昨天，差評君看到一個關於 B 站的新聞，原本負責遊戲業務的副總裁張峰被調任其他職位，由 CEO 陳睿親自接管遊戲業務。
一次業務交接就涉及了副總裁以及 CEO ，已經算可以影響公司未來發展的人事調動了，足見 B 站管理層對於遊戲業務的重視。
這幾年 B 站規模不斷擴大，賽事直播、多元化內容創作搞得風生水起，遊戲相關的業務卻是沒掀起什麼風浪。
這讓許多人都忘了，曾經的 B 站，可是靠著遊戲才能上市的。
差評君的這句話可是一點兒水分也沒有，在 2016 年之前， B 站可以說是空有流量卻沒有變現，營收非常慘淡。
但是在 2016 年， B 站遇到了它命中註定的那款遊戲：日本 Aniplex 發行的 Fate 系列的手遊《 Fate/Grand Order 》（命運 – 冠位指定，簡稱 FGO ， B 站代理的簡稱 BGO ）
代理 FGO 給 B 站營收帶來的增長是非常明顯的。
根據招股書顯示，整個 2017 年， B 站營收達到 24.86 億元，其中游戲業務貢獻了 83.4% ，FGO 更是中流砥柱，憑藉一己之力就貢獻了遊戲業務中 71.8% 的收入。
另外還有一款 2016 年代理的《碧藍航線 》也貢獻了 12.7% ，算下來，這兩個遊戲的營收就佔了 B 站 2017 總營收的 70% 以上。
也是憑藉著這些二次元遊戲帶來的巨大現金流以及漂亮的財報， B 站在 2018 年敲鐘成功，登陸了納斯達克。
因此，那會兒 B 站一度被人們認為是一個 「 披著視訊外衣的遊戲公司 」 。
可是這幾年，提起國內的二次元遊戲，大家首先想到的是米哈遊、鷹角網路，反倒是手握最多二次元群體的 B 站沒什麼聲音。
實際上也確實如此，作為曾經的最大現金流來源，B 站的遊戲業務自 2021 年起增速就急劇下降，就比 2020 年多了 6% 。
到了 2022 年第二季度，收入甚至比去年同期下降了。
那麼 B 站的遊戲業務究竟是哪裡出了問題呢？
其實，從自研、代理發行到運營， B 站的遊戲業務這些年就和一個大漏勺似的，堪稱千瘡百孔。
首先來說說自研的問題。
B 站這些年投入了大量資金搞自研，光是 2021 年就投資了 19 家遊戲公司，今年第一季度就投了 7 家遊戲公司，頻率比網易這樣的遊戲大廠還高。
比如今年全資收購了主打二次元 ARPG 研發的心源互動，花了整整 8 億元。
緊接著又投資了龍拳風暴，成為了龍拳風暴的第四大股東。
這些公司在業內都是以研發能力著稱的，可見 B 站對於自研遊戲的看重。
但是目前為止， B 站投資了這麼多公司，自研產品的營收能力卻不是特別理想。
像是 5 月份上線 Steam 的獨立遊戲《 碳酸危機 》，雖然普遍評價不錯，但是並沒有特別出圈，賺不了多少錢。
相對比較成功的《 機動戰姬：聚變 》，也只貢獻了總遊戲收入的 5% 。
相較於十多億元的研發投入，這些自研產品帶來的回報顯然是無法令人滿意的。
更別說那些還在研發當中的遊戲，一個個都在燒錢，短期內根本不可能產生盈利來支持公司的發展。
就現階段而言，你可以說 B 站投資這些公司有遠見，但是將來它們能不能賺錢，誰都說不好。
相較於自研，這幾年 B 站其實對於代理遊戲的宣傳反而更加賣力，宣傳方式也很有意思，比方說《公主連結 Re : Dive 》在宣發時就幾乎用上了一切可用資源。
B 站自家的 App 開屏、 Banner 等等全是《公主連結 Re : Dive 》全平臺公測的訊息。
還在自家辦公大樓貼了一個二維碼的宣傳廣告。
甚至於請了 CEO 陳睿專門拍攝了一條短片進行宣傳。
