系統級廣告位越來越多，位置也越來越刁鑽……
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文｜杜晨 編輯｜VickyXiao 題圖來源 | 網路
曾幾何時，在科技行業收入渠道較少、營收多樣性較差的年代，軟體/科技公司的賺錢方式很簡單，要麼直接賣軟體，要麼就是做廣告。所以無論是在網頁，還是在軟體產品界面上，都曾經出現過大量廣告，而且難以去除或者遮蔽，堪比「牛皮癬」。
但是隨著科技公司對於自家產品使用者體驗的逐漸提升，這些簡單粗暴的廣告越來越少見了，精美的個性化廣告成為主流。但是最近，矽星人發現，這些科技公司的「牛皮癬」廣告又開始迴流，而且越來越誇張，直接做到了系統層面。
比如一貫以產品體驗著稱的蘋果，開始在「設置」裡做廣告，甚至在戒賭應用下推廣賭博App；再比如微軟，只要開了機，進了系統，經常就能在右下角工具欄看到網盤服務 OneDrive 的廣告，還會一天到頭提醒你註冊微軟賬戶。
這還不算完。就在最近，有資深使用者發現：
在微軟的最新 Windows 11 測試版系統中，廣告的存在已經越來越明顯了，甚至還有廣告，出現在了意想不到的地方……
| 蘋果：「牛皮癬」廣告開始浮現
這家公司在系統級廣告上做得真是不咋地。
畢竟直接把促銷廣告做到設置 app 裡，這樣的事也只有蘋果能做出來了。
圖片來源：The Verge
然而在上個月，蘋果終於突破使用者能夠接受的底線了。
先前情提要一下：科技從業者可能聽說過蘋果從去年開始強推 App Tracking Transparency（簡稱ATT）政策，封住了包括 Facebook 等在內一大堆科技公司和廣告聯盟的活路。
也是在 ATT 政策推出的同期，蘋果開始瘋狂地推進 App Store 應用排名最佳化和推薦應用的廣告業務。
到了今年10月底，一批賭博類應用的廣告，突然席捲整個 App Store。
大量開發者發現，在自己應用商城頁面下方的「你也許會喜歡」(you might also like) 廣告位上，經常會出現賭場、博彩應用和帶有賭博性質的遊戲的廣告。
圖片來源：@simonbs
圖片來源：@Sluft_
最離譜的是，在專門幫助使用者戒賭的應用下方，蘋果居然都敢推薦賭博應用……
RecoverMe 是一個戒賭應用 圖片來源：@hot_doggin_jon
蘋果這樣毫無體面可言的廣告玩法，激怒了平臺上最資深的開發者。
知名應用開發者 Marco Arment（Tumblr、Instapaper 等）在上個月底發帖表示，「App Store 已經徹底腐蝕了（蘋果）這家偉大的公司。他們通過無恥的內購買政策以及賭博廣告上面賺得盆滿缽盈，以至於已經意識不到這是個大問題了。」
一天後，蘋果灰溜溜地叫停了所有賭博類應用的廣告，但沒有明確表示這次暫停會持續多久，也未對應用商城廣告政策進行任何條款性修改。
| 微軟：到處廣告，喪心病狂
不過，在系統層面添加自家廣告，還是得看微軟。
前段時間，微軟產品愛好者 Albacore 在最新版 Windows 11 Insider 測試版當中，發現了一些新的廣告。
比如下面這個 OneDrive 網盤的廣告，居然出現在了系統級的彈出菜單裡。
位置可以稱得上十分刁鑽了：
圖片來源：@thebookisclosed
這個廣告的所在位置，是 Windows 11 使用者會話 (user session) 的彈出菜單，也是一個非常常用的系統級菜單。使用者如果想要修改賬戶資訊，或者登出當前賬戶和鎖定電腦，就會經常點到這裡。
沒有廣告的時候，這個菜單應該是這個樣子的：
使用者會話飛出菜單（中英文，Win 11、Win 10） 圖片來源：矽星人
而我們在 Albacore 圖中的看到的廣告，實際上是一個非常典型的 call-to-action（召喚）按鈕。
恐怕在很多人看來，它就是一個系統菜單選項，壓根不是廣告。
然而實際上，這正是把廣告做成 cta 按鈕的精髓所在：它讓我們會誤以為「備份檔案」這件事，是系統對我們提出的要求甚至警告。
然而實際上，至於正常使用 Windows 系統的必要行為——使用 OneDrive 對使用者本地檔案進行備份這件事，壓根就不在其中。
更別提在使用者角色圖示以及 cta 按鈕的圖示上，微軟還加了一個「未讀紅點」，簡直是毫不遮掩地利用大家的「紅點焦慮」心理。
Albacore 也直接點出了微軟這種帶有欺騙性的廣告設計，是在「乞討」點選，從而盡力增加 OneDrive 的 KPI……
圖片來源：@thebookisclosed
更令人細思極恐的是：這次微軟並非心血來潮，在使用者會話菜單這裡隨便填了一個 OneDrive 的廣告，而是下定決心要把這個地方做成一個廣告位了。
除了 OneDrive 的召喚廣告之外，Albacore 發現微軟還在這裡放了其它功能。
比如忽悠使用者註冊微軟賬戶的廣告，就是偽裝成「填完使用者檔案」的召喚按鈕出現的。
（注：註冊並登陸微軟賬戶不是使用 Windows 作業系統的必要條件，使用者只要設立了本機使用者名、登入密碼，就可以正常訪問系統的所有功能。）
圖片來源：@thebookisclosed
Albacore 把自己的發現發到網上之後，很快引來了 Insider 使用者，以及更多普通使用者的圍觀。
有網友訴苦，認為 Windows 11 從一開始就進行了大量徹頭徹尾的改動，其中很多修改，比如默認居中放置工作列圖示，以及新開始菜單的設計等等，都是「越改越爛」。
也有人諷刺地指出，反正大半個開始菜單都已經是推薦和廣告了……
Win 11 開始菜單的廣告（應用推薦） 圖片來源：Mauro H.
