劉曉慶、張鐵林這些老藝術家為什麼熱衷賣字

當年流行的明星周邊

現在不香了

現在不香了

最近,老戲骨劉曉慶現身直播間賣字。

一幅《天道酬勤》或是《上善若水》,要價3888。相對便宜的「福」字,也要999元,真正的一字千金。

螢幕那一頭,劉曉慶頭戴紅花,穿一件黑色針織衫,上面印著她親筆寫的毛筆字「小花」,也就是她1979年參演的成名作。

有人下單,她就現寫現賣,當場揮灑下墨寶,讓買家享受定製服務。

直播的人氣很旺,評論區卻出現了兩極分化。

有粉絲誇她多才多藝,是娛樂圈的清流。也有觀眾並不買賬,認為她的字沒水平,不該拿來賺錢。

其實,公眾人物售賣字畫,早在十多年前就已有之。不少老藝術家都愛好書法,作品曾拍賣出幾十甚至上百萬的高價。

但現在,這種模式好像越來越不管用了。

01

有生意寫字 沒生意跳舞

5場直播賺了37萬

劉曉慶是很多人的童年熒幕女神,曾出演《小花》《芙蓉鎮》,憑《武則天》家喻戶曉。

今年70歲的她,精神狀態依然很好,身材和皮膚都保養得當。前兩天,她還因為一組穿彩色短裙打羽毛球的照片火出圈。

因此,當她出現在直播間,僅憑「不老女神」這一點,就格外引人注目,每場觀看人次都在200萬左右。

劉曉慶轉戰書法不是一時興起,看得出,她是真打算當長期業務發展的。

除了直播,她主頁的近期視訊也幾乎都和寫字有關。連簡介都寫著「喜歡我書法的朋友們,可以在商品櫥窗裡收藏!」

每次開播,她會準備幾種不同顏色的紙張和墨水,按照下單觀眾的要求書寫。

遼寧劉小姐買了一幅《家和萬事興》,選了綠底黑字。劉曉慶邊寫邊說:「綠色的紙挺好的,看著安靜,沒那麼燥。」

山東唐小姐要藍底金字的《紫氣東來》,劉曉慶一下子激動起來:「哎呀我喜歡的!這可是經典,你們收到了才知道有多好看。」

面對網友,她還是真誠的,也沒什麼架子。

比如字寫完之後,她會頗為自得地問周圍的人:「我寫得好吧?」助理連忙說好,她又擺擺手,「沒有,要訂的人說好才行。」

有時等了半天都沒生意,她就說:「沒人買的話我給大家跳個舞吧。」然後來一段孔雀舞活躍氣氛。

然而,評論卻並不友善,充斥著「真的有人買嗎」「你自己看看好看嗎」「想賺錢想瘋了」的質疑。

雖然有刺耳的聲音,成交量也不大,但因為單價高,每場直播的收入仍頗為可觀。

後臺資料顯示,最近一週,劉曉慶進行了5場直播,累計銷售額37萬元。

02

拜名師、辦個展

卻經常寫錯別字

對於自己的字,劉曉慶是很有信心的:「我的書法作品在業內還是有名的,經過書法協會認證。」

為了寫好字,她著實花了不少心思。

雖然起步晚,但劉曉慶在幾年前拜師知名藝術家曾來德,也算師出名門,受過專業訓練。

曾來德的標籤很多,國家一級美術師、原中國國家畫院副院長、中國書法家協會理事、北京大學客座教授……2005年,他在大英博物館舉辦書法展,名噪一時。

對愛徒劉曉慶,曾來德不吝溢美之詞,稱她是「天生的文人」,「本身就有藝術的天性」。

「我覺得書法界也需要這麼一個人,所以我就把曉慶推了一把,推到書法家的隊伍上來了。」

得到名師指點的劉曉慶越戰越勇。去年12月,她在北京舉辦了個人書法展,陣仗、排場都是頂級。

除了老師曾來德,來捧場的還有中國美術家協會副主席徐裡、張大千後人張敬愛、著名畫家吳歡等。

展覽的地點也備受矚目,在著名書畫院「一得閣」,是書法人心中的殿堂。以往能在這裡辦展的,基本都是名家大師。

不過,一得閣也因為這場展覽被不少人吐槽「沒門檻」。

不管怎麼說,這些都無形中為劉曉慶的字做了背書。

但花了這麼多心思,大家買她的字,還是衝著早期的明星光環。

劉曉慶的字好不好看,見仁見智。人們經常詬病的,是她的作品中出現過多次錯別字。

比如《風生水起》被她寫成了「風聲水起」,在直播間網友的提醒下,她才意識到錯誤,重新寫了張正確的。

還有《寧靜致遠》的寧,繁體字「寜」也沒寫對。

術業有專攻。在演藝上,劉曉慶的地位無可撼動,但進入書畫圈,還是會露怯。

大眾對她的喜愛,還是因為演技。至於寫字,作為陶冶情操的愛好固然好,用來賺錢,就難免會受到更嚴格的審視。

03

當年流行的明星周邊

現在不香了

前些年,老一輩藝術家淡出文藝界後,熱衷於賣字畫的不在少數。

趙本山的書法,被拍賣到100萬元。唐國強只寫了8個字,就賣出62萬的高價。趙忠祥接受定製,一字4000元。倪萍的一幅畫,更被炒到150萬元。

還有相聲藝人侯耀華、喜劇演員李琦等,都線上賣過字。

倪萍畫作

倪萍畫作

這樣的事情一度很普遍,但最近卻頻頻招致不滿。

皇阿瑪張鐵林,就在年初的一場直播中翻了車。

他醉心書法多年,早在2005年就當上了國際書法家協會副主席。近年來拍戲少了,更是將大把時間都撲在了書法上。

當時,藉著春節將至的節點,張鐵林在直播間拿出30張自己寫的「福」字售賣,每張定價1688元。

他還特意強調,自己平時的書法一幅就要10萬元,這次直播「就當送給大家了」。

「不要9999,不要8888,僅需1688一個成本價,一點錢也不賺。」

而如此奮力的叫賣,並沒有達到理想的效果。最後,直播銷量慘淡,全程只賣出兩幅字。

其實,賣字這件事,在這些老藝術家走紅的年代,就像今天的年輕人花大價錢買明星周邊一樣正常,是一場「願打願挨」的粉絲經濟。

那時的人們高價入手一幅「名人親筆真跡」,更多是衝著偶像光環買單。

至於轉型成為書法家的夢想,就不太容易實現了。最終願意為此買單的,恐怕還得是當年那批影視粉絲。

文、編輯/strawberry

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