一夜被封,品牌光速解約!李易峰塌房後,誰是最大輸家?

圖源:暗夜行者劇照

圖源:《暗夜行者》劇照

昔日內娛頂流,涼了!

昔日內娛頂流,涼了!

北京警方通報,李易峰因嫖娼被拘留。在此之前,他翻車的訊息就傳的沸沸揚揚。

真相不明之際,李易峰貢獻了一出精彩戲碼,振振有詞地聲稱,一切都是謠言,希望自己是活在影視作品、社會責任中,而不是謊言鬥爭中,試圖以一則公告矇混過關。

沒想到,話放出去沒多久,就被光速打臉。

前後對照,這則情真意切的闢謠小作文,荒唐又可笑。

出道15年,李易峰是初代頂流偶像,坐擁6000萬粉絲,是能與韓流抗衡的存在。

塌房後,李易峰一夜之間掉粉33萬,芒果TV下架了他的影視作品,華鼎獎取消了他「中國最佳男主角」的稱號。

明星塌房後,品牌方非常熟練地解約。

僅17鍾後,真果粒發了微博,終止與李易峰的合作關係,Prada普拉達、六福珠寶等10多個品牌緊隨其後。

甚至有超市老闆連夜塗招牌、撤海報。

來源:@芒果媽媽

來源:@芒果媽媽

這一舉動獲得網友稱讚:「幹得漂亮,要的就是這種速度。」

李易峰塌房背後,誰是最大輸家?

一夜之間作品下架,

一夜之間作品下架,13個品牌排隊解約

一直以來,李易峰都在努力打造「正能量」的陽光人設。

李易峰選秀出道,真正讓他爆紅的,是2014年一部古裝仙俠劇《古劍奇譚》,憑藉著百里屠蘇的角色,他連續78天霸榜「藝人新媒體指數」第一名。

從岌岌無名的小透明,李易峰一躍成為初代頂流偶像,資源一路開掛。

但此時,李易峰身上的標籤是「空有顏值、無演技」,甚至因面癱式表演被群嘲。

好在躋身頂流之後,他開始嘗試新戲路,和周冬雨搭檔諜戰戲《麻雀》,接拍了管虎執導的《老炮兒》,主演的《動物世界》在豆瓣上斬獲7.2的高分。

李易峰撕掉了「面癱」的標籤,由偶像派轉為了實力派。有媒體曾贊他是流量裡轉型最成功的一個。

他參演了諸如《隱秘而偉大》等口碑與收視率雙贏的主旋律作品,三次登上央視春晚的舞臺,更是多次與官方合作,拍攝反校園霸凌MV。

這樣的正面形象,無疑會放大李易峰的商業價值。

據不完全統計,李易峰至少是13家品牌的代言人,其中不乏高端品牌。

來源:明星資本論

來源:明星資本論

李易峰的吸金能力有多強?

