日本最大的電玩展,如何給玩家帶來驚喜?

東京電玩展(Tokyo Game Show,簡稱TGS),是世界三大電玩展之一,以各類遊戲機及其娛樂軟體、電腦遊戲以及遊戲周邊產品的展示為主,發展至今,無論是從內容還是規模來看,已經成長為世界首屈一指的電玩展。

遊戲作為一種文化,已經廣泛滲透到大家的生活中,讓我們切身感受到了它所帶來的娛樂性和無限可能。而東京電玩展,作為一個能同時滿足商務和大眾玩家需求的平臺,總是不斷地帶給我們驚喜和期待。

interview⋯⋯富山龍男

富山龍男,東京電玩展、CESA專務理事

△ 富山龍男,東京電玩展、CESA專務理事

知日:請簡單介紹一下東京電玩展的歷史和參展標準。

富山:1996年8月,電子娛樂協會(CESA)成立的同時舉辦了第一屆東京電玩展,目的是為了遊戲產業的振興。

原則上所有的遊戲作品和遊戲公司都能參展。第一屆東京電玩展舉辦時,家庭遊戲也就是主機遊戲的製造商是我們協會的主要成員,當時基本是他們來參加展會。後來各種新遊戲載體不斷產生,比如電腦、手機等,也成為現在展會的一部分。除了遊戲以外,周邊也是展會的重要構成,因此周邊製造商也可以參展。

簡言之,我們的審查標準是:只要透過分級評價考核,就可以參加東京電玩展。

展會現場

△ 展會現場

知日:會不會因為場地的面積限制,而從眾多報名參展者中進行篩選?

富山:確實如此。現在我們是用幕張展覽館的整個場地來做電玩展。雖然面積很大,但基本上已經利用到了極限,沒有多餘的空間了。但是作為主辦方,我們不希望因為場地限制而對參展者進行篩選,只能絞盡腦汁儘量安排佈局。如果今後參展數繼續增加的話,我們也會考慮更換場地。

知日:東京電玩展每年都有一個主題,每屆的主題是怎麼確定的?

富山:東京電玩展委員會根據每年的流行趨勢,從眾多主題中選出與今年內容最為符合的作為主題。就好比2017年選擇「來吧!超越現實的體驗」作為主題的原因,是因為2017年的重磅內容是VR、AR以及MR這些超越現實的體驗。

知日:東京電玩展在籌辦或舉辦過程中,有沒有遇到什麼困難,又是怎樣克服的呢?

富山:最大的問題應該還是如何做好到場者的接待工作吧。每年到場人數之多,是我們主辦方的榮幸,維持好秩序,讓到場者能在有限的空間和時間裡獲得最豐富的體驗,始終是我們的課題之一。

比如說遊戲體驗區,有的要排隊2-3小時甚至更長時間,那麼我們要怎樣去解決這些問題?我們透過擴寬通道,擴展遊戲體驗區,改變會場佈局等方式進行不斷改善,讓大家獲得更多的樂趣,不虛此行。

知日:作為世界三大電玩展之一,您覺得東京電玩展與E3和Gamescom的不同之處是什麼?

富山:東京電玩展是B2B與B2C相結合的模式。美國的E3是單純的B2B,入場費較貴,注重的是商業洽談。而東京電玩展,在注重B2B市場的同時,也開放了B2C。就參展商來說,一半以上是海外公司,並且比例年年增加,可以看出東京電玩展給參展商帶來顯著的商業效果。

在為期4天的東京電玩展期間,前兩天是商業洽談,後兩天面向大眾開放,透過展期,把B2B和B2C很好地區分開來。東京電玩展不僅是一個世界電玩商務平臺,同時也是一個讓更多人親身感受遊戲魅力及可能性的舞臺。

知日:作為主辦方,希望大家能從東京電玩展中獲得怎樣的體驗?

富山:對於日本遊戲業界來說,最重要的商戰時間集中在12月到1月,這期間有聖誕節,緊接著是日本的春節,各個公司都會在這段時間發售新遊戲。而每年9月的東京電玩展,就像一個新作發表會,是一個預演。我們希望到場者能提前體驗到新遊戲,感受到新動向,選中自己喜歡的遊戲,在發售時購買。

另外針對中小學生,我們一直設有家庭遊戲專區。小學生在家長的陪同下參加電玩展是不需要門票的。不光是成年人,我們希望孩子們也能體驗到遊戲樂趣。

TGS 2019宣傳海報

△ TGS 2019宣傳海報

知日:未來是否考慮增設新區?

富山:我們每年都有開設新區。比如說2014年新設了獨立遊戲專區,2016年增設了e-Sports,還有像VR/AR區域的設置,都會根據每年的主題增設新的內容,或者在原有的基礎上做進一步擴充。

知日:在您來看,成功舉辦一個高品質的電玩展,最重要的是什麼?

富山:首先是參展商的努力,什麼樣的遊戲能抓住大家的眼球,被大家所喜愛,這個是最根本的。遊戲本身的品質、完成度是一個電玩展的核心。

其次是主題,酒香也怕巷子深,一個好的主題能吸引人們去關注內容。對遊戲來說,「新奇性」是尤為重要的,新的載體、新的遊戲方式等等,只有不斷地推陳出新,才能讓玩家持續對遊戲產生興趣。

受疫情影響,TGS 2020將改為線上舉辦

△ 受疫情影響,TGS 2020將改為線上舉辦

知日:在推廣日本遊戲方面,東京電玩展做了怎樣的努力?

富山:主要還是最大可能地呈現遊戲的未來性吧。新技術、新終端、新的遊戲形式、新的遊戲內容等等。不但要把日本的遊戲推出去,也希望能透過東京電玩展把國外的新東西帶進來,取長補短,促進良性競爭。

東京電玩展每年到場的外國人裡,中國人是最多的。我們很重視中國玩家,也對中國遊戲市場充滿期待,衷心希望能有更多的合作。

林顧 / 採訪、文 白雪薇 / 攝影
紅楠 / 編輯 部分圖片來自網路
本文節選自《知日·日本遊戲完全進化史》特集

來源公眾號:知日

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