旅行真人秀五大主題落地開花

主編溫靜導讀:旅行真人秀項目五大主題落地開花:一、公路主題,凸顯特定場景和電影質感;二、家庭主題,以親子和婚戀為主的定向旅行;三、人文主題,深厚的文化底蘊與宏大敘事命題;四、社交主題,貼合當下年輕受眾的剛性需求;五、美食主題,美景與美食都不可辜負。

來源:傳媒內參(CMNC)

來源:傳媒內參(CMNC)

文/林夕

進入10月,正式開啟第四季度綜藝新篇章。特別是在十一長假期間,音樂綜藝與喜劇節目各自一騎絕塵,《中國好聲音2022》《披荊斬棘》《一年一度喜劇大賽2》《脫口秀大會5》等,熱度與話題齊飛,堪稱當下最為重要的兩大節目品類。

與此同時,從平臺相繼發佈的新節目資訊可看,《地球之極·侶行7》開播、《哈哈哈哈哈3》《我的小尾巴3》等將上線,也說明旅行主題真人秀正在穩步迴歸。尤其是從Q4和明年上新的該類節目來看,可謂是類型多樣、主題多變、形式多元,不得不說,包羅萬象的旅行類節目,又將成為內容創新的試驗田和風向標。

新旅行主題綜藝

新旅行主題綜藝

玩法各異、類型多元

實際上,近幾年由於客觀原因,旅行主題節目創新遇到了一定的困難,但隨著疫情趨緩,旅行仍是大眾心中白月光般存在,而以旅行為主題的節目創作,天然有著忠實的接收群體,且當下旅行真人秀創新日趨多元化、包羅萬象,不僅拓展了自身的受眾目標,還展現出別樣的風采。

通過梳理各大平臺已上線或將上新的旅行真人秀項目,按照不同的主題與視角,傳媒內參將其劃分為五大類:第一,公路主題,凸顯特定場景和電影質感,一場屬於自我的成長之旅,即可起行。第二,家庭主題,以親子和婚戀為主的定向旅行,充滿了家庭的氛圍感和治癒性。第三,人文主題,深厚的文化底蘊與宏大敘事命題,在親身體驗的過程中,亦是一次文化追尋之旅。第四,社交主題,貼合當下年輕受眾的剛性需求,通過具體的旅行來實現自身交友的社交目標。第五,美食主題,在旅行的路上,美景與美食都不可辜負。

第一,公路主題,凸顯特定場景和電影質感,一場屬於自我的成長之旅,即可起行。具體如優酷摩托車公路旅行真人秀《伴我騎天涯》,一路行進,感受不一樣的人與風景。愛奇藝公路劇情真人秀《追風吧少年》,節目將召集6個勇敢追風的跨齡少年,完成一次連環選擇的機車之旅,通過5大主題篇章解鎖少年人格,展現品質男性的魅力群像和少年成長的情感共鳴,呈現一部關於人生選擇的公路電影。勵志旅行真人秀《哈哈哈哈哈3》,鄧超、陳赫、鹿晗集結「硬漢嘉賓團」,迴歸公路旅行,由西到東,在兼具壯麗和艱險的北境完成一次硬漢歷練之旅。

第二,家庭主題,以親子和婚戀為主的定向旅行,充滿了家庭的氛圍感和治癒性。例如全新體驗類真人秀《小家的奇旅》,定位為一次年輕情侶與萌娃的探索之旅。家庭新綜《弟弟妹妹跟我走》,來一場手足對話,赴一次冒險之旅。兄妹成長觀察陪伴綜藝《我的小尾巴3》,打造專屬於00後哥哥姐姐的帶娃社群強年齡差兄弟姐妹脫離父母走出家門,前往陌生環境與明星共同經歷15天鄉村生活,釋放高萌魅力。夫妻觀察治癒真人秀《妻子的浪漫旅行6》,實現三大升級,「雙團長」帶團,開啟一路PK旅行。婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人2》,內容將會更戳心,雕刻更蜿蜒的裂痕和治癒,並且將到訪更加極致絕美的山海秘境。此外,還有冰雪旅行的《愛的高級道》,海島旅行的《相遇的夏天2》等。

等

第三,人文主題,深厚的文化底蘊與宏大敘事命題,在親身體驗的過程中,亦是一次文化追尋之旅。舉例來說,世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎3》,將繼續以「保護中國世界遺產、探尋文化之根」為敘事主題,引領文化新風潮。文化旅遊探索類綜藝《青春環遊記·推理季》,春遊家族將迎來全新升級,在推理遊戲過程中,展現人文底蘊。沉浸式人文探索演繹節目《登場了!北京中軸線》,通過「視聽味觸」四大人體感官角度走進北京中軸線,打造多場景雙時空穿越,致敬高光時刻。《地球之極·侶行7》,穿越南美洲,繼續開啟「侶行夫婦」的全球探險之旅。