他是福布斯中國名人榜的常客,在2015年以6900萬元年收入排名第九。

2017中國名人收入榜中,李易峰更是以17070萬收入,排名第四,超過了黃曉明和劉德華。

吸金能力越強,塌房成本越高

吸金能力越強,塌房成本越高。

李易峰被實錘後,真果粒、Prada等品牌方迅速與其切割;獵聘忙著撇清關係,稱合同已到期兩個多月;百威啤酒和歐萊雅刪除相關廣告博文。

13個廣告代言幾乎都打了水漂。據說,李易峰的代言費在1000萬到1500萬/兩年左右,估算下來,李易峰涉及代言費用或將過億。

相較於消費品牌,影視公司因投資大、製作週期長,承擔著更高風險。

2018年,范冰冰被爆出陰陽合同,直接導致《手機2》無法上映,出品方華誼兄弟虧了10個億。

李易峰在塌房前,芒果TV已下架李易峰相關作品,他還有三部待播劇,其中電影《操場》,想要上映,必定要重新更換男主。

綜合來看,李易峰倒塌成了定局,各品牌方的損失至少上億。

2天蒸發100億,被流量坑的品牌

最慘的是,有些品牌已經不是第一次踩雷了。

當天,#藝人需賠品牌多少錢#迅速登上熱搜榜,品牌方可以讓代言人賠錢,但錢解決不了品牌已有的傷害。

品牌是一項無形資產,代言人相當於品牌的門面擔當,穩定和專業極其關鍵。

不穩定的代言人相當於埋下一個雷。

奢侈品販賣的是高級夢想,品牌力是消費者買單的關鍵。2016年以前,奢侈品大牌選代言人向來嚴苛,章子怡等演員都是在高光時刻,代言奢牌。

但流量明星改變了規則。Burberry的業績連續低迷三年後,因簽約吳亦凡,使其亞太地區銷售額恢復增長。至此,「奢侈品+流量明星」成為潮流。

沒想到,這個流量密碼在Prada這裡連續翻車。

因爽子暴雷,Prada股價一度跌了超3%,#Prada的公關眼淚正在PradaPrada 地掉#這一話題詞,成為開年第一梗。

更有知名博主爆料:Prada中國區公關被總部開除了。

這一次,Prada又受到李易峰「萬點暴擊」,被網友戲稱,中國區營收全靠明星的解約費。

說到被坑,蒙牛堪稱史上最慘「金主爸爸」。

2020年,蒙牛純甄剛剛官宣了代言人,隔天,羅志祥就被錘上熱搜。即便是手速很快的刪除了官宣微博,但蒙牛乳業股價當日跌了超 3%。

肖戰因某些原因遭到部分網友抵制,蒙牛真果粒的「等0點」成了一記啞炮。

安生日子沒過兩天,真果粒又因李易峰無辜躺槍,連夜撤掉廣告牌。

傳統品牌同樣沒逃過流量的反噬

傳統品牌同樣沒逃過流量的反噬。

王力安防就因為王力宏,差點被中傷,有投資者將其列為「王力宏出軌概念股」。事後,公司緊急闢謠,稱品牌代言人是演員李易峰。

本以為逃過一劫,不曾想卻踩雷李易峰。投資者在評論區「炸鍋」,擔憂「週二會不會跌停」。

明星能為品牌帶來流量和話題,可一旦暴雷,品牌的口碑是不可逆的。

李易峰事件對品牌的負面衝擊,不是第一次,也不會是最後一次。

收割粉絲!讓品牌「上癮」的流量明星

明星翻車頻率這麼高,為什麼品牌還會熱衷於請流量呢?

很多品牌患上了明星依賴症,花在明星身上的錢持續上漲。

據調查,超六成的品牌,明星營銷預算佔總預算的10-30%。

最典型的是野獸派,自2016年後,這個家居品牌幾乎成了流量的標尺,當年爆紅的流量都會被野獸派收為代言人。

2017年的胡歌、2018年的易烊千璽、2019年的李現、2021年的龔俊,野獸派的代言史幾乎是一部內娛頂流的迭代史。

品牌看好流量明星主要有兩點

品牌看好流量明星主要有兩點:

一是頂流明星超強的吸金力。

從2014年開始,野獸派就為周迅、高圓圓、黃曉明等明星佈置婚禮現場。為了讓自己更高端,他還順勢推出「明星同款」產品。

這招對粉絲很有用。據統計,野獸派推出的龔俊同款禮盒,一小時銷量直破千萬,趕上一家上市公司的年銷量。

溜溜梅為了流量,請肖戰代言,1小時就賣出了1000萬。

作為初代流量,李易峰帶貨能力同樣抗打,2017年與品牌合作的定製手機,24小時帶貨2億多。

甚至有媒體稱:粉絲們為偶像打call,或許能打出一家上市公司。

比如,樂華提交了的445頁招股書中,王一博的名字被提及了18次。有網友測算,王一博一年收入高達3億。

二是打入年輕人「朋友圈」。

在飯圈,除了為偶像的代言買單之外,粉絲還要維持藝人的熱度。

為了藝人更有排面,粉絲們會化身編外人員,積極和品牌互動:關注官方平臺;轉發、評論官博;評論晒單。

粉絲的活躍度,讓品牌收穫了一波年輕人的關注度和熱度:

汰漬的品牌代言人換成蔡徐坤後,99.64%的熱度是他帶來的;眼鏡品牌木九十,代言人龔俊貢獻了98.15%的熱度。

新疆棉之後,肖戰代言李寧運動鞋,讓李寧直接上了熱搜,一款1499元的鞋炒成天價,但李寧重回公眾視野。

這不僅是藝人間的PK,更是粉絲「作業」能力的PK。

只不過,流量的另一面是危機。

結語:

李易峰的塌房風險一直存在。

2016年,李易峰駕駛著一輛700萬的蘭博基尼,撞上一橋墩上,而那輛肇事車都不曾上牌。

李易峰非但沒有報警,反而跑到國外避風頭。

因為事情沒被爆出來,品牌選擇性忽視了這個風險點。

就在前兩天,流量藝人參演影視劇管制再次升級。對於流量明星出演的重大題材,能否做主演,都有了嚴格限制。流量明星通吃時代,要終結了。

而靠著流量明星吸金的品牌,無異於飲鴆止渴。

野獸派因和名創優品同一代工廠上了熱搜,不少網友質疑,野獸派只注重表面功夫,華而不實,其精心營造的高端形象正搖搖欲墜。

只看中流量,而忽略產品本身,最終只會消耗口碑。

參考資料:

明星資本論.《李易峰塌房:僅一部待播電影,各方損失過億》

馬克Mall .《1.06億都麻木了?盤點15位頂流男藝人商務代言》

21世紀經濟報道.《普拉達「遭遇」爽子:一家過氣大牌的尷尬自救》

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