10月28日,《華爾街日報》確認,馬斯克已經完成了對Twitter的收購。
可能很多國內的朋友對Twitter還有點陌生。
但可以簡單類比一下,Twitter就相當於中國的微博。
一段視訊顯示,他抱著一個水槽走進了Twitter總部,並將自己的個人資料更改為「Twitter老闆」。
他當上老闆後的第一件事,就是把CEO和CFO給開了。
開人,自然是為了扶持自己的人,正如高育良書記所說,用人就用熟悉的人,這樣才知根知底。
不過,馬斯克收購Twitter,在業界看來並不是划算的買賣。
路透社引援內部檔案顯示,Twitter正面臨高活躍度使用者流失嚴重的問題。
高活躍度使用者是指每週登入Twitter6-7天以及每週發佈推文3-4次的使用者,但這些高活躍度使用者的數量雖然不到Twitter每月使用者總數的10%,但其生成的推文數量卻佔到總數的九成,其創收更是佔據Twitter全球營收的一半。
網際網路產品的淘汰率非常高。
目前,Twitter的月活是5.4億,作為對比,Facebook有29.34億,Instagram有13.86億,而微信也有12.99億。
這樣的危機,Twitter原來的管理層不會不知道,否則也不會想著賣出套現。
但馬斯克接手Twitter,也並非沒有自己的小算盤。
其中一個就是——和總統之位,走得更近一些。
和臉書、ins這些平臺不同,Twitter本身主打更寬泛的言論,是少有的允許色情內容存在的主流媒體之一。
當年川普就有「Twitter治國」的習慣。
不過自打川普的Twitter賬號被封后,可能很多關心時事的使用者就不愛玩Twitter了。
分析顯示,自疫情以來,Twitter上英文使用者的興趣點發生了轉變——被標註為「不適宜觀看」的內容越來越受關注,而新聞、體育及娛樂相關的話題關注度正在下降。
也就是說,搞黃色的人越來越多了,搞正經內容的越來越少了。
這種情況可能賺得一時的流量,但長期來看,會讓Twitter對廣告商的吸引力江河日下。
畢竟,這已經不是「大雅之堂」。
所以馬斯克收購Twitter之後,當然要進行一些大刀闊斧的改革。
從先前的表態中,他似乎要做這樣的一些事情:
1.裁員,馬斯克雖然明確表示不會裁員75%,但也說了,他對未來有超級壞的感覺(super bad feeling)。生意不行,裁員自然是大老闆最先考慮的事。
2.再次擴大言論的自由度,馬斯克本人曾多次公開表示,要允許說話。
川普賬號一封,很多喜歡看新聞的Twitter使用者變得噤若寒蟬,Twitter也加大了對社交發言的管理。
當一個靠自由起家的軟體變得不自由,那麼衰落肯定是無法避免的。
而當馬斯克收購訊息放出後,Twitter的股價也是應聲暴漲。
3.學習微信。
馬斯克計劃收購Twitter後,將其打造全功能的App(和微信一樣,能追劇,能看文章,能購物,能刷信用卡),並命名為”X”。
通過功能上的擴容,來吸引更多的使用者。
這三大改革中,後面兩個尤為重要。
降低門檻+豐富功能,始終是吸引使用者的法寶。
當然,馬斯克的野心不僅僅是為了賺錢,雖然他說自己的夢想是造火箭,移民火星。
但這只能供他做火星上的王,要想做地球上的王,還得是控制最多人的生活。
法國社會心理學家古斯塔夫·勒龐有一本經典之作:《烏合之眾》。
裡面有幾句經典名言:
「數量,即是正義。」
「掌握了影響群眾想象力的藝術,也就掌握了統治他們的藝術。」
「凡是能向他們提供幻覺的,都可以很容易地成為他們的主人;凡是讓他們幻滅的,都會成為他們的犧牲品。」
顯然,社群網路就具有這樣的工具價值。
為什麼說馬斯克收購Twitter後,就能向總統之位走得更近一些?
因為他一方面可以通過解禁川普的賬號,讓他重新迴歸,發揮其一呼百應的號召力,贏得下屆競選。
到時候,他就是大功臣。
亦或者,馬斯克自己開啟「Twitter治國」的歷程,自己去競選。
實際上,他已經那麼幹了。
馬斯克的政治野心,早已能看出端倪。
他曾排隊6小時,只為和歐巴馬握手,也曾加入川普的顧問委員會,還對民主黨出身的拜登冷嘲熱諷。
這幾年,他在時事上的發言更多了。
他說中國經濟體量將兩三倍於美國,並呼籲美國政客和經濟實體要團結起來,一致對外。
他在一些重大事件發生後,發中文唸詩的Twitter「本自同根生,相煎何太急」。
他在俄烏問題上,不斷髮表看法,又是給斷網的烏克蘭提供「星鏈」服務,又是建議要不就承認克里米亞是俄羅斯的算了。
他還發文問馬雲去哪了,甚至連中國的統一大業,他都要「建議」一番。
這些言論,在以往的世界富人中是很少見的——巴菲特、比爾蓋茲、貝佐斯很少談時事。
王健林說,商人要在商言商,遠離政治。
馬斯克是什麼都要抓一把,已經有了當初川普的樣子。
在9月27日發佈的福布斯富豪榜上,馬斯克以2510億美元的身家登頂美國富豪榜首。
在財富上,馬斯克已經無人能及。
他現在差的,可能就是一個地位。
世界首富,電動車之王,外星拓荒者,火箭回收人,科技偶像,不炒房子,還很接地氣。
這樣的人,滿足了不少美國民眾對完美總統的一切幻想。
當然,馬斯克如果競選總統,不是沒有硬傷,美國法律規定,美國總統要求是在美國本土出生的美國人。
但馬斯克的出生地是南非,他在參選的第一關上就過不去。
不過,這真的是問題嗎?
英國首相已經讓一個印度裔的男子當了。
他大可以在Twitter高呼:美國土著寧有種乎?
眾所周知,馬斯克也是會念詩的。