李子柒究竟有何魅力？
作者 I 周佳麗 楊繼雲
報道 I 投資界PEdaily
原來，李子柒已經悄悄成為了「位元組系」。
7月2日，字節跳動投資了李子柒的簽約公司——微念品牌管理，持股1.48%。這是一家成立於2013年的MCN企業，專注於新消費領域，在位元組入股之前，微念還接連獲得了華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等的投資。
微念品牌管理公司旗下最有名的網紅當屬李子柒。出生於1990年的李子柒，不僅坐擁全網過億粉絲，還創辦了自己的螺獅粉品牌，成立了廣西興柳食品有限公司，她商業版圖正徐徐拉開帷幕。
網紅逐浪商業圈，並非個例。就在上個月，網紅薇婭和李佳琦的公司謙尋和美ONE相繼傳出籌備IPO，雖然都被否認，但這並不妨礙人們欣賞這些精彩的逆襲故事。如今，薇婭夫婦身家90億，還漸漸涉足創投圈，超級頭部流量的較量已經慢慢向外延伸，他們與VC/PE、網際網路大公司的關係，日漸親密。
從papi醬到李子柒
字節跳動再次入局MCN
字節跳動又投資了一家MCN公司，微念品牌管理。
投資界7月2日訊息，天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，同時，公司註冊資本由約704.05萬人民幣增加至約717.47萬人民幣。
杭州微念品牌管理成立於2013年2月，曾用名「微念科技」，這是一傢俱備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司。大部分人幾乎鮮少聽聞「微念」這個名字，但對於這家公司旗下籤約的一名網紅絕對不陌生——李子柒。
除了李子柒，微念品牌管理旗下還包括林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、nG家的貓等數十位短視訊網紅。
可以說，正是李子柒的大火讓微念備受關注。截至目前，微念品牌管理完成了多輪融資，在位元組入股之前，2017年5月，微念獲得由華映資本領投、琢石資本跟投的的數千萬A輪融資，2018年5月的B輪則由辰海資本、芒果文創和新浪微博戰投共同投資，此後，微念品牌管理還接連迎來了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。直到此次字節跳動出手。
這一次，為什麼是位元組？實際上，入股MCN公司，對於字節跳動來說並非第一次。2020年年初，字節跳動斥資1.8億元獨家投資了泰洋川禾的B輪融資，持股8.85%，雙方由此展開全面的戰略合作。泰洋川禾前身是Angelababy工作室，但位元組並非要以此進入娛樂圈，張一鳴看中的是泰洋川禾聯創楊鳴與網紅papi醬成立的papitube，以及旗下MCN。
資本對於網紅經濟、特別是MCN機構的偏愛由來以久，特別是在直播帶貨、網紅帶貨如火如荼的當下，李子柒顯然也是個更好的選擇。
另一方面，微念品牌管理的特殊之處在於，它專注於新消費領域，不管是新消費品牌、農業新消費還是文旅新消費內容等的運作，都是算得上「看家本領」。
眼下，中國新消費品牌正迎來一場全面的爆發，這個賽道的火爆程度超乎想象。微唸的定位剛好符合當下的市場熱點、行業熱點和投資熱點，更契合了字節跳動的佈局：進入2021年，位元組在消費領域頻頻出手，接連投資了鯊魚菲特、參半、空卡、Manner咖啡等消費品牌，接下來要思考的就是如何將被投企業融合進位元組的生態，與抖音形成更好的聯動。
那麼，李子柒究竟有何魅力？
一部90後打工妹的逆襲史
坐擁超1億粉絲，李子柒一年進賬15億
李子柒是微唸的靈魂人物。
這位90後女生的崛起歷程十分勵志。1990年，李子柒（原名：李佳佳）出生在四川綿陽一個小山村。因母親過早離世，她從小便和爺爺奶奶一起生活，跟著他們學做飯、做木工、編織竹器、下地幹農活。從小的生長環境，造就了李子柒獨立的性格和一身生活本領。
2004年，14歲的李子柒為了謀生，走出山村開始在城市間漂泊打拼。早年間，她睡過公園長椅，做過夜店DJ、餐廳服務員，還自學了視訊剪輯技能，日子艱辛而充實。2012年奶奶突然病重，李子柒決定辭職返鄉以方便照顧老人。
在老家，她撿起了之前學過的視訊剪輯技術，在弟弟慫恿下開始拍自己日常生活視訊為淘寶店導流，主題多為自拍自導的農村生活和古風美食。
2016年3月25日，李子柒發佈了第一個「古香古食」視訊。淘寶店沒火，視訊卻火了，她便關了淘寶店，專心做自媒體。不久後，李子柒製作的一支名為「鞦韆」的短視訊帶來近千萬播放量，單個視訊全網播放量1300萬以上，微博閱讀量上億。
