熱血的《灌籃高手》,點不燃電影市場?

本文授權轉載自:深燃(shenrancaijing)

見習作者|王璐 編輯 | 李秋涵

憑藉情懷,電影版《灌籃高手》將不少80後、90後拉進了電影院。

4月20日0點,《灌籃高手》上線,有80後是穿著紅色球衣去電影院看的,在社交媒體上晒出自己的電影票。

「 40多歲禿頂的中年人看哭了,是曾經的青春。」

這部片子被寄予厚望,首日票房表現也沒令大家失望。根據貓眼專業版顯示,《灌籃高手》首映日累計觀影人次突破290.8萬,超過《你的名字。》觀影人次成績,成為中國影史日本動畫電影首映日累計觀影人次冠軍。

但片子上線後,口碑有了部分爭議。一部分觀眾認為:

「作為一部重啟的動畫劇情版,沒有賣情懷殺,足夠熱血燃情」

但也有部分觀眾不滿意,遺憾於:

「敘事主角變了,經典BGM也沒了。」

截至發稿前,該片的評分為9.1,比上映第一天略降低了0.1。這是近期熱度最高的電影,讓久未起波瀾的市場有了一絲漣漪。

2023年春節檔狂攬67.58億票房,達到影史第二的成績,給電影市場帶來了一些信心,今年各大片子清庫存式的上線,範丞丞主演的《了不起的夜晚》、張頌文主演的《不止不休》、陳正道執導的《愛很美味》都來了,《蟻人3》《黑豹2》這樣的引進大片,也是一部接一部,但票房表現都差點意思。

根據貓眼專業版顯示,《了不起的夜晚》上線近一個月,票房剛破4600萬,《不止不休》票房僅超5600萬,評分7.8的《愛很美味》,一週票房僅過1200萬。大鵬執導兼主演的閤家歡喜劇《保你平安》和新海誠動畫電影《鈴芽之旅》,表現還算不錯,票房都在6億以上,但在破圈度上,都不及導演們之前的作品。

經歷了三年的坎坷,電影市場的回暖,比想象中要難。《灌籃高手》,會是轉折點嗎?

(以下內容含輕微透劇)

01

《灌籃高手》火了,但沒破圈

「教練,我想打籃球。」

這是原版《灌籃高手》裡的經典臺詞,很多人也因為這部動漫愛上了籃球。時隔20多年後,《灌籃高手》電影版上線,很多中年人的DNA動了。

「 一些中年人成群結隊來看,片子的上座率很高。」

幸福藍海影院陶經理透露,4月20日0點《灌籃高手》第一場,他所在的影院就賣出去了近百張票,平常工作日的零點場,二三十張就是一個非常不錯的數字。此前,他還在擔心,疫情後的零點場不好賣,結果,身邊影院裡都人潮擁擠。

平時只在週六日看電影的雁子,是一位籃球粉,沒趕上0點場的她,選擇下班第一時間衝進電影院,據她回憶:

「 8點20分那場的人坐滿了,都是80後、90後。」

《灌籃高手》的票房開了個好頭。不過這類依靠粉絲力量的電影,前期票房凶猛,但勢頭能否持續,要看內容質量、營銷能否破圈,帶動更多路人走進影院。

上映一天後,電影口碑出現了小部分爭議。

灌籃高手 劇場版4劇照

《灌籃高手 劇場版4》劇照

電影版《灌籃高手》同樣以籃球為題材,運動元素搭配生動的人物故事,讓觀眾能立刻感受到片子的燃,無論粉絲還是普通觀眾,他們都表示:片中的投球技巧和身體碰撞很激烈,全程都發出「哇哇哇」的感嘆,看得人熱血沸騰。

但也有粉絲表達了遺憾:

