問差友們一個問題，大家上一次追奈飛（Netflix）的劇是啥時候？對於我來說，還是去年爆火的 《 魷魚遊戲 》。
打那之後就感覺奈飛後面出的水準有點拉了。
在《 魷魚遊戲 》 推出後的半年裡，奈飛都沒有出現全球使用者觀看時長 10+ 億小時的爆款。
其中觀看時長最高的《 布里奇頓 2 》是 6.5 億小時，和 《 魷魚遊戲 》16.5 億小時的資料還是沒法比。
訂閱資料上也不好看，前段時間奈飛披露，在今年一季度跑了 20 萬使用者後，二季度又有 97 萬使用者 「 取關 」。
要知道在今年之前，奈飛的使用者數可是保持了連續 10 年的增長。
就在 2020 年底，奈飛全球使用者數還突破了 2 億，藉著全球疫情，大家都在家憋著，奈飛是狠狠受益了一波。
隨著使用者的流失，奈飛的股價也一落千丈，去年 11 月還漲到 700 美元/股，如今不到高點的三分之一，市值跌掉了 1.35 萬億。
大家也知道任何公司都不會一直保持高增長，但是奈飛跌落來得這麼快，確實有點沒想到。
因為去年，這家公司還收穫了 1800 萬個新使用者。
長視訊難搞又燒錢，看看咱們國內平臺的混戰，打了十多年，大家都沒掙到錢。
如今行業標杆奈飛都在掉粉，是流媒體這條路走不通了嗎？
為了知道到底啥情況，小辣椒翻了一下奈飛的資料，發現這好像與流媒體行業不搭嘎，更多是和奈飛自身有關。
咱們先來看下奈飛的全球使用者分佈。
最近兩年，歐美還是使用者數最多的區域，不過已經不漲粉了，奈飛的主要增長都來自拉美和亞太這兩個地區。
其實如果就這樣也還行，無非就是增長慢一點嘛。
但實際情況是，奈飛的大本營北美是使用者流失最多的地區。光是今年二季度，就有 130 萬使用者取消了訂閱。
而第二大區域歐洲、中東和非洲市場也好不到哪去，有 80 萬人取消。
也就是亞太的這點增長遠不如其他地區取消的多，導致整體使用者數下滑。
對於美國人脫離奈飛的這個選擇，我表示理解。
畢竟奈飛最近的口碑可真不太行。
今年一季度主打的三部劇《 布里奇頓 2 》、《 虛構安娜 》、《 殭屍校園 》都平平無奇，評分最高是 7.1 分。
近期出的幾個改編更是被噴無腦瞎改。
比如喪屍片鼻祖 《 生化危機 》 ，作為擁有無數粉絲的大 IP，奈飛這次推出的改編劇可把粉絲們炸開了鍋。
一頓大魔改下，雙時間線邏輯混亂，主角姐妹倆人物設定彷彿弱智，這個劇在爛番茄的新鮮度也只有 52%。
評分是 4.5，網友吐槽這部劇光顧著政治正確去了。
另一部改編自簡·奧斯丁同名小說的電影 《 勸導 》 也是被噴瞎改，《 紐約客 》 雜誌說奈飛的這版改編只碰到了簡·奧斯丁小說的皮毛。
評分只有 5.7。
真心建議奈飛，不會改咱可以不改的。
劇不好好拍，我幹嘛還要花錢看你家的，看別家的不行嗎？
這就是使用者流失的第二個原因——來自同行的壓力。
十幾年前，流媒體這個賽道的玩家屈指可數，奈飛作為老大也盡享紅利。
現在各路選手進場參賽，都想要分走老大手裡的蛋糕。
比如這波疫情讓傳統影視公司看到了流媒體的紅利，以前大家是把自家內容授權給奈飛，現在開始搞自己的平臺，當然就要拿回自己的東西了。
所以迪士尼在 2019 年開始上線了自己的 Disney+ ，憑著手裡漫威、星戰、皮克斯這些著名 IP，短短兩年多使用者數就到了 1.37 億。
這個增長速度可是比奈飛當年還要猛。
除此之外，亞馬遜 Prime Video、華納旗下 HBO Max、Apple TV+、Paramount+ 也都不是吃素選手，每家手裡都有熱門 IP。
