入局影視行業,網際網路平臺有三大變化

主編溫靜導讀:無論是投資戰線收縮,還是成立新的影視公司,或是在影視領域找到新的切入口,網際網路平臺在影視行業佈局已經發生了巨大的變化。

來源:傳媒內參(CMNC)

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文/劉松林(轉載請註明來源)

網際網路平臺在影視行業佈局又有新動作。

近日,北京豹思影視有限公司成立,該公司由Boss直聘關聯公司全資持股;日前,華誼兄弟公告,稱公司第二大股東騰訊的持股比例已由7.9%下降至5%以下;此前,成都嗶哩嗶哩科技有限公司成立,經營範圍含電影攝製服務、電影發行等。

無論是投資戰線收縮,還是成立新的影視公司,或是在影視領域找到新的切入口,網際網路平臺在影視行業佈局已經發生了巨大的變化。

更加理性且謹慎,

更加理性且謹慎,投資戰線漸成收縮之勢

從投資入股、版權購買、製作發行到營銷推廣,伴隨著網際網路逐漸滲透到影視行業上中下游,影視公司通過深度綁定平臺,以「穩住」影視作品發行體量,網際網路平臺在影視公司的話語權也逐漸增大,多家影視公司背後的股東都不乏BAT系的影子。

比如,阿里影業和騰訊旗下企業分別持有博納影業7.72%、4.84%股份,分列第三、六大股東;2018年字節跳動斥資1.25億元成為樂華股東,2020年,阿里巴巴影業豪擲2.78億元入場;稻草熊的招股書顯示,愛奇藝持股19.57%,為第二大股東。

時下,網際網路的賽道和競爭生態邏輯已經發生變化,網際網路行業正在遭遇結構性挑戰和改變。從追求規模轉向追求利潤和現金流,在資金規模、投資數量上,網際網路巨頭在影視領域的投資戰線也漸成收縮之勢:

比如,今年8月,騰訊通過大宗交易和參與轉融通證券出借兩種方式,合計減持華誼兄弟8163.8萬股,持股比例由7.94%下降至4.99%,而這也是其投資華誼兄弟以來的首次減持;

芒果超媒此前也發佈公告稱,阿里創投擬將其所持公司5.01%股份進行協議轉讓,協議轉讓完成後,阿里創投將不再持有公司股票。

在內容端,影視行業始終是娛樂領域重要的內容出口,優質的內容依舊是長視訊重要的內容堡壘,通過投資影視公司,長視訊平臺不僅有利於保持穩定的內容輸出,也有利於深度參與制作,提高內容與平臺的適配度。

相對以往,BAT系相關聯的長視訊平臺對影視公司的投資顯得更加謹慎和理性,且更加看重影視公司的內容本身。

以騰訊為例,今年2月,騰訊收購了偵偵日上文化創意公司23.53%的股權。該公司由芒果TV前知名導演和製片人何忱創辦;3月,廣西騰訊創業投資有限公司對七印象進行戰略投資,企查查資料顯示,這是騰訊系公司第二次投資七印象。七印象後創始人是演員梁靜,及其丈夫電影導演管虎。

電影參與度逐漸上升,

電影參與度逐漸上升,網際網路新秀瞄向電影賽道

「未來兩三年,愛奇藝計劃在電影領域會加大投資,作為學生一步步走,一步步學,希望從一個小學生能逐漸到小學畢業成為中學生,今後進入大學,目前也已有幾部電影在審核中。」日前,愛奇藝創始人、CEO龔宇在某論壇上表示。

一方面,伴隨著國人的觀影習慣逐漸養成,中國電影市場需求巨大,電影不僅能帶來可觀的投資回報收益,也能將企業品牌傳播到大眾中去;另一方面,網際網路平臺整合能力、資源連結能力較強,網際網路平臺深度參與電影領域,抗風險能力相對較強。

相對電視劇、綜藝等內容品類,近年來各大網際網路平臺加強了對電影領域的投入。資料顯示,2016-2021年,阿里影業、騰訊影業、愛奇藝影業等累計投資了560部影片。2021年,阿里影業、貓眼影業、淘票票影業投資的電影累計票房均超100億元。

以字節跳動為例,據燈塔專業版顯示,2021年,字節跳動子公司抖音文化(廈門)有限公司和北京字跳網路技術有限公司共計聯合出品了17部電影作品,其中包括《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《唐人街探案3》《我和我的父輩》《懸崖之上》等。

剛剛結束的暑期檔,依舊不乏網際網路平臺的身影。諸如阿里影業、貓眼、微博、抖音、嗶哩嗶哩、愛奇藝、優酷等多家網際網路系企業都深度參與其中。

比如,阿里影業參與了《外太空的莫扎特》《獨行月球》《一週的朋友》等項目大片;貓眼參與了《明日戰記》《暗戀·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《獨行月球》等項目。

近年來,《長津湖》《你好,李煥英》《我和我的父輩》等大片都不缺乏網際網路平臺的身影,扎堆投資爆款影片已經成為網際網路大廠的首選,網際網路平臺在電影領域的參與度也呈現逐漸上升的態勢。

一度陷入「影視深坑」,

一度陷入「影視深坑」,找到適配度才是新解

在BAT外,近年來,諸如小米、58同城、陌陌、美團、360等網際網路企業都曾進入影視領域。遺憾的是,大多數網際網路企業在影視賽道的擴張之路相當不順,甚至已經摺戟。

比如,成立於2016年6月的小米影業,在先後投資了《拆彈專家》《反轉人生》《空天獵》《唐人街探案2》《閨蜜2》等項目後便從此銷聲匿跡。

影視行業與各行各業的耦合度相對較高,在影視行業,網際網路平臺依舊不乏前赴後繼者。伴隨著短視訊平臺的飛速發展,抖音、快手加速了在影視領域的佈局。

比如位元組系通過引入自制內容方面全力擴張和佈局,買下《囧媽》《大贏家》《中國好聲音》《上線吧!華彩少年》等劇綜作品獨播權,並推出了《為歌而贊》《點贊!達人秀》《百川綜藝季》等綜藝節目;快手也上線了《耐撕大會》《超Nice大會》《嶽努力越幸運》《時空店鋪》《11點睡吧》等綜藝節目。

在抖音、快手之外,滴滴、B站、BOSS直聘等網際網路平臺也接連在影視領域展開佈局。

比如,2019年,滴滴出行的運營主體北京小桔科技有限公司新增對外投資資訊,成立北京粒粒橙傳媒有限公司,該公司已經相繼推出《做夢吧!晶晶》《大媽的世界》等短劇作品;近日,北京豹思影視有限公司成立,Boss直聘先後參與了職場綜藝《老闆不知道的我》、職場紀錄片《樂業中國》等項目。

無論是BOSS直聘打造的大型職場養成類紀實觀察節目《職場是個技術活》,或是粒粒橙傳媒出品的首部司乘視角輕喜劇《親愛的乘客,你好》。相對以往,目前的網際網路平臺在佈局影視行業時更加考慮平臺自身的調性、文化基因和生態玩法,這也給網際網路平臺入局影視公司更多新啟示:

影視行業早已走出了野蠻生長的階段,在行業迴歸內容本位的背景下,網際網路平臺在影視行業唯有打造適合自身生態的產品,才能實現成功突圍。

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