憑著 B 站賣力的宣發以及本身優秀的質量，《公主連結 Re : Dive 》在當時取得了非常好的成績，在各類榜單上霸榜。
除了移動端， B 站在 PC 端也有做發行嘗試，甚至和心動網路乃至騰訊的 Next Studio 合作發行了不少獨立遊戲。
像是《 Unheard 》《只只大冒險》乃至年初火爆的《暖雪》，都有 B 站發行的身影。
但這幾乎就是 B 站代理遊戲為數不多的閃光點了， B 站在這之後的代理遊戲幾乎都沒翻出什麼水花，並不是這些遊戲不賺錢，而是賺得不夠多。
像是這些買斷制的獨立遊戲，雖然質量都很不錯，但盈利能力肯定是比不上手遊的，比如《 暖雪 》，上半年登頂了國產獨立遊戲銷量冠軍，也只是賣了 4100 萬元。
之後這個數字很難再有爆發式的增長了。
而手遊的收入雖然穩定，可是看今年九月中國收入前 50 的手遊中， B 站也只有一款 FGO ，而且還排在很靠後的位置。
同樣是運營多年的老遊戲，《 陰陽師 》的收入幾乎是 FGO 的三倍了。
按理來說，其實 FGO 想要做到和《 陰陽師 》一樣吃老本並不是不行，可惜 B 站在遊戲運營上也出了岔子。
大家都知道，一款遊戲的壽命是否長久，除了和它本身的質量有關，同樣離不開運營。
就拿 FGO 來說，官方在 2018 年四月末的時候一口氣封禁了 3306 名使用代充服務（ 代充服務一般來源不正規，但是有折扣 ）的玩家。
本來這是受到玩家支持的，可沒過多久， FGO 官方發佈了一條 「 官方代充 」 的微博，啪啪打臉。
而且官方為了證明自己是正規充值，居然 P 了一張假回執，由於顏色不同、解析度不同，外加聯繫方式和郵編是隨便編的，瞬間被玩家識破。
這之後官博開始拒絕回應，於是 FGO 的官方微博也因此成了玩家之間的笑話。
更離譜的是，除了輿情，那會兒遊戲中的活動也出現了一系列的 Bug ，比如通關沒獎勵、小怪隱形、顯示錯誤等等。
再加上 FGO 沒有參加 B 站九週年遊戲福利活動（ 這類慶典活動往往會有很豐厚的獎勵 ），接連不斷的運營事故讓玩家的憤怒徹底爆發，也為 FGO 日後的衰落埋下了伏筆。
再看看 B 站近些年代理的遊戲，基本上都很短命，很難不讓人懷疑 B 站對於遊戲的長期運營能力。
圖片來源：遠川研究所▼
縱觀下來， B 站遊戲業務的問題不僅很多，而且還都不是一時半會兒可以解決的。
自研方面從來不能一蹴而就，產品需要更多的時間打磨，急也急不來；
發行方面，隨著版號的收緊，所有公司都在專心做精品遊戲，而能做出這樣遊戲的公司如網易、騰訊、米哈遊都自帶流量，哪怕是曾經扶起了《 崩壞學園 2 》的 B 站，也是攀不上米哈遊了。
至於那些中小公司的遊戲，收入對 B 站來說根本不夠看。
在運營方面呢，經過 FGO 和後續那麼多遊戲的失敗，B 站也應該重新整頓了。畢竟玩家們早已不是當年那些無腦氪金怨種，含糊應對終究只會葬送自己。
可惜，現在 B 站的窘境在於沒有更多的機會，讓他實踐自己吸取的經驗教訓了。
如今 B 站的遊戲業務，真可謂是 「 危急存亡之秋 」 ，距離 CEO 陳睿 「 自研精品、全球發行 」 的願景更是還有很長一段路要走。
雖說如今陳睿親自接管了遊戲業務，可是他是否能夠成為力挽狂瀾的英雄還是個未知數。
而迷茫的 B 站，該何去何從呢？
撰文：小發編輯：面線
封面：子曰
圖片、資料來源：
新浪科技， B 站遊戲業務高層變動：副總裁張峰調任其他業務， CEO 陳睿接管
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