第四,社交主題,貼合當下年輕受眾的剛性需求,通過具體的旅行來實現自身交友的目標訴求。諸如全球戶外生活文化實境秀節目《周遊記2》,周杰倫破圈邀約好友齊聚,有溫度有地氣地呈現最真實的生活。戶外潮流露營真人秀《一起露營吧2》,潮流露營全面升級,開啟造夢企劃,發起人陳偉霆攜露營家族,邀請5組不同社交關係的飛行好友團,在5個夢幻營地完成5次主題露營,構建5種理想生活畫像。社交新綜藝《是好朋友的週末啊》,一堆篝火,一本手賬,四五好友,在這寂靜的荒野中,從日出山頭到繁星滿天,讓所有的奔波都有了意義。閨蜜旅行綜藝節目《因為是朋友呀2》,容祖兒、蔡卓妍(阿Sa)、鍾欣潼(阿嬌)「糖三角姐妹花」將繼續旅行,一路生花。

第五,美食主題,在旅行的路上,美景與美食都不可辜負。正如明星城市旅行美食打卡真人秀《打卡吧!吃貨團2》,去到國內各具特色的城市,以明星自助遊的形式,打卡當地隱藏的寶藏餐廳,展示城市的飲食文化和人文風情。火鍋美食情感真人秀《暖暖的火鍋》,以火鍋為介質,找尋城市獨特的美食氣質和人文個性等。青春美食探尋旅行類真人秀《超燃美食記2》,尋地域美食之旅,為觀眾呈現更多美食及文化標籤。駐華大使美食創意真人秀《大使的廚房》,以文化交流為使命,帶領廣大觀眾領略使館風貌,探秘美食文化密碼。

旅行綜藝強勢歸來

旅行綜藝強勢歸來

背後有重要原因支撐

坦白說,綜藝節目類型的輪迴,其實是一件再正常不過的事情。但如果深究原因,大都有一定的現實原因和背景支撐。

那麼,具體到此次旅行類節目的再度迴歸,從宏觀角度來看,主要有兩點原因:一方面,旅行類真人秀本身就是主要的節目品類,且成熟案例較多。另一方面,治癒類綜藝頗受大眾的偏愛,那麼以旅行為載體的綜藝創新,更易呈現出治癒系效果。此外,從體量上來說,中部或腰部的旅行類真人秀,在試錯成本上來說相對可控,且基本上也會獲得不錯的收益,這在當下降本增效的實際情況來看,此品類節目更具有一定的競爭優勢。

如果再具體一點,特別是從平臺的站位來說,之所以會再度佈局旅行真人秀,或許有三點動力。第一,從投入產出比來說,旅行類節目是穩健性類型,一般不會出錯。第二,從商業層面來說,旅行類節目有著天然植入廣告的優勢,對於特定品類廣告客戶來說,頗具吸引力。第三,從受眾接收來說,對相對陌生化的旅行目的地和深度體驗有著一定的執念,這也是旅行主題節目一直存在的根本原因。

旅行主題真人秀

旅行主題真人秀

表達比過程更重要

如果從縱向審視國內旅行類節目的發展軌跡,較早可以追溯到電視風光片,主要展示的是旅遊景點的自然風光和風土人情。之後便是以「不看不知道,世界真奇妙」為口號的《正大綜藝》為新的轉折點,採用的是嘉賓外拍的旅遊節目,一度成為那個時代國人通過電視媒介了解世界多樣性的新「窗口」。

值得一提的是,2014年成為旅行類節目集中爆發的一年。這一年,電視歌唱類選秀節目在政策調控下,逐漸迴歸理性市場。此後,旅行類節目乘勢而起,迅速成為大熱的節目品類。

諸如湖南衛視《花兒與少年》,東方衛視《花樣爺爺》、《花樣姐姐》、《兩天一夜》,浙江衛視《出發吧愛情》《一路上有你》《西遊奇遇記》,江西衛視《帶著爸媽去旅行》,深圳衛視《極速前進》,江蘇衛視《前往世界的盡頭》,東南衛視《茶道真兄弟》、《真愛在囧途》,旅行衛視《魯豫的禮物》,湖北衛視《如果愛》等等,旅行真人秀成為綜藝節目競相追逐的創新高地。

近兩年,旅行主題真人秀,也一直在創新之中,產出了不少新節目,但鮮少能夠達到國民級聲量。

尤其是伴隨著疫情等客觀因素,旅行主題節目也逐漸陷入創作窘境,但好在疫情逐漸開始穩定趨緩,而旅行又是大眾的重要需求之一,那麼旅行綜藝自然有其生長的空間。值得一提的是,未來旅行真人秀勢必將越來越垂直化,甚至成為受眾或客戶的定製化項目,由此來看,該品類節目自然會長遠且穩定的發展下去。

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