整理 | Carol，責編 | 晉兆雨
出品 | 區塊鏈大本營 (ID：blockchain_camp)
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這週二，全球奢侈品龍頭LVMH、瑞士歷峰集團旗下的卡地亞和普拉達發表聯合聲明稱，計劃聯手打造一項由區塊鏈技術支持的解決方案，為售賣的商品提供額外的真實性證明。
奢侈品真假難辨，消費者憂心忡忡
在消費主義浪潮的裹挾中，國人對奢侈品的需求量越來越大。根據知名戰略諮詢公司貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告中的資料，2020年，在全球奢侈品市場萎縮23%的情況下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，達到3460億元。
市場龐大，奢侈品的利潤更是相當可觀。在大量投入品牌宣傳、實體店運營的情況下，很多奢侈品的毛利仍高達80%以上，而仿製品因為無需投入這部分成本，毛利甚至遠高於奢侈品品牌。
因此群眾的奢侈品需求越大，市面上流通的假貨就會越多。隨著電商平臺和二手交易市場的快速發展，二手奢侈品市場更是假貨氾濫。
真假難辨一直是使用者在第三方途徑購買奢侈品的最大挑戰，江蘇省消保委的二手交易平臺消費調查報告通過調查發現，部分二手交易平臺甚至存在涉嫌默許售假等現象。
除了承擔平臺售假的風險以外，消費者本身也不具備分辨假貨的能力。現在的假貨技術已經能將高仿做到普通人真假難辨的地步，只要不是在專櫃或官網購入，都難以規避買到假貨的風險，甚至官網購入的快遞都有被替換的風險。
為了解決消費者的顧慮，多家奢侈品、二手電商平臺推出線上鑑定服務，即通過使用者上傳的商品照片判定奢侈品真假。但是僅通過在照片來鑑定奢侈品真假「極不靠譜」。
在沒有品牌背書的情況下，真假奢侈品依然存在爭議，消費者的權益仍然難以得到保障。
區塊鏈+奢侈品
為了消除消費者的顧慮，奢侈品品牌終於出手了。
早在2019年5月，奢侈品集團法國酩悅·軒尼詩-路易·威登（Louis Vuitton Moët Hennessy，LVMH）就宣佈已經組建了一個專業團隊，並與ConsenSys和微軟Azure合作，計劃推出經以太坊授權的區塊鏈，用於追蹤奢侈品。
該區塊鏈名為AURA，將專注於資料的隱私保護，負責開發的是摩根大通，開發中使用的是授權版的基於以太坊的聯盟鏈——Quorum。
AURA能提供奢侈品真偽的證明，並追蹤它們的來源，從原材料到銷售點，再到二手商品市場。該平臺下一階段將探討的是：保護創意智慧財產權、為每個品牌的客戶提供獨家優惠和活動，以及反廣告欺詐。
4月20日，LVMH集團、歷峰集團旗下的卡地亞和普拉達三家奢侈品發佈聯合聲明，帶來了更加成熟的合作方式。在聲明中上述三家企業計劃向所有奢侈品品牌提供一個區塊鏈解決方案，以保證購物者購買的東西是真的。
LVMH常務董事Antonio Belloni表示，該解決方案通過提供加密的保證書，可讓消費者了解產品是否為假冒。他稱，三家企業結盟是設定行業標準的一種途徑，Aura Blockchain還在與其他奢侈品集團接觸，但不願透露還有哪些品牌可能加入。
該項解決方案不僅能讓消費者對於購買的奢侈品更加放心，也可以讓人們更容易地在二級市場上轉售奢侈品。
最近幾年，區塊鏈技術處於風口的位置，作為一項能夠賦予網路載體更全面和高級的記憶能力的技術，區塊鏈在未來必將有更加廣闊的應用場景。
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