「曲線救國」的字節跳動

作者 / 喬治

Tiktok大概率是逃不開了。8月1日,據路透社訊息,字節跳動同意剝離TikTok美國業務。訊息稱,根據新提議的交易,字節跳動將完全退出Tiktok的運營,由微軟公司接管。

美國時間8月1日晚,《華爾街日報》報道稱,微軟已暫停收購關於TikTok美國業務的談判,但談判尚未完全終結。

雖然字節跳動尚未發表官方定論,但國內輿論一片譁然,默哀。

Tiktok出海三年,跟抖音一樣,掀起短視訊狂潮,狂攬8億月活使用者(最新資料),位列全球使用人數最多的7大應用之一,廣受海外年輕人的喜愛。

三年,碾壓式發展

字節跳動在海外的佈局,要從收購Musical.ly說起。

這款軟體,堪稱「美國青少年版快手」,彼時,只用了一年,就登上了蘋果商店在美國地區的榜首。

2017年11月,張一鳴花了10億美元,達成收購。

據了解,當時快手與facebook都有意,但Musical.ly的投資方——傅盛,要求接手者拿下Musical.ly的同時,要將 News Republic和Live.me一同收入。這也就是為何,彼時估值5億美元Musical.ly,漲到了10億美元。

張一鳴果斷出手,次年2月Tiktok登陸美國市場。半年後,musical.ly與TikTok合併。musical.ly的原始使用者在更新應用後,自動遷移至TikTok。

公開資料顯示,Musical.ly當時在全球日活躍使用者已超過2000萬,在北美地區活躍使用者超過600萬。

這一批使用者,主要是14歲以上的青少年,這意味著,在YouTube與Instagram的夾縫中,Tiktok拿下了活躍的青少年使用者,即所謂Z世代。這也成為了Tiktok後來高速發展的重要年齡層使用者。

擁有了裂變的原始使用者,2018年,抖音快速迭代後,功能被直接複製到Tiktok——傻瓜式的操作模版、主題標籤設為一級、允許上傳音樂並可直接從主頁跳入YouTube與Ins,實現了更加多元化的功能升級。

碾壓式發展,短視訊領域一度無人能及,畢竟facebook直到2018年年底才慢悠悠的推出了短視訊產品——Lasso。可那時,Tiktok已經開拓了一大片領地,Lasso折戟。這也就不難窺探到為何扎克伯格最近如此陰陽怪氣了。

下載量方面,Sensor Tower資料顯示:2018年9月,TikTok在美國下載量超過 Facebook、Instagram等熱門應用。

儘管受到政策影響,去年1、2季度整體下載量有所下滑,但總體下載量依然不容輕視。截止2020年3月,TikTok及抖音全球範圍內下載量超過20億次。

營收方面,同樣根據Sensor Tower資料,截至今年Q1,抖音及海外版TikTok的應用內購收入已經達到4.56億美元。平臺方面,來自App Store的收入達到4.35億美元,Google Play僅為2140萬美元。

毫無疑問,TikTok成為了字節跳動全球化最為成功的產品,沒有之一,也是其1000多億美元估值的重要支撐。

今年6月29日,Tiktok失去海外最大的市場——印度,目前能否迴歸依然不樂觀;而7月,印度之外的第二大市場美國,開始針對Titok發起花式找茬。

簡單拉一下時間線

簡單拉一下時間線:

——7月6日,美國國務卿邁克·蓬佩奧表示,出於安全原因,美國正考慮封禁TikTok。

——7月7日,美國總統唐納德·川普發言,政府正在考慮禁止使用TikTok。

——7月8號,路透社報道,美國司法部認為TikTok違反兒童隱私保護協議,開啟調查。

——7月12日,白宮貿易顧問彼得·納瓦羅稱,TikTok對美國構成「資訊安全威脅」。

——7月16日,白宮幕僚長馬克·梅多斯表示,美國政府將在未來幾周內對TikTok採取行動。

——7月16日,白宮經濟顧問拉里·庫德洛預計,TikTok將作為美國公司運營,獨立於其中國母公司字節跳動。

——7月17日,金融時報報道,美國正在考慮將 TikTok 母公司字節跳動列入商務部「實體清單」。

——7月17日,川普的Facebook賬號投放了政治廣告,內容為號召美國使用者簽署封禁TikTok的請願書。

——7月20日,美國眾議院透過一項法案,禁止聯邦僱員在政府設備使用TikTok。

——7月22日,美國參議院國土安全與政府事務委員會透過一項類似上述眾議院的法案。

——7月29日,美國財政部長史蒂文·姆努欽表示,本週將就TikTok安全審查向川普提交建議。

——7月29日,川普稱,很快將作出是否封禁TikTok的決定。

——7月31日,彭博社報道,川普將下令要求字節跳動出售TikTok在美業務。

——8月1日,路透社報道字節跳動同意剝離TikTok美國業務。

——8月1日,川普稱,計劃動用行政命令禁止TikTok在美運營,並反對微軟收購。

——8月1日,《華爾街日報》報道稱,微軟已暫停收購關於TikTok美國業務的談判。

為了應對諸如此類,Tiktok動用了一切所能做的措施來緩解美國的擔憂——伺服器架在美國,備份在新加坡;禁止國內員工訪問海外產品程式碼庫;使用本土化的運營團隊;與抖音互不相通,且不沿用中國的審查標準。

