優衣庫的清涼口罩為何賣瘋掉?

昨天(6月19日),優衣庫先在日本國內各店鋪,首次出售「優衣庫清涼口罩」,結果銀座的幾家店鋪門口從早上6時,就有人排長隊,到上午10點鐘時,排隊人數已經超過了1000人。

然而,僅僅3個小時,所有店鋪的口罩宣告銷售一空,而優衣庫網店,也宣告癱瘓。

雖然日本疫情依然,但是口罩已經不缺,一般的藥妝店都已經有售。

但是,日本還是缺口罩——缺的是夏天也方便戴的口罩,因為這一種夏日清涼口罩需要具備四大功能:

第一,防病毒;第二,防晒;第三,透氣;第四,清涼感。

這四大功能,N95做不到!

日本有幾家公司嘗試生產「清涼口罩」,但是都做不出規模。

這時候,優衣庫出手了。

當ZARA和GAP準備關閉全球近3000家店鋪的時候,優衣庫一家沒關,反而加快了在海外的開店進度。事實上,優衣庫已經成為全球最大的休閒服生產銷售公司。

賣衣服的優衣庫,為何想到要做口罩?

因為優衣庫擁有三大得天獨厚的條件:一是擁有大量的可以做「清涼口罩」的特殊面料;二是擁有加工能力極強的生產企業;三是擁有巨大的全球銷售網路。

但是,我覺得,有幾千家門店的公司不少,為何別人生產不出具備四大功能的「清涼口罩」,目前唯獨優衣庫能夠做到呢?

關鍵還在於擁有做「清涼口罩」的材料。

關鍵還在於擁有做「清涼口罩」的材料

優衣庫「清涼口罩」使用了三層材料,最外面一層,是具有吸收紫外線功能的特殊防晒(UV)材料,這種材料還刻意做成了極細的網格狀,因此令「清涼口罩」具備了極好的透氣功能。

中間一層,是高性能抗菌膜,能夠阻擋99%的細菌和花粉等粒子,同時還能夠遏制飛沫外洩。最裡面一層,則是科技含量極高的新型素材,叫「AIRism」。

「AIRism」材料具有什麼功能?

「AIRism」材料具有什麼功能?

第一,它是一種極為細膩的纖維,手感極佳;

第二,它具有很好的吸潮與放溼的功能,即使在炎熱的夏天,穿著身上也不會有汗漬漬的感覺;

第三,它具有很好的冷感,穿戴上之後,有一種清涼感;

第四,它具有很好的伸縮性能;

第五,它有很好的抗菌防臭功能;

第六,由於使用了特殊的材料,它具有很好的消臭功能;

第七,它具有很高的通氣性,能將身上的熱氣和衣服內的溼氣迅速排出,一直保持快適感。

這種性能優異的「AIRism」材料,在過去幾年間,一直作為優衣庫的內衣材料備受歡迎,系列男女內衣的年銷售量達到了5000萬件。

如此高科技的纖維材料,難道是優衣庫自己研發的?

不是,優衣庫的主要原料都是由日本最大的紡織企業——東麗公司研發的,這叫「強強聯合」。早在6年前,東麗公司與優衣庫合作,專門為優衣庫研製新型紡織材料,「AIRism」就是其中的一種,而且「AIRism」還有一個很好聽也很好懂的雅稱,叫做「呼吸纖維」。

除東麗公司之外,日本還有一家著名的化學纖維生產加工企業,叫「旭化成」,也參與了優衣庫內衣面料的生產。旭化成公司在去年出過一位諾貝爾化學獎的獲得者,他的名字叫「吉野彰」。

在「AIRism」內衣面料的生產上,那種特殊的絲是由東麗公司研發的,據說這種絲是根據人體的毛細血管的原理研發的,看上去是細細的一根,裡面的結構卻異常的複雜,有東麗公司提供的顯微鏡照片為證。

但是,「AIRism」面料生產,兩家公司卻有分工,男士用的內衣內褲面料,由東麗公司生產。而女士內衣內褲面料,則是由旭化成公司生產。旭化成生產的面料,不僅能夠完美凸顯女性的體型魅力,更為關鍵的是,內衣的領口不管如何低,如何洗,都不會鬆弛,絕對不會讓女性的乳胸漏光。

在這一次的新冠病毒疫情中,優衣庫將1000萬件「AIRism」內衣內褲,贈送給了世界各國的醫療機構,讓醫護人員在悶熱的防護服下,能夠感受到一絲的清涼與舒適。

而如今,優衣庫再用這一種面料來做口罩,也便順利成章。這種口罩可以反覆清洗,全年使用。

今年以來,許多企業都投身了「口罩事業」。但是,疫情平息後,許多企業也陷入了「口罩泥沼」。優衣庫口罩為何能夠受到人們的追捧?是因為它的與眾不同,而這一種與眾不同,不在於造型,而在於口罩的材料。而這一種高科技材料,並不是人人都可能生產,人人都可以拿到。我有,你沒有,就決定了勝負!

所以,我一直認為,中日兩國的產業競爭,最關鍵的是材料的競爭,而材料競爭的背後,是技術的競爭。生產能力高低與市場大小,只能體現「量」,而不能體現「質」。未來產業的競爭,是靠「質」,而不是靠「量」。誰擁有了材料,誰就擁有了市場。

一隻小小的口罩,就說明了這一個道理。

優衣庫

來源公眾號:靜說日本

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