編輯:澤南
最先進的 AI 技術不收費,但有廣告,這看起來很合理。
我們知道早晚會有這麼一天,但它來得還是比想象中快了些。
「我們問問 ChatGPT 吧?」最近一段時間,這樣的問題出現在無數對話中,有關語言大模型的話題早已出圈,很多人都在享受先進 AI 技術帶來的便利,思考未來人工智慧會代替我們工作的哪些部分。
而在這場風潮的發起點,用 AI 打搜尋引擎翻身仗的微軟再次快人一步,已經開始考慮營收問題了。
微軟的新必應(Bing)建立在傳統網際網路搜尋體驗的基礎上,現在有了回答問題、聊天、總結等先進功能,隨著 GPT-4 等新技術的不斷進化,微軟在 AI 領域遙遙領先。必應現在有超過 1 億的每日活躍使用者,聊天等新場景正在推動參與度,在 Preview 的數百萬使用者中,三分之一是必應的新使用者。
這就為廣告商創造了新的機會:現在,微軟已可以出售嵌入在聊天回覆中的廣告內容,類似於以前出現在搜尋引擎(如Google)上的搜尋結果廣告位。
「我們最近正在與一些合作伙伴探索想法,就如何對流量和收入有意義的方式分發內容獲得反饋,」微軟首席營銷官 Yusuf Mehdi 本週三表示。「這些對話還處於早期階段,但在尋找為整個生態系統最大化新體驗的方向時,我們聽到了積極的反饋。」
現在,如果問必應「我該如何在加州奧克蘭買房子?」AI 很快會生成一段話作為回應,其中可能包含一個微小的廣告標識。點選該連結,你將被帶到廣告商的網站。
微軟 Bing 搜尋引擎上新聊天工具的廣告截圖。來源:彭博社
當然 AI 加持的搜尋遠沒有在答案里加廣告這麼簡單,如果你讓它幫你進行決策,必應可以在廣告與廣告之間進行一番價格對比:
看大語言模型中廣告的輸出方式,可能是件很有趣的事。但另一方面,AI 輸出的內容顯然不是目前瀏覽器上遮蔽廣告外掛所能阻止的。
目前,微軟代表拒絕就該公司的計劃進一步置評。
微軟快速尋求回報,是在必應搜尋技術領先、使用者量大幅上漲的背景下進行的。根據網路資料分析公司 Similarweb 上週提供的資料,由於將 OpenAI 的 ChatGPT 技術整合到必應中,人們開始湧向必應搜尋,微軟在與Google的長期搜尋引擎競爭中逐漸開始起勢。
截至 3 月 20 日的資料顯示,自微軟於 2 月 7 日推出其人工智慧版本以來,必應的訪問量增長了 15.8%,而Google搜尋引擎的訪問量下降了近 1%。
據應用研究公司 Data.ai 稱,在集成 AI 能力之後,必應的應用下載量在全球範圍內也躍升了八倍,同期Google搜尋應用的下載量則下降了 2%。
ChatGPT 上線後一直是全網最熱的話題,英偉達 CEO 黃仁勳將其稱為人工智慧領域的「iPhone 時刻」,現在看來,這樣的形容已經越來越趨近於現實。
值得一提的是,現在必應的使用條件似乎也已放寬,很多人報告自己已經可以無需等待,直接使用 Bing Chat,不過要想連 ChatGPT,微軟要求使用者必須使用 Edge 瀏覽器。
除了前一陣子多出來的「聊天」界面,現在必應在常規的搜尋右側也顯示 AI 對搜尋內容的回應,這一部分似乎沒有每天提問數的限制。
對於「微軟開始在 Bing Chat 上出售廣告」的問題,必應給出了直接肯定的回答,並且回答中每一段內容都有具體來源:
如果就這個問題繼續問的話,會跳轉到 Chat 頁面:
必應引用 Techcrunch 的報道表示,在 AI 聊天里加廣告預計可以帶來額外 20 億美元的搜尋廣告收入。
雖然限制瀏覽器,也已開始加廣告,但免費使用 GPT-4 的搜尋體驗勢必會吸引很多人前來使用。
現在壓力來到了Google和百度身上。
參考內容:
https://blogs.bing.com/search/march_2023/Driving-more-traffic-and-value-to-publishers-from-the-new-Bing
https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-03-29/microsoft-tries-putting-advertising-in-bing-chat-search-engine
https://techcrunch.com/2023/03/29/that-was-fast-microsoft-slips-ads-into-ai-powered-bing-chat/
https://www.reuters.com/technology/openai-tech-gives-microsofts-bing-boost-search-battle-with-google-2023-03-22/