麥當勞徹底「玩脫」了!出7元「黑色空漢堡盒」,惹消費者質疑!網友:做公益?是想割韭菜吧!

理念很好,那然後呢!扔掉嗎?

——某網友

誰人不知麥當勞的海報設計好,廣告創意好!但最近,麥當勞是徹底「玩脫」了!

它推出了一款「La hamburguesa que no pudo ser」(不可能的漢堡包),包裝是全黑色,打開之後盒子內是完全空的,而且這個空盒子售價要1歐元(摺合7元)。

(摺合7元)

剛推出的時候大家瘋狂購入,有人看了就想問了:「這難道就是傳說中的麥當勞的魅力?」並不,是因為這個黑色空盒子背後的寓意

據官方解釋,這個「黑色空盒子」的黑色來源於被大火燒燬的農場、牧場,主要是想讓大家了解到西班牙農民和牧場的受災情況,號召大家一起幫助他們。

,號召大家一起幫助他們

所以準確的說,麥當勞的黑色空盒子,不是商品,更像是一個來向全民募捐的載體

只要購買成功的顧客,都可以儘自己的微薄之力,幫助西班牙各地區受災難影響的農民。

這個項目除了空盒子之外,麥當勞還邀請了攝影師Alberto Escudero拍攝了系列海報。

並搭配文案「Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí」。(「沒有人想要這種生菜/西紅柿/小麥。我們的確是」)。

整個活動在進行的同時,麥當勞宣佈將捐贈50000歐元併購買部分損失的農作物。

但網友們並不滿意,有些人認為

但網友們並不滿意,有些人認為:「寓意是挺好的,但是然後呢,扔掉嗎?」

還有的網友提出:「每賣一個盒子就捐一歐元,這才合理吧!」還有的說:「為什麼要將捐款要從消費者身上薅?」

可以肯定的是,這次麥當勞的出發點肯定是好的,而且配合宣發的設計與廣告也都是精彩的,但活動的形式確實讓部分網友有所疑惑。

麥當勞「黑化」,這可不是第一次!

但我們暫且不提這個「黑色空盒子」的背後用意,如果我們只看這次的設計,日站君可是清楚的記得,這已經不是麥當勞第一次「黑化」了!

· APUJAN與麥當勞 全黑設計·

去年,APUJAN與麥當勞合作開了的一家以黑色為主的主題店

除了店鋪「黑化」,包裝也做了全新的「黑色設計」

黑色馬克筆隨意塗畫在包裝上的感覺,真的太有記憶點了。

·麥當勞 全黑波點設計·

除此之外,APUJAN與麥當勞還曾有過一次合作,也是以「黑色」為主的設計。

不過這一次他們加入了一些
不過這一次他們加入了一些

不過這一次他們加入了一些綠色的點綴。

的點綴
· Off-White™ X

· Off-White™ X麥當勞·

說到麥當勞的「黑色設計」,還有Off-White™ 與麥當勞合作過的一款客制包裝設計。

以「黑魂」作為主體,注入Off-White™標誌性的標語與Logo元素。

·麥當勞 全黑波點設計·

除此之外,麥當勞還有一個奢侈版本的黑色設計。

17年麥當勞曾聯手英國著名服裝設計師Julien Macdonald,推出的一款限量版漢堡盒手袋。

限量版漢堡盒手袋

怎麼樣!這款看下來是不是有點金錢的味道,風格奢華不說還鑲了好多顆鑽石!

這個完全是一個可以收藏的程度!

這個完全是一個可以收藏的程度!

這個完全是一個可以收藏的程度!

麥當勞的創意設計,值得反覆觀看!