「影版不如劇版好看,很多內容變了,特別是敘事主線發生了巨大改變。」

這正是影版《灌籃高手》的一個爭議點。

劇版《灌籃高手》主要以流川楓、櫻木花道為主線,但電影來了一次大反轉,將視角換到了小少年宮城良田身上,講述宮城良田從小受哥哥影響愛上籃球,在打籃球上遇到各種阻礙,最後完成突破的故事。

這讓很多粉絲覺得納悶:

「無人不知櫻木花道和流川楓,電影卻選擇了少年宮城。」雁子表示。

此外,也有不少觀眾提到了BGM上的遺憾。

對很多粉絲來說,BGM是劇版《灌籃高手》的一大靈魂,特別是《直到世界盡頭》一響起,大家立刻熱淚盈眶。可電影版裡,一首經典的BGM都沒有出現。不少觀眾認為,雖然現在的配樂很燃也很符合劇情,但如果高潮時能出現熟悉的BGM,就更完美了。

對於粉絲來說,該片在口碑上存在小部分爭議;對於一些沒看過劇版《灌籃高手》的觀眾來說,該片還不算破圈。

有觀眾表示,他們知道這部片子很熱,但目前想看的慾望還沒有那麼強,「口碑現在還不穩定,再等等看。」

《灌籃高手》能否帶動近期的電影大盤,還很難說。陶經理坦言,它雖然火,但票房沒有他預想的高,他預估,《灌籃高手》的最終票房可能和《鈴芽之旅》差不多。

02

片子扎堆,但帶不動大盤

《灌籃高手》的火,掩蓋不了電影市場的冷

很多人說春節檔後,自己沒有去過一次電影院。蔡蔡表示,前兩年她至少每個月都會去一次影院,「現在的片子,無論視效還是陣容,都不值得花50多塊錢,等網播後拿投影看不香嗎?」

近三年,電影市場受重創,上線片子銳減、影片撤檔、影院關門、片方虧錢、從業人員撤退,這早已不是什麼新鮮事。今年春節檔後,大量片子被釋放出來。據深燃統計,春節檔後(2月1日)到五一檔(4月28日)前,86天共上線了110部電影,包含國產片和引進片,最多一週上線了15部片子。

影片扎堆,但票房沒能衝上去。

根據貓眼專業版顯示,2017-2019年,每年三四月的票房總和均超80億,2021年受疫情影響,這兩個月的總票房也逼近50億,而在今年,4月還沒有結束,目前兩個月的票房加起來剛超37億。

市場希望《灌籃高手》大爆,也夾雜著對電影市場迅速回暖的期待

春節檔後上線的片子大致可分為三類,第一類是品相還不錯的國產片,它們要麼在類型上有一定的創新度,如《宇宙探索編輯部》,加入了紀錄片手法,荒誕喜劇裡有現實質感,找到一條新的科幻本土化之路。要麼在班底上有一定的號召力,如影版《愛很美味》由陳正道執導,原班人馬李純、張含韻、王菊主演,《不止不休》是賈樟柯監製、王晶執導。

這些片子口碑都不算差,絕大多數評分都達到了7分以上,《宇宙探索編輯部》評分更是高達8.3。

宇宙探索編輯部劇照

《宇宙探索編輯部》劇照

但它們在票房表現上,整體不如人意

根據貓眼專業版顯示,3月末上線的《不止不休》《了不起的夜晚》,4月中的《愛很美味》,這些片子目前票房都沒有過億。在今年春節檔後上線的國產片中,目前票房最好的是《保你平安》,陣容裡有大鵬、李雪琴、尹正、王迅、馬麗等大眾熟臉,票房破了6億,雖然反饋還算不錯,但還稱不上黑馬。

第二類是有熱度的引進片,比如《黑豹2》《鈴芽之旅》《灌籃高手》等。

往年春節檔過後的2月-4月份更多是好萊塢大片的天下,但今年《蟻人3》《黑豹2》票房口碑雙重失利,票房都未超過3億,相比之下,《鈴芽之旅》的表現還算不錯,票房已超7億,但上映後口碑有所下跌,即便導演新海誠特意來到內地宣傳,影片也後勁不足,未能破圈,熱度不及《你的名字。》。電影版《灌籃高手》的受眾,主要也是80後、90後粉絲,票房走勢還有待觀察。