接下來幹嘛不乾脆把關機菜單也做上廣告呢？關機之前還得先看幾個廣告再走，簡直不能更棒了好吧……
究其根本，大家最大的擔心，還是微軟回頭萬一真把這些廣告位落實到正式版系統更新，推送給全球千萬甚至上億支持 Windows 11 的設備……
微軟方面也對此做出了回應。負責 Insider 項目的高級項目經理 Brandon LeBlanc 表示，微軟之前在本輪 Insider 版本更新文件裡面已經預告過，將會在開始菜單的部分位置增加一些「新設定了」。
圖片來源：@brandonleblanc
然而 Albacore 直接指出了更新文件用詞的模糊性：「究竟是‘特定操作需要執行的紅點提示 (badging)’，還是‘追加銷售 (upsell) 的廣告’？」
圖片來源：@thebookisclosed
LeBlanc 進一步表示，更新文件就是故意寫得模糊一點，為了不影響 Insider 使用者的觀感，從而獲取他們對於新改動的更真實的反饋。
Insider 項目是微軟從 Windows 10 時代開始推出的計劃，能夠讓一小核心使用者和死忠粉絲最先測試開發中的功能，並且讓他們可以提供真誠的反饋。
所以這次微軟瞎搞，至少算是實現了 Insider 項目的存在意義了……
圖片來源：Windows Insider Program
多年以來，主力使用 Windows 作業系統的使用者們，對於微軟瘋狂推廣自家產品之力度，應該都不會感到陌生了。
OneDrive 是微軟最常推的產品。它的廣告經常以各種各樣的形式，隱藏在各種系統級菜單和功能裡。
在此之前，OneDrive 的廣告經常會在系統右下角工具欄裡，以小標形式出現：
圖片來源：網路
有時候甚至直接彈出一個巨大的對話方塊：
圖片來源：網路
拜這些廣告所賜，這年頭只要是個用過微軟產品的使用者，可能都曾不小心點開過 OneDrive。
微軟也會不惜一切代價，在系統裡任何可以植入廣告的位置，放置其它自家產品的廣告。
比如在去年8月，微軟就在 Office 2021 版本的 Word 工具欄下方，用極其明顯的方式展示 Microsoft 365 訂閱服務打折的廣告：
圖片來源：@Lee_Holmes
雖然已經推出了 Windows 11，但微軟並沒有忘掉 Windows 10。只要它發現了使用者在使用或者通過 Win 10 開始菜單搜尋 Chrome、Safari、歐朋、火狐等第三方瀏覽器，就會瘋狂安利自家的 Edge 瀏覽器。
Edge 是 Win 10 預裝瀏覽器，不可卸載，而且這個開始菜單廣告也不可關閉：
圖片來源：Beeping Computer
而實際上，從2016年開始，微軟就已經在檔案資源管理器 (File Explorer)——最頂級和核心的系統級功能裡，加入巨大的頂欄廣告了……
比如下面這個 OneDrive 廣告：
圖片來源：@teroalhonen
是不是足以佔據了使用者大部分的視覺注意力空間？
這樣的系統級廣告，跟牛皮癬也真的沒有什麼區別了。
不得不佩服，微軟員工衝起績效來，也是可以完全放下體面不要的……
在這個網際網路科技服務普遍免費的時代，人們已經大體接受了廣告作為補貼方式的存在。
然而，像像蘋果這樣已經銷售著最高利潤率移動設備的公司，以及微軟這樣和設備生產商之間簽訂了授權協議……
為了 KPI，為了多賺一點廣告錢，真的有必要把系統都變成貼滿牛皮癬的電線杆嗎？
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