旅行真人秀五大主題落地開花

主編溫靜導讀：旅行真人秀項目五大主題落地開花：一、公路主題，凸顯特定場景和電影質感；二、家庭主題，以親子和婚戀為主的定向旅行；三、人文主題，深厚的文化底蘊與宏大敘事命題；四、社交主題，貼合當下年輕受眾的剛性需求；五、美食主題，美景與美食都不可辜負。

來源：傳媒內參（CMNC）

文/林夕

進入10月，正式開啟第四季度綜藝新篇章。特別是在十一長假期間，音樂綜藝與喜劇節目各自一騎絕塵，《中國好聲音2022》《披荊斬棘》《一年一度喜劇大賽2》《脫口秀大會5》等，熱度與話題齊飛，堪稱當下最為重要的兩大節目品類。

與此同時，從平臺相繼發佈的新節目資訊可看，《地球之極·侶行7》開播、《哈哈哈哈哈3》《我的小尾巴3》等將上線，也說明旅行主題真人秀正在穩步迴歸。尤其是從Q4和明年上新的該類節目來看，可謂是類型多樣、主題多變、形式多元，不得不說，包羅萬象的旅行類節目，又將成為內容創新的試驗田和風向標。

新旅行主題綜藝

玩法各異、類型多元

實際上，近幾年由於客觀原因，旅行主題節目創新遇到了一定的困難，但隨著疫情趨緩，旅行仍是大眾心中白月光般存在，而以旅行為主題的節目創作，天然有著忠實的接收群體，且當下旅行真人秀創新日趨多元化、包羅萬象，不僅拓展了自身的受眾目標，還展現出別樣的風采。

通過梳理各大平臺已上線或將上新的旅行真人秀項目，按照不同的主題與視角，傳媒內參將其劃分為五大類：第一，公路主題，凸顯特定場景和電影質感，一場屬於自我的成長之旅，即可起行。第二，家庭主題，以親子和婚戀為主的定向旅行，充滿了家庭的氛圍感和治癒性。第三，人文主題，深厚的文化底蘊與宏大敘事命題，在親身體驗的過程中，亦是一次文化追尋之旅。第四，社交主題，貼合當下年輕受眾的剛性需求，通過具體的旅行來實現自身交友的社交目標。第五，美食主題，在旅行的路上，美景與美食都不可辜負。

第一，公路主題，凸顯特定場景和電影質感，一場屬於自我的成長之旅，即可起行。具體如優酷摩托車公路旅行真人秀《伴我騎天涯》，一路行進，感受不一樣的人與風景。愛奇藝公路劇情真人秀《追風吧少年》，節目將召集6個勇敢追風的跨齡少年，完成一次連環選擇的機車之旅，通過5大主題篇章解鎖少年人格，展現品質男性的魅力群像和少年成長的情感共鳴，呈現一部關於人生選擇的公路電影。勵志旅行真人秀《哈哈哈哈哈3》，鄧超、陳赫、鹿晗集結「硬漢嘉賓團」，迴歸公路旅行，由西到東，在兼具壯麗和艱險的北境完成一次硬漢歷練之旅。

第二，家庭主題，以親子和婚戀為主的定向旅行，充滿了家庭的氛圍感和治癒性。例如全新體驗類真人秀《小家的奇旅》，定位為一次年輕情侶與萌娃的探索之旅。家庭新綜《弟弟妹妹跟我走》，來一場手足對話，赴一次冒險之旅。兄妹成長觀察陪伴綜藝《我的小尾巴3》，打造專屬於00後哥哥姐姐的帶娃社群強年齡差兄弟姐妹脫離父母走出家門，前往陌生環境與明星共同經歷15天鄉村生活，釋放高萌魅力。夫妻觀察治癒真人秀《妻子的浪漫旅行6》，實現三大升級，「雙團長」帶團，開啟一路PK旅行。婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人2》，內容將會更戳心，雕刻更蜿蜒的裂痕和治癒，並且將到訪更加極致絕美的山海秘境。此外，還有冰雪旅行的《愛的高級道》，海島旅行的《相遇的夏天2》等。

第三，人文主題，深厚的文化底蘊與宏大敘事命題，在親身體驗的過程中，亦是一次文化追尋之旅。舉例來說，世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎3》，將繼續以「保護中國世界遺產、探尋文化之根」為敘事主題，引領文化新風潮。文化旅遊探索類綜藝《青春環遊記·推理季》，春遊家族將迎來全新升級，在推理遊戲過程中，展現人文底蘊。沉浸式人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》，通過「視聽味觸」四大人體感官角度走進北京中軸線，打造多場景雙時空穿越，致敬高光時刻。《地球之極·侶行7》，穿越南美洲，繼續開啟「侶行夫婦」的全球探險之旅。

