因為這筆暗戳戳的交易,蘋果跟亞馬遜被好幾個國家給盯上了。。。

今天蘋果跟亞馬遜又被捲入了一場反壟斷訴訟中。

不過這次被訴訟的由頭還挺有意思:這兩巨頭被指控合謀抬高 iPhone 跟 iPad 的價格

哎?這什麼意思,難不成咱買不到低價 iPhone ,是這哥倆搞事了?他兩又咋抬的價呢?

抱著各種好奇,世超特地找到了這場集體訴訟的文件。

在訴訟書中,大概還原了這樣一個事情經過。

2017 年時,有接近 600 家蘋果經銷商在亞馬遜上做生意,部分商家為了提高競爭力,賣起 iPhone 來跟做慈善似的,有時甚至能比蘋果官網價格便宜 20% 以上

什麼概念呢?假設一臺 iPhone 定價為 10000 塊,那消費者可以只花 8000 在亞馬遜上的第三方商家那買到。

這跟蘋果跟亞馬遜都很受傷。

蘋果堅不可摧的定價權受到了挑戰。而亞馬遜。。。由於蘋果當時拒絕直接提供產品給亞馬遜,所以亞馬遜只能從先其他渠道購買再拿來買,一來一回,幾乎賺不到錢。

2018 年,亞馬遜跟蘋果達成了一個合作協議。

協議中約定,蘋果將向亞馬遜供貨,同時給予高達10% 的折扣,作為交換,亞馬遜僅讓 7 家蘋果指定的經銷商留在亞馬遜上,其他全給 「 滅 」 了,比滅霸還狠。。。

這次交易的結果非常喜人,隨著第三方經銷商的減少,亞馬遜上的蘋果產品價格迅速回升。

而亞馬遜,這貨即是平臺,又是商家(亞馬遜有自營店),幹掉了競爭對手後,自營店賣起東西來也更順風順水了。

到這裡,看上去的確像是蘋果跟亞馬遜扼殺了 「 八折 iPhone 」 。

但事情還沒結束呢。。。

但事情還沒結束呢。。

你可能不相信,在 「 美國貼吧 」 Reddit 上,很多網友持不同看法,其中有些人甚至力挺亞馬遜。

不少人指出之前中小經銷商賣出的「 八折 iPhone 」 絕大多數是問題產品:假貨、翻新機,甚至是空盒子。

所以,是八折 iPhone? ▼

所以,是八折 iPhone?
所以,是八折 iPhone?

有沒有道理呢?

還真有一定道理,因為 「 八折 iPhone 」 從理論上來說不存在。

有人可能會認為,iPhone 本身是高利潤產品,對於出貨量大的渠道一定會給 「 批發價 」 讓利。

然而,事實可能是:跟蘋果做生意,主線產品純 「 交個朋友 」,想賺錢?靠配件。。。

早在 2012 年,路透社就報道過,即便是全球最大的電子產品零售集團百思買,在蘋果產品上能獲得的利潤也非常微薄。

美國當時比較流行 「 合約機 」

美國當時比較流行 「 合約機 」 。

有分析師估算,即便是在運營商的補貼下,百思買賣出一臺 「 合約機 」 iPhone 銷售利潤率約為 17% ,而賣出一臺 「 合約機 」 Android 的利潤率高達 100% 。

隨便刷刷 Reddit 下面的討論,你能感受到,現在很有可能仍然是這樣……

有網友在數碼商店工作過,他表示零售商的規模不能決定價格,只能影響拿貨量,想要賺錢的話基本是靠配件。

也有在百思買幹活的網友,表示賣蘋果利潤特別少,之所以還要賣,是因為商店裡有蘋果產品能增加吸引力,顧客來了以後會消費其他東西。

簡單來說,你賣了不一定賺,但沒有的話,你就輸了。。。

像百思買這麼大的渠道都拿不到 「 八折 iPhone 」,亞馬遜上其他的中小經銷商更不可能做到了。

所以,在你打開那個來自亞馬遜的盒子前,裡面到底是 「 便宜 iPhone 」 ,還是 「 上當受騙 」 ,這誰說得好呢?

仔細想想,現在在中國的主流購物網站上,你都很少能看到假 iPhone 了。

如果亞馬遜只能靠限制賣家範圍來解決山寨貨跟詐騙,感覺也怪憨的。

而且亞馬遜也一直在打擊假冒產品 ▼

而且亞馬遜也一直在打擊假冒產品

但無論如何,當企業體量大到能影響整個市場時,理應更加謹慎地決定每一次交易,並且接受更嚴苛的監管,以保證市場良性運行。

不然,等待巨頭們的可能是一場官司。

一場官司

一場官司。

和又一場官司

和又一場官司。

和又一場官司

當然,到底是接受一次有一次審判,甚至是罰款的代價更大,還是修改協議,放棄合作的代價更大,這誰說得好呢?

撰文:渡渡鳥武士編輯:面線

封面:煥妍

圖片、資料來源:

reuters.com《Apple addiction drives sales, hits retail margins》

edition.cnn.com/2020/09/29/business/best-buy-retail-electronics/index.htmlreddit.com/r/apple/comments/yqqc18/amazon_and_apple_colluded_to_make_iphone_and_ipad

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