但依然無法挽回局面。

當生意遇上政治,只能任人宰割,在哪裡都一樣。

2020年是張一鳴「全球化3年目標」的最後一年,目前,Tiktok在美故事依然還在斡旋。還沒來得及變現,就已經深陷漩渦。面對「打造一家全球化的公司」這個夢想,字節跳動必須儘快拿出對策。

字節跳動深度佈局教育、遊戲、電商

海外受阻,在國內,字節跳動依然保持速度,攻城略地。

字節跳動,在一級市場向來活躍。

根據國海證券的研報,2015年至2020年3月,字節跳動的投資領域涉及文化娛樂、遊戲、教育、廣告營銷、移動網際網路、大資料、雲端運算、消費升級、企業服務、電子商務等等。2019年是其投資高峰期,全年投資數量達17筆,投資總額也高達12.6億元。

從其2020年的佈局來看,字節跳動顯著加速了教育、遊戲、電商的腳步。

除了資本市場慣用的砸錢投資架勢,最為顯著的就是挖人。很好理解,有錢,有業務需求。

電商方面,今年3月,抖音挖來了網路紅人羅永浩,力圖乘著直播帶貨的東風,打響抖音電商。據36kr此前報道,今年抖音直播電商的GMV目標高達2000億。

一直以來,抖音電商的幾乎都處於導流為主的第三方地位,早期位元組的電商產品同理——2014年的今日特賣、2016年與京東合作的「京條計劃」,也都僅提供導流通道。

2017年,位元組推出「放心購」,成為了旗下第一個自有電商平臺。2018年,位元組再度推出值點和新草兩個獨立電商app,前者類似拼多多、後者翻版小紅書。但這三款電商產品,幾乎都毫無水花。

在直播帶貨的風口下,抖音需要一個強大號召力的帶貨主播,來幫助平臺打通交易。

今年6月,字節跳動對電商業務進行了調整,迎來了新負責人——康澤宇,這個位元組摸索了6年的領域,被放到了前所未有的核心位置。

教育方面,根據陳林此前的演講,位元組要做教育的決心堅定,陳林準備「all in教育」「未來三年,教育業務不考慮盈利」。

據「天候科技」統計資訊,目前,字節跳動旗下教育相關產品已超過20個。包含開言英語、GoGokid、AIKID、大力課堂等在內的自主研發產品10個;清北網校、好好學習在內的併購產品5個;一起作業、極課大資料等在內的投資產品5個。

遊戲方面,7月中旬,媒體曝出字節跳動成功招攬前阿里巴巴高級總監、全球電競負責人之一,且擁有WESG賽事(世界電子競技運動會)運營經驗的馮煒皓;

前騰訊戰略合作部嚴授成為其遊戲業務負責人,今年2月起全面負責遊戲業務;原完美世界高級總監王奎武成為其北京遊戲部門創意團隊負責人。

面對騰訊手遊市場的收入,位元組當然不可能旁觀。去年6月,字節跳動成立「綠洲計劃」,開始自研重度遊戲。

相關資料,字節跳動從2014年開始註冊遊戲商標,迄今已註冊超過2000個遊戲商標。據《晚點LatePost》報道,字節跳動2020年非廣告的遊戲收入(聯運加自研等)估計在20億到30億左右。

第一季度,位元組推出了兩款重度遊戲《戰爭藝術:無限進化》與《熱血街籃》,高效快速。

目前的情況來看,海外業務,Tiktok在印度折戟已成事實,在美的命運,要麼同印度市場一樣——一紙禁令,直接被封;要麼換主改姓,張一鳴的全球化夢想,的確面臨巨大挑戰。畢竟政治手段,生意人要如何抗衡?

國內,直播帶貨方面,目前抖音的聲勢依舊;all in教育與大力加碼重遊戲都還需要時間。

在外被圍堵,在內又面臨眾多對手,字節跳動的2020年註定挑戰繁多。但字節跳動擁有強大的流量池以及成熟的分發機制,演算法能輔助其內容領域的選擇,拿下,只是時間問題。

來源公眾號:娛樂產業

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