雖然這幾個月是電影的冷檔期,但往年即便做不到爆款頻出,也會出現一兩匹黑馬。拿2019年來看,3月8日上線的《驚奇隊長》票房破了10億,3月14日上線的《比悲傷更悲傷的故事》破9億。即便是疫情後,2021年4月初上線的《我的姐姐》,票房也破了8億。

剩下最後一類是用來填檔的國產片,類型小眾,比如《臍帶》等,能撬動的票房也有限。

「 相比2019年同期,今年3月、4月的票房肯定是不行的,引進片表現很差,票房表現不錯的國產片也不多」。

03

市場為什麼沒熱起來?

雖然影院開放了,但市場已經變了。現在,觀眾走進電影院的要求,變得更加苛刻。

根據做觀影團的呵呵觀察,「如果原來10個影迷的好評就能帶動1個路人觀影,現在就可能需要50個」。

在她看來,這是因為經歷疫情三年後,電影對大眾來說不再是一種剛需,加上類型片觀影門檻高,爆米花片又過於流俗,只有IP粉、影迷才會對它們產生「不看必虧」的想法。

「現在沒有’好’電影。」不止一位觀眾表示。

觀眾殼殼覺得,最近上映的電影,「要麼體量小、類型冷門,要麼有陣容,但故事沒有新意,都不值得花錢看」

而對於引進片,很多觀眾吐槽「好萊塢爆米花電影太套路」

不過,作為資深影迷的方別,並不認同這樣的說法。對於近期上線的影片,他還是滿意的。

「 類型不少,總體口碑也不錯,片子評分都在七八分左右,《了不起的夜晚》是喜劇+驚悚元素,《宇宙探索編輯部》是喜劇+科幻元素,這些都是市場上沒有出現過的創新類型」。

也不止一位資深影迷表示,春節檔後上線的片子,沒有大眾說得那麼「不行」,反而有一定突破。

大眾與影迷觀感割裂背後,對於花錢走進電影院看電影這件事,大眾變得更謹慎,除了大檔期之外,更追求價效比

貓眼資料曾將2023年、2020年-2022年、2017年-2019年的春節檔資料進行對比,春節檔人均觀影部數從2018年的1.22部,下滑到了2023年的1.16部,而且觀眾也更喜歡在大檔期觀看,2021年、2022年,假日檔期佔全年票房的比例已經超過了30%,而在2017年-2020年,都只在20%左右。

業內人士頂頂認為,這幾年很多觀眾已經養成小屏看電影的習慣,加上大的經濟環境影響,如果票價沒有太大優惠,片子也沒有春節檔那樣的大製作、大流量,很多人已經不願意花錢看電影了。

一邊是觀眾在追求高價效比,另一邊,票價還在保持上漲。

陶經理透露,同疫情前相比,目前國產片的定價變高了:「往年春節檔和3月、4月這樣的淡季,在票價上會有所區別,但今年3月、4月,很多國產片的發行價每張在35元左右,快趕上了往年春節檔的價格,之前大概在25元。」這也對觀眾觀影熱情的恢復帶來了一定阻力。

當一部片子沒太多觀眾買單時,影院下架的時間就會加快,然後迅速上網,這也導致觀眾強化小屏觀看的習慣。

受眾觀影習慣發生了改變,越來越謹慎,追求價效比,加上宣發投入力度的縮減,導致低觸達率,這進一步加速了近幾個月電影市場的冷。

現在,「有片可放,有片可看,就已經十分不錯了」,有從業者表示。

*題圖來源於《灌籃高手》海報。應受訪者要求,文中均為化名。

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