看看 HBO Max 的資源，《 權力的遊戲 》、《 生活大爆炸 》、《 西部世界 》、《 慾望都市 》、《 哈利波特 》還有DC系列，全都是硬貨。
要論版權，奈飛手裡的那點薄家底可真拼不過這幫傳統影視公司。
雖然現在體量上還是奈飛最大，但其他選手背後都有大金主，實力不可小瞧。
就比如說，奈飛當年花了 2.18 億美元買來 《 老友記 》6 年版權，到期後，HBO Max 直接砸了 4.25 億美元，買下未來 5 年的獨播版權。
沒得辦法，奈飛只能下架。
而且，目前在各家出的訂閱服務裡，奈飛的價格也並不便宜。
2019 年以來，奈飛幾乎每年都在漲價，今年 1 月奈飛再次提升了北美的價格。
在美國市場上，Apple TV+ 每月訂閱費是 4.99 美元，Disney+ 是 7.99 美元，而奈飛的最低訂閱費是 8.99 美元。
市場好的時候你漲漲價格，使用者還能忍，今年這通脹嚴重的，沒有爆款還要漲價，自然勸退了一大波人。
另外還有一個原因就是，之前一些人是因為疫情出不了門才轉投的流媒體，今年疫情逐漸好轉，電影院也大量開放了，那些使用者乾脆就不續費了。
巨大壓力下，奈飛的管理層也知道這麼搞下去不行，得想點轍了。
他們想的第一招就是賣廣告，奈飛決定要推出更便宜但是要看廣告的套餐。
從進入流媒體以來，奈飛就一直堅持無廣告，注重平臺的優質內容。就在2020年1月，當時的奈飛聯席 CEO 哈斯汀斯還聲稱，奈飛仍然拒絕採用基於廣告的商業模式作為增收手段。
不過在利益面前，嘿嘿，上廣告就上廣告吧。
今年 4 月在發佈一季度財報後 ，奈飛披露了未來會上廣告的計劃。
然後在 7 月 14 日，他們就宣佈了要和微軟合作銷售廣告，最快今年四季度上線。
看來奈飛其實早就坐不住了，只是之前時機不成熟，現在機會來了趕緊安排上。
這不知道算不算美國人向中國選手反向學習呢，畢竟愛優騰可是在 2015 年就開始走 「 會員 + 廣告 」 兩條路了。
他們甚至還探索了超前點播這種更牛叉的模式，不過就是還沒來得及讓奈飛學就已經淘汰了。。。
奈飛的第二招嘛，就是打擊共享賬號。
奈飛自己預計除了 2.2 億的付費使用者外，還有超過 1 億用別人賬號的 「 白嫖 」 使用者。
咳咳，小辣椒不會說自己也這樣幹過 ▼
對於共享，以前睜一隻眼閉一隻眼就算了，現在為了生存也要動真格了。
3 月份，奈飛在拉美推出了付費共享功能，允許使用者共享賬號給不同地址的人登入，但最多只能給 2 個人。
就是說賬戶和地址綁定，你想在你家登別人的號那就得再掏一筆錢了。
還好，這個功能明年才會全面上線，今年還不影響咱們白嫖黨。
放出這麼些招數出來，奈飛在這次下滑危機中的反應還是得到了市場的認可，因為之前預測是二季度會減少 200 萬使用者，結果只丟了 97 萬，大大好於預期。
關鍵是重磅 IP 沒有垮掉。
二季度推出的 《 怪奇物語 4 》 上線後，72 小時突破 2.9 億小時的觀看時長，這也打破了奈飛的首播記錄。
豆瓣也是好評如潮。
不得不說，強如奈飛也被逼出絕技了，但歸根到底，長視訊還是內容為王，奈飛也表示未來要投入 170 億美元做原創內容。
再看看國內愛優騰的十年廝殺，借用知名編劇@汪海林的評論：
消滅了觀眾，培養出一代腦殘。關鍵是，還賠錢。
流媒體裡要做常青樹，毋庸置疑還得靠內容。
圖片資料來源：
豆瓣，微博@汪海林
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