第四，社交主題，貼合當下年輕受眾的剛性需求，通過具體的旅行來實現自身交友的目標訴求。諸如全球戶外生活文化實境秀節目《周遊記2》，周杰倫破圈邀約好友齊聚，有溫度有地氣地呈現最真實的生活。戶外潮流露營真人秀《一起露營吧2》，潮流露營全面升級，開啟造夢企劃，發起人陳偉霆攜露營家族，邀請5組不同社交關係的飛行好友團，在5個夢幻營地完成5次主題露營，構建5種理想生活畫像。社交新綜藝《是好朋友的週末啊》，一堆篝火，一本手賬，四五好友，在這寂靜的荒野中，從日出山頭到繁星滿天，讓所有的奔波都有了意義。閨蜜旅行綜藝節目《因為是朋友呀2》，容祖兒、蔡卓妍(阿Sa)、鍾欣潼(阿嬌)「糖三角姐妹花」將繼續旅行，一路生花。

第五，美食主題，在旅行的路上，美景與美食都不可辜負。正如明星城市旅行美食打卡真人秀《打卡吧！吃貨團2》，去到國內各具特色的城市，以明星自助遊的形式，打卡當地隱藏的寶藏餐廳，展示城市的飲食文化和人文風情。火鍋美食情感真人秀《暖暖的火鍋》，以火鍋為介質，找尋城市獨特的美食氣質和人文個性等。青春美食探尋旅行類真人秀《超燃美食記2》，尋地域美食之旅，為觀眾呈現更多美食及文化標籤。駐華大使美食創意真人秀《大使的廚房》，以文化交流為使命，帶領廣大觀眾領略使館風貌，探秘美食文化密碼。

旅行綜藝強勢歸來

背後有重要原因支撐

坦白說，綜藝節目類型的輪迴，其實是一件再正常不過的事情。但如果深究原因，大都有一定的現實原因和背景支撐。

那麼，具體到此次旅行類節目的再度迴歸，從宏觀角度來看，主要有兩點原因：一方面，旅行類真人秀本身就是主要的節目品類，且成熟案例較多。另一方面，治癒類綜藝頗受大眾的偏愛，那麼以旅行為載體的綜藝創新，更易呈現出治癒系效果。此外，從體量上來說，中部或腰部的旅行類真人秀，在試錯成本上來說相對可控，且基本上也會獲得不錯的收益，這在當下降本增效的實際情況來看，此品類節目更具有一定的競爭優勢。

如果再具體一點，特別是從平臺的站位來說，之所以會再度佈局旅行真人秀，或許有三點動力。第一，從投入產出比來說，旅行類節目是穩健性類型，一般不會出錯。第二，從商業層面來說，旅行類節目有著天然植入廣告的優勢，對於特定品類廣告客戶來說，頗具吸引力。第三，從受眾接收來說，對相對陌生化的旅行目的地和深度體驗有著一定的執念，這也是旅行主題節目一直存在的根本原因。

旅行主題真人秀

表達比過程更重要

如果從縱向審視國內旅行類節目的發展軌跡，較早可以追溯到電視風光片，主要展示的是旅遊景點的自然風光和風土人情。之後便是以「不看不知道，世界真奇妙」為口號的《正大綜藝》為新的轉折點，採用的是嘉賓外拍的旅遊節目，一度成為那個時代國人通過電視媒介了解世界多樣性的新「窗口」。

值得一提的是，2014年成為旅行類節目集中爆發的一年。這一年，電視歌唱類選秀節目在政策調控下，逐漸迴歸理性市場。此後，旅行類節目乘勢而起，迅速成為大熱的節目品類。

諸如湖南衛視《花兒與少年》，東方衛視《花樣爺爺》、《花樣姐姐》、《兩天一夜》，浙江衛視《出發吧愛情》《一路上有你》《西遊奇遇記》，江西衛視《帶著爸媽去旅行》，深圳衛視《極速前進》，江蘇衛視《前往世界的盡頭》，東南衛視《茶道真兄弟》、《真愛在囧途》，旅行衛視《魯豫的禮物》，湖北衛視《如果愛》等等，旅行真人秀成為綜藝節目競相追逐的創新高地。