主編溫靜導讀：回望十月綜藝市場，節目創作整體呈現出三大特色亮點：第一，衛視平臺獻禮二十大，連續推出優質主旋律內容；第二，綜藝節目多樣化，展現行業生長新生態；第三，承上啟下，全面開啟Q4綜藝競爭新格局。
來源：傳媒內參（CMNC）
文/林夕
進入11月，2022年正式開啟倒計時。
特別是剛剛過去的十月，回望整個綜藝市場，有其兩大特殊含義：一方面，二十大順利召開，為國內文化事業的創新之路指明瞭方向和目標。另一方面，月末一波新節目集中上線定檔，預示著綜藝市場真正開啟Q4競賽新通道。
通過整體梳理與歸納總結，十月節目創作呈現出三大特色亮點，主要表現在：第一，衛視平臺獻禮二十大，連續推出優質主旋律內容；第二，綜藝節目多樣化，展現行業生長新生態；第三，承上啟下，全面開啟Q4綜藝競爭新格局。
衛視平臺獻禮二十大
連續推出優質主旋律內容
縱觀今年十月，屬於極為重要的時間節點，十一國慶、二十大召開，如此關鍵契機時刻，主流媒體自然是發聲的前沿與代表，通過一系列創新內容，獻禮國慶與二十大，並給觀眾帶來了許多精品佳作。
湖南衛視：相繼推出《這十年》微紀錄片、《這十年·追光者》紀實訪談節目，《這十年·追光之夜》主題晚會等創新內容。除此之外，還陸續呈現了《思想耀江山•共享篇》《總書記來信》《思想的旅程》等多部專題節目。同時，還緊緊圍繞二十大宣傳重點，推出《歲月》《大地錦繡》《十年家國十年心》等紀錄片。
詳細來說，「湘派」理論節目《思想的旅程》，節目採用「短劇+走讀+訪談」形式，以小切口、小體量推動年輕人與主流思想深度對話，該節目已入選國家廣播電視總局「創新理論傳播工程」扶持項目。
東方衛視：十一期間，相繼推出大型理論專題《思想耀江山·開放篇》和《這就是中國——迎接黨的二十大特別節目》、大型主題電視節目《時間的答卷2》、大型文化考古紀實節目《何以中國•考古寫史大家談》等重大主題節目。具體來說，《時間的答卷2》定檔10月16日，帶領觀眾深入到聶海勝、崔道植、葉聰、陳德安、雷雨、冉宏林、李桂林、陸建芬、初雯雯這一個個鮮活的生命背後，探求這些名字中動人的時代故事。
浙江衛視：重磅推出《思想耀江山·綠色篇》、「中國共產黨為什麼能」第十八季《而今邁步從頭越》等專題節目，還包括《中國好聲音·越劇特別季》，《26縣紀事》《萬年上山》《盛世修典》人文紀錄片三部曲等。以及浙江廣電集團推出的時代主題融合創新節目《我們的新時代》，以「人民的奮鬥與幸福」為核心出發點，生動詮釋「新時代屬於每一個人」的十年畫卷。
在國家廣電總局的指導下，浙江衛視攜手東部九省市衛視共同創制的《十年·逐夢向未來》主題文藝晚會，於10月15日20:30播出。該晚會以「中國夢奮鬥情」為主題，以「時代列車」為形象載體，將新發展理念融入其中，將青年奮鬥者故事搬上舞臺，展現宏偉時代藍圖。
江蘇衛視：10月1日起，推出午間理論政論節目帶，每天中午12:00陸續播出《我們的新時代》《奮鬥在新時代趕考路上》《新發展理念在江蘇》等三檔節目。
值得一提的是，由國家廣播電視總局策劃指導，北京、江蘇、浙江、上海、湖南五家衛視聯制聯播的重點理論節目《思想耀江山》，該節目以「創新、協調、綠色、開放、共享」五大發展理念為核心內容並謀篇佈局，由五家衛視分別製作「創新篇」「協調篇」「綠色篇」「開放篇」「共享篇」。10月2日，江蘇衛視播出了《思想耀江山·創新篇》，總共3集，每集30分鐘，設置2-3名青年觀察員組成採風團，其中包括一名國際青年代表，他們將在理論專家的推薦下，通過時空之門，去往全國2-3個外景地展開實地探訪。
北京衛視：陸續推出《思想耀江山》《我和我的新時代》《我為群眾辦實事之「基層報到」》《見微知著》等多檔新聞節目。另外，於10月10日——10月14日，連續推出5集短視訊節目《見微知著——大國首都 十年跨越》，通過21個微縮景觀模型作品結合歷史親歷者的傾情講述，生動展現10年來首都北京一個個鮮活的瞬間，以小見大，見微知著，展現北京在新時代新徵程上的第一個非凡十年所取得的成就。