麥當勞作為一家創意公司,設計確實做的好。除了「黑色包裝系列」,還有其他的包裝設計,也很精彩。

· 創意包裝設計·

去年,日本地區麥當勞的包裝,可愛到讓人過目難忘。

,可愛到讓人過目難忘
,可愛到讓人過目難忘

據了解,這次日本地區的更換包裝,是為了紀念麥當勞1971年7月,在東京銀座開設的第一家麥當勞餐廳在日本成立 50 週年,而推出的「Speedee」吉祥物復古包裝。

而今年年初的麥當勞全球包裝「大換血」,這組設計也很值得一看。

採用了豐富明快的配色並通過簡潔的元素呈現產品的特徵,每一個都暗藏著「小心機」

比如芝士漢堡流淌著芝士,就十分誘人。

麥香魚漢堡,大膽採用了藍色色調,乍一看是「海」的感覺。

還有這個,光是看食材就能猜出是巨無霸沒錯了。

還有會騙人的薯條盒

以及其他商品的設計,都是相較於現在的版本多了幾分趣味性的存在。

接下來,藍色的麥當勞包裝設計你見過嗎?這個來自耶路撒冷的設計師耶爾·韋澤手下的設計,一個清爽藍色和白色的麥當勞包裝。

的麥當勞包裝
的麥當勞包裝

感覺看慣了紅色與黃色搭配的麥當勞,突然換成了藍黃兩色,感覺瞬間世界都平靜了。

還有這款,麥當勞

還有這款,麥當勞在1973年斃掉的一組包裝設計方案,由芝加哥設計工作室Unimark International操刀。

有沒有覺得

有沒有覺得有點愛馬仕的味道~

接下來還有兩款麥當勞的外賣包裝,設計的也很不錯。薯條漢堡一把抓,是餐盒的同時也是手提袋,一舉兩得。

還有這款
還有這款

還有這款可以直接掛在腳踏車上的外賣盒,是為了社畜們而生的設計了。

,是為了社畜們而生的設計了
· 創意海報設計

· 創意海報設計·

當然,麥當勞除了包裝設計出彩,海報設計更是讓人連連點贊!前段時間,把自己的LOGO當「垃圾」扔進垃圾桶的設計,火了!

這款設計是為了迎接2022年世界地球日,挪威麥當勞發佈的「Take away your take away」(請帶走你的外賣)廣告活動。

廣告活動
廣告活動

將消費者隨意丟棄的「垃圾」作為整個海報的主角,讓”金色拱門 “就像指南一樣指引你把垃圾放在哪裡,讓這一過程引發消費者思考。

除此之外,挪威麥當勞還同步發佈了一組海報,攝影師Jói Kjartans讓包裝紙袋、薯條盒、飲料杯等作為整個海報的焦點

讓人們意識到城市文明靠大家

讓人們意識到城市文明靠大家。

除此之外,還有

除此之外,還有「甲方見了要打人」的海報,是一組需要近視500度以上才能看懂的設計!

這樣的
這樣的

這樣的「打(像)碼(素)」設計,激發了我們的想象力,讓我們不得不認真思考那麼幾秒鐘,但這幾秒鐘對於麥當勞來說,足夠了,足夠讓你深深地記住它。

而另一個充滿著科技感的,來自匈牙利布達佩斯的麥當勞海報,則是利用了延時攝影的手法。

的手法

「光之堡」、「光之薯條」,藝術感拿捏的死死的。

對比之下,沙烏地的麥當勞這組

對比之下,沙烏地的麥當勞這組星空海報,就浪漫多了。

,就浪漫多了
,就浪漫多了

利用星空的星星點點組成了我們熟悉的麥當勞產品。

小時候總再夜晚抬頭找北斗七星的孩子們,現在可以開始仰頭開始找漢堡、薯條和冰淇淋了吧。

這組

這組由emoji表情符號組成的拼貼畫,看了誰不來一句麥當勞的腦洞真的夠大!

是誰和日站君一樣,仔細翻找起組合圖中到底有哪些表情包?

到底是什麼樣的腦洞,讓麥當勞的海報無論在什麼地區,無論是什麼主題,都能張張精彩!(瑞思拜!)

麥當勞「黑色空盒子」大家會想買嗎?

可以說,麥當勞從包裝設計、海報設計到廣告設計,都很奈斯!確實如江湖上傳言一般,這是一家「被賣漢堡耽誤的創意公司」!

但麥當勞這次推出的

但麥當勞這次推出的「黑色空盒子」活動,有點「玩脫」了,網友們的反應並不太好,甚至有些兩極分化。

那麼大家覺得這次的「黑色空盒子」活動怎麼樣呢?如果可以,你們願意花7塊錢來支持麥當勞的公益項目嗎?

圖片素材:

Google-McDonald’s posters/McDonald’s ADS

部分圖片素材來源於網路

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