馬斯克11天強吞Twitter,全新商業帝國拼圖完成

曉查 魚羊 發自 凹非寺
量子位 | 公眾號 QbitAI

一夜之間,馬斯克商業帝國擴張之勢又起,從硬科技延伸到了新媒體。

僅僅11天,Twitter董事會就從嘴硬到服軟,接受了馬斯克總價440億美元的收購報價。

也就是說,接下來,只要通過Twitter股東和監管機構批准,馬斯克就能將Twitter整個收入囊中,並且是私有化退市的那種。

而這,也將補齊馬斯克商業版圖中如今尚缺的一塊重要拼圖——

傳媒。

介時,從當下——太空裡飛的SpaceX,地上跑的特斯拉,地下挖隧道的Boring,到未來——將大腦與機器相連的Neuralink,再到虛擬世界的輿論場,都將被馬斯克牢牢攥在手中。

圖源:TIME,馬斯克宇宙

因而,訊息一出,輿論場直接炸開了鍋。

Twitter創始人傑克·多西就直接站隊馬斯克,表示「馬一龍是我信任的唯一解決方案」:

是時候把Twitter從華爾街手裡奪回來了。

馬斯克的目標是創建一個「最大限度去信任、包容」的平臺,而這也正是我選擇他的理由。

但反對的聲浪也著實不小

但反對的聲浪也著實不小:

我可不相信馬斯克能對Twitter有什麼正面影響,最好的情況也不過是濫用。

甚至有人直接「提桶跑路」,湧向Twitter的競爭對手開源社交平臺Mastodon,使得後者使用者註冊量一夜激增。

馬斯克為什麼要買Twitter

話說回來,從4月5日突然搶購價值近30億的Twitter股票,到4月15日放話收購Twitter,此後又跟Twitter大股東不斷接觸,勸說其支持自己的收購計劃,在「追」Twitter這件事上,馬斯克那真叫一個雷厲風行。

那麼他為何如此執著,窮追不捨,甚至不惜砸出每股54.2美元的高價?

注:這一價格相較於Twitter4月1日的收盤價,溢價達38%。

馬斯克的官方口徑是:

Twitter數字化時代的市民廣場,對於人類未來至關重要的討論都將在此進行。

我想通過新功能改進產品,開源Twitter平臺演算法以增強信任,並打擊機器人水軍,驗證所有人類使用者,幫助Twitter變得比以往任何時候都更好。

正如此前分析師們所認為的,馬斯克的參與主要旨在改變Twitter的內容政策和輿論環境。

但正如前文所說,並非每個人都對馬斯克這套「言論自由」的說法買賬。

比如Twitter的員工,現在就著實有些迷茫。

據紐約時報訊息,儘管TwitterCEO Parag Agrawal出面表示「Twitter會正常運營」,但內部員工們在過去兩週裡從未聽到高層有關此事的任何一句解釋。

員工們表示,自從馬斯克宣佈有意收購Twitter、廢除其內容審查政策,並讓Twitter退市變成一傢俬有公司,內部職員們對他的態度就變得十分冷淡。

要知道,作為Twitter大V,此前馬斯克本人在Twitter公司內部也非常受歡迎。

2020年,Twitter創始人、時任CEO的傑克·多西曾邀請馬斯克作為「神秘嘉賓」,參加Twitter的一次企業峰會。

當時,馬斯克一出場便引起了全場歡呼,Twitter員工們紛紛衝他高喊「我們愛你」。

不過實際上,這種大資本入局傳媒行業的舉動,對於歐美商業大亨們而言幾乎稱得上「基操」。

此前,貝佐斯就曾以2.5億美元收購《華盛頓郵報》,還以500萬美元投資過財經新聞網站Business Insider。

英超利物浦的現任老闆John Henry從《紐約時報》手裡買下了《波士頓環球報》。

而《時代》雜誌也早已被SalesForce創始人Marc Benioff全資持有。

……

……

只不過,此前這些收購案的金額都沒有這次馬斯克收購Twitter整出的數字大。

除此之外,也有人認為收購Twitter,可能又是馬斯克的一次「天馬行空」。

畢竟,他在2017年就問過這樣的問題:「Twitter多少錢?」

這種行事風格,在承載馬斯克「終極理想」的SpaceX上便有所體現。

馬斯克曾經表示,之所以成立SpaceX,就是因為他對美國的太空項目感到失望,覺得他們「野心不夠大」。

馬斯克的商業帝國

值得一提的是,此次收購Twitter的操作,其實也是馬斯克的「慣用手法」

20年前,馬斯克靠著創立zip2PayPal兩家公司,賺得第一桶金。

憑藉著這些財富,馬斯克做出了兩件大事。

第一件是創立太空公司SpaceX,實現其星辰大海的目標。

另一件就是投資特斯拉

2004年,馬斯克從出售PayPal獲得的1億美元中,拿出650萬美元投資了特斯拉,而當時特斯拉A輪融資額總共才750萬美元。

馬斯克毫無疑問地成為了特斯拉董事會主席和最大股東。

三年後,特斯拉創始人、第一任CEO埃伯哈德被馬斯克要求離開公司。

如今特斯拉這家公司已經被馬斯克打上深深的個人印記,很少有人能記得特斯拉最初的創始人。

從特斯拉開始,馬斯克漸漸展開了個人的商業版圖:

2006年創立太陽能公司SolarCity,2016年被特斯拉以26億美元的價格收購。

2016年創立腦機接口公司Neuralink

2016年創立地下隧道公司The Boring Company

此外還有非盈利性組織OpenAI

可以看出,此前,馬斯克的目標主要圍繞著他的汽車,以及前沿技術的商業化。

做大事是一方面,但馬斯克可從來不是「悶聲幹」。相反,一向「大嘴」的馬斯克把個人Twitter看做是個人最重要的發聲平臺,不僅會發表個人觀點,連一些公司大事都是在Twitter上首發。

這種奔著「第一網紅」方向去的做法,也沒少受美國SEC的敲打。

除了這次收購Twitter外,之前馬斯克還「叫囂」要私有化特斯拉卻無充足資金,就被SEC結結實實警告了一發,最後認繳罰款2000萬美元。

所以說,儘管馬斯克給出的理由都冠冕堂皇,又是「開源」又是「自由」,但也難免讓外界產生這樣的質疑:

從技術類公司一路投到媒體公司,怕不是也有為自己發聲開道的考量在其中。

如果說馬斯克之前的投資都是技術類公司,那麼這次他投資的就是一家媒體公司,為了自己發聲開道。

畢竟馬斯克的老對頭貝佐斯買下了《華盛頓郵報》,就有為亞馬遜帝國保駕的原因在。

總之,18年過去,和入股特斯拉一樣的是,馬斯克都是為了控制同一家公司。

而不同的是,現在的馬斯克更有錢了,能一次性拿出440億美元,上演霸道總裁劇情。

One More Thing

對了,自打馬斯克要收購Twitter這事兒一出,不少人猜測他是不是要奔著美國總統去了。

雖然但是,答案是不行

馬斯克出生於南非,而美國法律規定,總統候選人必須出生於美國本土。(手動狗頭)

參考連結:
[1]https://www.cnbc.com/2022/04/25/twitter-accepts-elon-musks-buyout-deal.html
[2]https://news.ycombinator.com/item?id=31153277&p=2
[3]https://www.nytimes.com/2022/04/25/technology/twitter-employees-elon-musk.html

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