小有名氣的李子柒引起了微念創始人劉同明的注意。這年9月，劉同明在社交平臺私信表達對其視訊內容的喜愛，彼時李子柒微博粉絲的數量還不足1萬，劉同明表示可以給她帶來微博資源支持。為表誠意，劉同明專程跑到四川與她見了一面，「你這麼好的視訊，全世界的人都愛看，應該讓全世界的人都看到」。
2017年，微念為李子柒在四川設立文化傳播公司，微念和李子柒分別持股51%和49%。隨著雙方的簽約，李子柒的逆襲之路也由此拉開了帷幕。
現在，李子柒堪稱紅人圈頂流人物。資料顯示，李子柒目前全球粉絲數量已經過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了「最多訂閱量的YouTube中文頻道」的吉尼斯世界紀錄。央視新聞也曾評論稱：李子柒的視訊，沒有一個字誇中國好，但講好了中國故事 。
靠著自己的IP，李子柒推出的品牌收穫了一眾消費者。從李子柒品牌的淘寶旗艦店來看，這位紅人已經推出了螺螄粉、酸辣粉等方便速食、藕粉、芝麻糊等衝調/代餐類食品、米糕、蛋黃酥等傳統糕點類食品以及辣醬、火鍋底料、粽子等調味品和南北乾貨產品。有資料顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規模大約16億元。其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元的螺螄粉。
螺螄粉火了，李子柒還開起了螺螄粉廠。去年8月，柳州政府與李子柒品牌召開了新聞發佈會宣佈在柳州投資建造螺螄粉線下工廠。發佈會上，李子柒表示，柳州螺螄粉不僅是地方非遺美食，也是無數人民的希望與盼頭，更是扶貧助農事業的重要載體。
4年前，李子柒還只有不到1萬的微博粉絲，而如今這個數字已經飆漲至近2800萬。這之間，她也曾陷入輿論漩渦，面對質疑，她在迴應「哪有人一開始什麼都會？」後又一頭扎進了自己的世界裡。
「李子柒現在的狀態還是安安靜靜地拍視訊，與爆紅之前沒啥區別。除了奶奶外，她身邊只有那位很能吃的‘民國’小助理，及需要時跑來幫忙的攝影師了。」背後投資方華映資本創始管理合夥人季薇曾這樣說起李子柒的近況。
走出直播間，他們悄悄闖入VC圈
網紅們將要走上IPO敲鐘舞臺
集聚光環，網紅們紛紛踏進創投圈。
不久前，接連不斷的上市傳聞，讓中國最能賣貨的男人和女人——李佳琦、薇婭再次成為創投圈的關注焦點。有訊息稱，李佳琦所屬公司美ONE正在物色一名首席財務官，為可能的赴美IPO計劃做準備。無獨有偶，薇婭背後的謙尋集團也在計劃IPO，可能會在海外上市。
薇婭、李佳琦要去IPO敲鐘了？對此，李佳琦所屬公司美ONE方面迴應稱，訊息不實。薇婭所屬公司謙尋集團也迴應稱目前沒有上市計劃。
與李子柒的勵志一樣，直播帶貨的頂流、90後岳陽男孩——李佳琦，也演繹了一場精彩的逆襲故事。從南昌大學藝術與設計學院畢業後，李佳琦就加入歐萊雅做起了美妝銷售，為了讓顧客看到產品最好的效果，他甚至自己用唇部試色。2016年簽約MCN機構美ONE後轉身成為一名美妝達人。2018年，李佳琦在雙11上與馬雲PK賣口紅，最終戰勝馬雲，一舉成名。
憑藉著直播帶貨名氣暴漲，李佳琦也曾入選福布斯中國30歲以下精英榜。隨著個人財富的水漲船高，李佳琦開始通過投資來實現自己打造美妝品牌的夢想，以個人投資了近10家公司。而他背後的公司美ONE也收穫了合鯨資本、德同資本等機構的重金加持。
薇婭夫婦的故事同樣精彩。攜手走過近二十年，夫妻二人白手起家，2016年入駐淘寶直播後創造了一個個電商直播界的神話：2020年，薇婭的年成交額已超過300億元，牢牢霸佔著「帶貨女王」的寶座。這對夫婦也憑藉著90億元身家躋身2021年中國福布斯富人榜前500名，與「風投女王」今日資本創始人徐新、餓了麼創始人張旭豪，以及老乾媽創始人陶華碧齊名。
戰績顯赫，薇婭順勢帶火了背後的MCN機構「謙尋」，引來君聯資本、雲鋒基金低調注資，這對夫婦還悄悄成立創投公司涉足私募股權投資領域。
而處於風口浪尖的「快手一哥」辛巴在實現財富累加後成立了辛選投資，先後入股了兒童服飾上市公司起步股份、遊戲公司盛訊雲商等企業。
另一邊，網紅雪梨在張大奕背後公司退市之繼，官宣了其公司「宸帆電商」完成千萬美元級B+輪融資。這是宸帆短短一個月內完成的第二輪兩輪融資，掌門人雪梨也頗受投資人關注，現在她的身後站著蘭馨亞洲、眾源資本兩家投資機構。
在移動網際網路世界裡，主播與紅人們掀起了一波波浪潮，也創造了一系列財富神話。他們為自己積累了名聲和身家財富，也為背後的公司帶來了巨大的收益。不知不覺中，這批超級頭部流量的較量已經慢慢向外延伸，在VC圈越發頻繁地看到他們的身影。
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