TikTok 也開始「模仿」了?

「一直被模仿、從未被超越」的 TikTok,開始學起了更年輕的產品。

作者 | 魚三隹編輯| 鄭玄

「Join me on #TikTokNow!」

最近一週,Twitter、Facebook 上突然多了許多類似的帖子,點開文案下方圖片後,可以跳轉至 TikTok Now 的下載頁面並添加發帖者為好友。

一股新的社交趨勢正在歐美青少年群體中逐漸擴散,但也不乏還有些使用者「一頭霧水」地在下方評論區問:「Wait…what is TikTok Now?(等下…TikTok Now 是啥?)」

簡單來說,TikTok Now 是 TikTok 近期推出的一個新功能,官方對此的介紹是:「TikTok Now 邀請你和你的朋友用設備的前後攝像頭捕捉你當下正在做的事情,與最重要的人分享你最真實的時刻。」

這一新功能很難不讓人聯想到年初下載量激增,美區 App Store 連續霸榜的社交應用 BeReal。

想要模仿 BeReal 的社群網路不在少數。從上個月起,Snapchat 已經推出前置、後置雙攝功能,Instagram 也被爆出正在內測類似的 IG Candid 功能,而 TikTok 的這番嘗試更加直接、徹底,意圖也更為明顯。

不出所料,「TikTok 模仿/復刻 BeReal」的話題迅速引發大眾討論,作為曾打破海外社群網路壟斷的新勢力,TikTok 掀起的短視訊熱潮過去幾年一直被 Facebook、Instagram 等平臺效仿。風水輪流轉,人們紛紛開始感嘆:TikTok 終於也開始學起別人來了?

實際上,無論是籠絡了眾多海外年輕人的 TikTok,還是國內已經擁有 6 億月活的抖音,都早有進軍社交的想法,但苦於一直沒有找到合適的方式。而 BeReal 的出現,或許恰巧為其提供了一個經過驗證可行、適合 TikTok 吸納的社交新場景。

01

「破局者」變「守衛者」?

手機通知燈開始上手後的兩分鐘內,系統會同時打開你的前置與後置攝像頭,幫助你同時記錄下自己的自拍與周圍環境。系統通知將在一天內的隨機時刻彈出,由於沒有內建濾鏡和修改功能,你將無法對圖片進行調整,只能發送原圖,向朋友展示當下最「真實」的自己。

以上就是 BeReal 的核心玩法。

雖然近年來不斷有瞄準年輕人社交需求的新產品出現,但過於垂直、細分的應用場景通常會導致這類產品的生命週期極短,從誕生到在網路上小爆一把再到消失,不會超過一年。而 BeReal 的神奇之處恰恰在於,它表現出了更為強韌的生命力。

根據資料平臺 data.ai 的的報告顯示,成立於 2020 年 1 月的 BeReal,今年一季度在美國、英國和法國的下載量排名第四,一度超過 TikTok,僅次於 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。根據 Apptopia 的資料,自年初以來,BeReal 的月活躍使用者增加了 315%,增長速度反超去年的現象級應用 Clubhouse。

與之形成鮮明對比的是,應用分析公司 Sensor Tower 基於資料分析稱:TikTok 的增長已經出現了放緩的跡象,未來 TikTok 可能會從高速增長期過渡至增長瓶頸期。

也許正如 Twitter 網友評論的那樣,TikTok 曾短暫的充當過「破局者」的角色,但如今,它也不得不做出改變以應對即將到來的挑戰。

9 月份,TikTok 開始行動。

9 月 15 日,TikTok 底端的發佈按鈕旁突然出現了一個「Now」按鈕,TikTok Now 功能首次出現在美國使用者的 TikTok 界面中。

TikTok Now 同樣會在一天中的某個時刻隨機發布系統通知,提醒使用者拍攝當下的瞬間,使用者拍攝完成後同樣可以選擇「僅對朋友可見」還是「對所有人可見」。16 歲以下的註冊使用者,賬戶將被默認設置為隱私保護狀態,使用者必須滿 18 歲才能將拍攝的圖片或視訊設置為「對所有人可見」。

9 月 20 日,美國市場外的全球市場甚至專門上線了獨立 App「TikTok Now」。該獨立應用的界面分為「好友」和「探索」兩欄,其中「好友」欄集中展示朋友的瞬時動態,「探索」欄則集中展示對所有人可見的瞬時動態,如果你在「探索」欄中關注了某個賬號,那麼該賬號也將同步到你在 TikTok 的關注列表中。

除了可以發送 10s 短視訊、好友來源比 BeReal 增添了 Facebook、TikTok 渠道外,TikTok Now 的玩法幾乎完全復刻 BeReal。

雖然引發了不小的議論,但事實表明 TikTok 這次的嘗試是有效的。

據美媒報道,TikTok Now 上線後的一天內,進入了全球 5 個市場的 iPhone 社交應用程序前 100 名和 38 個市場的前 500 名;幾天後,TikTok Now 的排名有所上升,在 39 個國家和 24 個國家的社交應用中分別進入了前 10 名和前 100 名。

無論是 BeReal 的破圈,還是 TikTok 復刻後取得的不錯成效,都證明了同一個結論:年輕人需要一個自由的空間以最低的門檻分享生活瞬間,基於現實人際關係的「真實社交」仍然有強大的競爭力。