值此期間，山東衛視還推出了《此時此刻·我們這十年》《黃河文化大會》《國學小名士5》等人文創新節目，江西衛視帶來全國首檔XR紅色講演節目《閃亮的座標（青春季）》，河北衛視推出五集主題專題片《築夢》，廣東廣播電視臺珠江頻道播出大灣區文創綜藝節目《國潮粵品》，以及優酷上線了紀錄片《這十年·幸福中國》等。
值得一提的是，為慶祝中華人民共和國成立73週年暨香港特別行政區成立25週年，TVB製作特別節目《看見家書》，於10月1日及8日週末晚上22:30在香港無線電視翡翠臺（81臺）及MyTV Super線上平臺播映。該節目由香港各界婦女聯合協進會（香港婦協）特別呈獻，其緣起於香港婦協收到25封來自各階層人士的家書，於是節目組邀請了7位嘉賓，以一封封家書為載體，憶述香港以至國家25年來的起伏與發展，將個人見證融於時代的洪流之中，從書信的力量之中感受到感動人心的家國情懷。
綜藝節目多樣化
展現行業生長新生態
實際上，縱觀十月綜藝市場發展脈絡和上馬項目實況，特別是從類型與主題來看，還是相當豐富多樣的，更重要的是，展現出當下綜藝行業利好發展的趨勢和生態願景，主要體現在以下四個方面：
第一，平臺王牌綜N代節目，繼續引領話題熱度和大眾關注。特別是喜劇綜藝和音樂綜藝，堪稱王者局之爭。其中代表節目有愛奇藝《一年一度喜劇大賽2》與騰訊視訊《脫口秀大會5》，浙江衛視《2022中國好聲音》、東方衛視《我們的歌4》、芒果TV《披荊斬棘2》、北京衛視《最美中軸線2》等。
第二，垂類節目多點開花、創新不斷。其更加聚焦某一個「落點」，讓節目創作整體走向精細化與聚焦化的發展之路。諸如聲音演員競演綜藝《我是特優聲·劇團季》、咪咕視訊體育解說選拔類綜藝《沸騰吧！解說員》世界盃季、火鍋美食情感真人秀《暖暖的火鍋》、場景化真人秀綜藝節目《毛雪汪》秋番。
第三，「百花齊放」的文化節目創作，中國風帶來獨特氣質與辨識度。其中有總檯大型文化節目《典籍裡的中國2》、飲食文化探索節目《一饌千年》、詩歌實景雅集綜藝《鄰家詩話4》、國學少年競技節目《國學小名士5》等。
第四，定製化與專項化節目，正在成為行業內容創作的「試驗田」。具體來說，芒果TV與廣汽本田共同打造了汽車文化綜藝《飛馳吧！少年》、芒果TV與點淘App合作了三期新團綜《快樂回來啦》，以及披哥2的團綜《我們的滾燙人生2》。同時，芒果TV實景解密體驗秀《密室大逃脫0713體驗版》，主要是以0713再就業男團為主的專項節目，而使用者DIY爆改綜藝《設計理想家2》，邀請0713再就業男團甦醒、陸虎擔當節目常駐嘉賓，平臺可謂是真真的掌握了新流量密碼。
承上啟下
全面開啟Q4綜藝市場競爭新格局
對於綜藝市場而言，10月顯然具有重要影響力。
特別是覆盤十月綜藝發展線，總體呈現出兩大鮮明的時間段：
其一，中上旬期間，主要是以紅色主旋律內容為主，回顧國家十年發展歷程，致敬幸福生活。
其二，下旬開始，各大平臺集中官宣定檔新節目，且類型多樣，題材各異，諸如公益主題節目《奔跑吧·共同富裕篇》、摩旅挑戰真人秀《我們的滾燙人生·騎行季》、青春美食探索旅行真人秀《超燃美食記2》、頂級廚藝競技大秀《誰是鼎廚》、教育探案節目《法醫探案團》、新團綜節目《南波萬的聚會》、語言類節目《這是可以說的》、婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》、自主創投綜藝《我要投資4》等。
不得不說，在剛剛過去的第三季度，雖然不乏綜藝項目及其話題熱度，但相較於去年同時期表現而言，特別是網綜的有效播放量和上線數量均出現下滑趨勢，相關資料顯示，第三季度（統計週期為7月1日-9月30日）共上線100多檔節目，全網綜藝累計正片有效播放86億，整體表現好於上一季度，但與去年相比，縮水不少。
而作為開啟第四季度的十月，其重要性不言而喻。特別是伴隨著一批新綜的落地與上線，讓整個市場持續回暖起來，也釋放出更多積極信號和陽光期盼。
必須承認的是，好內容依舊是讓行業趨好的「王牌武器」，只要按部就班地輸出優質好內容，大家才會行至更遠，實現更大的夢想。不管怎樣，既然冬天已來，只有彼此抱團取暖、捱過寒冬，行業的春天或許才會再次如期而至，與大家共勉。
