東軍自戀到極致，則是他眼裡容不得沙子。
沈東軍前妻曾說，他報復心太重，很多離開公司的元老，他就把人家全部清除掉。
在他們夫妻互相撕扯、內鬥的時候，直接把大舅子夫婦告上法庭；
沈東軍連發十餘條微博，實名舉報馬峻夫婦侵佔公司財產；
在法院判決離婚後，還公開諷刺南京法院。
在他自戀的管理下，從2017年開始，萊紳通靈業績逐漸下滑，2018年的內鬥之後，更是跌落谷底。
沈東軍是成功的野心家，也是成功的企業家，但作為管理者，自戀到讓員工謳歌自己，不容反對者時，結局早已註定。
在《異想天開》節目中，沈東軍說過：要想企業長青，必須以命換命，萊紳通靈對於沈東軍來說是命。
失去了半條命的沈東軍，想東山再起，刀哥諫言：
員工可以崇拜老闆，老闆可以自戀，但商場只相信實力。
