中國電視品牌618備貨提前啟動,2月電視面板起漲

根據TrendForce集邦諮詢調查顯示,2023年第一季全球電視需求受到淡季需求衝擊,出貨量季衰退高達24.3%,僅達4,199萬臺,創下近10年同期新低。由於品牌出貨表現不佳,加上中國品牌今年農曆年落在1月,因此部分訂單出貨提前至去年底,導致淡季更淡,中國品牌第一季出貨衰退幅度超過平均值,達30.6%。

TrendForce集邦諮詢指出,第二季開始中國品牌將進入上半年大型電商促銷618備貨時期,中國於去年底開始實施防疫新措施,預期將有助於活絡今年中國內需經濟發展,品牌將同步大舉進行促銷盛事,加上6月亞馬遜(Amazon)如期舉辦會員日Prime Day的活動,預期會順勢帶動第二季電視出貨量達4,564萬臺,季成長8.7%,是自2015年後同期成長幅度最高的季度。

因應低迷需求,面板廠持續半年低稼動生產,電視供應鏈庫存水位回落

2022年9月面板廠為了減少營業損失開始進行大幅度的減產,讓面板價格一度止跌小幅反彈。然而去年第四季電視品牌促銷備貨已進入尾聲,使得漲勢僅短暫維持兩個月。

但去年全年電視面板出貨受到終端需求驟降,面板價格相繼跌破現金成本,導致面板廠陷入嚴重虧損。面板廠花了近半年的時間透過低稼動接單生產方式降低虧損的同時,有助於電視產品供應鏈的庫存回到正常水位。

中國電視品牌第一季面板採購量增1成,2月非主流品牌電視面板漲勢確立

供應端隨著面板廠有秩序的控制生產,需求端受到市場預期在電視面板價格即將落底,近日中國品牌開始為618促銷展開備貨。雖然國際品牌仍受到歐美市場需求不明確而嚴格控管採購量,但這波加單需求除了中國品牌外,代工廠和小品牌也跟進行列,整體電視面板供需轉趨緊俏,促使非主流品牌2月電視面板價格漲勢確立。

其中,大尺寸65吋嚴重虧損,預期2月面板價格率先反彈2~5美元。中尺寸50吋和55吋受到LG Display(LG顯示器)去年底產能收斂,供應更加集中和緊縮,2月同步上漲1~3美元。由於目前主流品牌需求仍低迷,因此和麵板廠在2月漲價一事尚未達成共識,使得市場首次出現非主流品牌領漲的現象。

3月電視面板將全面漲價,旺季來臨前電視面板價格回到現金成本

時序進入3月,中國品牌持續進行618以及北美亞馬遜Prime Day促銷備貨下,此舉將帶動全尺寸電視面板價格上漲。32吋到55吋漲幅來達3~5%;大尺寸65吋漲7~9%。預期這波價格大幅調升,電視面板價格有望於下半年電視旺季備貨前重返現金成本水位。(文:TrendForce集邦諮詢)