事實上類似的邏輯在微信中也有所體現。比如十年前微信推出朋友圈的初衷,是使用者需要一個空間來分享自己某個瞬間的狀態,這也是為什麼發佈朋友圈的圖示是一個照相機,張小龍希望使用者可以分享自己在某一個瞬間看到的、想到的東西。這個邏輯最後被使用者驗證是正確的,朋友圈已經成為微信最成功的功能之一。

而在海外市場,Facebook、Instagram 等傳統社交巨頭為了進一步搶佔市場、提高使用者時長,近年來推出的新功能大多圍繞著短視訊、演算法推薦等等展開,在基於社交圖譜的熟人社交玩法上並無創新。

無法填補的社交需求自然會由更新的垂類應用來滿足,BeReal 恰是這塊「無主之地」土壤中生長出的小體量 App,它的出現不僅開闢出了新的應用場景與玩法,同時也給 TikTok 們「提了個醒」。

02

TikTok 也有社交夢

「社交是產品的必經之路。」前騰訊產品總監曹菲曾下過這樣一個論斷。支撐他做出這一判斷的原因有二,一是「越靠近使用者的產品,越有競爭力」,二是「使用者的需求是連續的」。

從網際網路平臺的發展歷程來看,隨著平臺在人們日常生活中的佔比加重、使用者體驗不斷升級,平臺們幾乎都希望自身能進化為「超級平臺」,通過實現使用者在自家平臺內的服務與體驗閉環,進而贏得更大的市場。

TikTok 也不例外。

今年 4 月,TikTok 的全球代理和客戶主管 Khartoon Weiss 曾在一次演講中表示:「成為一個超級應用程序可能是公司將要探索的一條道路。」在這一目標的驅動下,佈局社交或許是 TikTok 需要邁出的關鍵一步,也是其需要補齊的一塊短板。

儘管各大媒體總是動不動就將 TikTok 與 Facebook、Twitter、Instagram 等社交媒體進行對比分析,外媒在提及 TikTok 時也總是用「Social Media」一詞指代,但嚴格來說,目前的 TikTok 還是更偏向於「內容平臺」,而非維繫人際關係的「社交應用」。

TikTok 使用者的使用行為也驗證了這個觀點。資料表明,TikTok 對於使用者最大的吸引力在於個性化演算法推薦下的「For You」界面,年輕的使用者們傾向於在 TikTok 上關注自己喜歡的網紅而非自己身邊的朋友。不久前發佈的《The Global State of Digital 2022》資料表明,「只有 15% 的使用者會使用 TikTok 進行直接的一對一交流」。

事實上,TikTok 在海外爆火之前,其母公司字節跳動早就在國內進行過一系列的社交嘗試:

  • 2019 年 1 月,推出短視訊社群網路「多閃」;

  • 2019 年 5 月,推出即時通訊應用「飛聊」;

  • 2020 年 4 月,抖音內測「連線」、「朋友」兩項新功能;

  • 2020 年 9 月,抖音上線「同城」、「朋友」、「日常」等功能;

  • 2021 年 4 月,抖音推出「抖一抖」、「個人名片」功能……

但不論是發展獨立 App,還是在抖音上推出帶有社交屬性的功能,位元組的嘗試基本都以失敗告終。「多閃」、「飛聊」早已銷聲匿跡,在抖音上推出的新功能取得的成果也極其有限,位元組還是沒能在國內叩開社交的大門。

失敗的原因也顯而易見,無論是推出新的即時通訊應用,還是增添「朋友」、「名片」、「抖一抖」等新功能,擋在位元組前面的始終有「微信」這座大山。

今天國人的社交關係鏈基本已經全部沉澱到微信平臺,除非能找到一個新的、剛需性的、且微信難以複製的社交場景。否則僅憑一些小的場景,即使是抖音,也很難在微信眼皮子底下發展熟人關係鏈。

這一次,國內抖音難以得到的機會,被海外市場的 TikTok 等到了。

BeReal 的出現對於現存的平臺雖然是個新的威脅,但反過來想,它同時也提供了創新與希望。

首先,BeReal 的存在證明社交領域的競爭儘管已經如此激烈,但在海外市場,在 Facebook、Instagram 等平臺的環繞下,仍有更多的社交需求有待滿足。其次,BeReal 實時拍攝、拍照的新玩法。也與 TikTok 自身的平臺定位高度契合,可以作為平臺功能的補充,幫助其實現使用者增長、提升使用者時長,甚至以此為契機打入社交領域。

從社群網路的迭代史上來看,無論是 Facebook 創新的 news feed、Twitter 創新的 retweet、還是 Snapchat 創新的 stories,最終都在彼此的互相補充下成為了某種意義上的「標配」功能。很難說,體量更小的 BeReal 提出的「Time to BeReal」會不會淪為大平臺的嫁衣。

尤其是被 TikTok 這樣有著將近 10 億月活使用者、主要使用者群是青少年、市場推廣能力強、使用者粘性高的「超新星」所復刻後,BeReal 這個平臺本身未必能挺過這場考驗,最終留下的或許只會是其帶來的創新性的社交場景與功能。

但對於 TikTok 而言,它的「社交夢」終於有了「抓手」。

相關文章

目標檢測的常用資料處理方法

目標檢測的常用資料處理方法

前言 在上節內容中,我們介紹了目標檢測的基礎概念,並分析了實現目標檢測的常用思路,本篇文章將重點介紹在該領域的經典資料集:VOC資料集,以及...

矽谷又多了一個新大佬

矽谷又多了一個新大佬

谷歌地圖創始人、「點贊」按鈕發明者、Quip 創始人、Twitter 董事長、Salesforce 接班人…… —— 文|杜晨 編輯|Vic...